電商大戰(zhàn)618硝煙彌漫 國美祭出新業(yè)務(wù)三端出擊

    一年一度的電商618大戰(zhàn)，還未正式開始已經(jīng)硝煙彌漫。6月5日國美“精品618”正式亮相。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過2018年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與布局，這將是國美轉(zhuǎn)型“家·生活”整體方案提供商、服務(wù)解決商、供應(yīng)鏈輸出商后的首次“大閱兵”。

    “過去一年，我們堅(jiān)定國美‘家·生活’戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型成為‘家·生活’整體方案提供商、服務(wù)解決商、供應(yīng)鏈輸出商，通過國美APP、國美美店、線下門店的‘三端合一’實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。”國美零售總裁王俊洲表示，國美正在以“中心化拓寬”的轉(zhuǎn)型路徑，以家電供應(yīng)鏈為核心進(jìn)行“擴(kuò)容”，以“擴(kuò)容”后的供應(yīng)鏈打造“精品618”，為億萬消費(fèi)者提供整體解決方案。

    新業(yè)務(wù)打響618首戰(zhàn)

    5月末，國美正式發(fā)布了“家·生活”戰(zhàn)略兩大新業(yè)務(wù)，即歐洲最大的櫥柜廚電零售連鎖品牌IXINA和高端廚房用具集合性經(jīng)營平臺(tái)廚空間。國美方面表示，再加上此前已經(jīng)落地的家庭硬件整體解決方案“舒適家”，三大新業(yè)務(wù)目前已集結(jié)完畢，將全面參與即將到來的“618”營銷戰(zhàn)。

    “本次活動(dòng)是舒適家、IXINA、廚空間等新業(yè)務(wù)的首次集體亮相，要讓市場(chǎng)這塊‘試金石’檢驗(yàn)新業(yè)務(wù)的成色，滿足消費(fèi)者對(duì)整體解決方案的需求。”王俊洲表示。

    國美內(nèi)部人士介紹，國美“精品618”活動(dòng)期間，IXINA、廚空間、舒適家為消費(fèi)者精選千款爆款單品和整體解決方案。

    運(yùn)用自身供應(yīng)鏈和大數(shù)據(jù)能力

    6月3日，國美發(fā)布的《2019國民精品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著國民人均收入水平的提升，中國家庭消費(fèi)，尤其是家電消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出“商品精”“用的精”和“買的精”的特點(diǎn)。近年來，華為P系列、Mate系列手機(jī)，戴森吹風(fēng)機(jī)、吸塵器，西門子洗碗機(jī)，卡薩帝高端冰箱、洗衣機(jī)等眾多潮流精品好貨引發(fā)了消費(fèi)者的追捧和搶購，王俊洲認(rèn)為，這些現(xiàn)象都指向“精品”二字，消費(fèi)者真正需要的是質(zhì)價(jià)比更高的熱銷、爆款商品。

    “國美要通過自身供應(yīng)鏈能力和大數(shù)據(jù)，精選各品類具有爆款潛質(zhì)的頭部單品作為618的主推商品。”王俊洲稱。

    （賈麗）

（編輯 白寶玉 策劃 賈麗）