編者按:
了解一家上市公司,必須要熟悉公司所處的行業(yè)環(huán)境。為幫助投資者掌握不同行業(yè)的財務(wù)分析基本技巧,提升投資決策能力,深交所投資者服務(wù)部聯(lián)合畢馬威、海通證券、長江證券、興業(yè)證券,共同推出“財務(wù)視角看行業(yè)”系列投教文章。本篇是第三十五篇,為您介紹傳媒行業(yè)及其特點,一起來看看。
傳媒行業(yè),提供居民生活“精神食糧”
傳媒行業(yè)是生產(chǎn)傳播文字、圖形、影像、聲音、數(shù)碼符號等內(nèi)容產(chǎn)品的信息服務(wù)行業(yè)。與物質(zhì)消費不同,傳媒是一種文化消費,它的覆蓋面很廣,包括了影視、院線、出版、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等領(lǐng)域。按照媒介形態(tài)可以分為報刊、圖書、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等細分子領(lǐng)域。
一、行業(yè)發(fā)展歷程與趨勢
20世紀傳媒行業(yè)以紙媒為主,即報刊、圖書等。近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)廣泛運用,影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等細分行業(yè)迎來良好發(fā)展時機,網(wǎng)絡(luò)逐步成為內(nèi)容傳播的新渠道,傳媒行業(yè)也進入到互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體時代。目前,影視、游戲、視頻等新興內(nèi)容行業(yè)對傳媒整體增速的貢獻已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體。根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)報告公眾號和出版人雜志公眾號,2020年,我國游戲行業(yè)實際銷售收入2786.9億元,同比增長21%,而傳統(tǒng)圖書零售市場總規(guī)模為970.8億元,同比增長下滑5.08%。
從全球視角來看,目前我國居民消費仍以衣食住行為主,而在教育、文化、娛樂等方面的支出仍有較大提升空間。最近幾年,我國居民恩格爾系數(shù)(食品支出總額占個人消費支出總額的比重)屢創(chuàng)新低,這說明人們的物質(zhì)消費在較大程度上得到滿足后,更多地開始轉(zhuǎn)向精神消費,傳媒行業(yè)未來或可高速發(fā)展。
二、傳媒行業(yè)的特點
1、子行業(yè)眾多,商業(yè)模式各不相同
按照內(nèi)容形態(tài)劃分,傳媒行業(yè)包括圖書出版、影視、游戲等眾多子行業(yè),且不同細分行業(yè)的商業(yè)模式和盈利特征差異較大,因此需要對細分行業(yè)的景氣度、盈利能力等進行分析、判斷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的到來,內(nèi)容形式越來越豐富,傳播渠道也越來越多元,不同細分領(lǐng)域之間的壁壘也在逐漸被打破。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將成為傳媒行業(yè)公司發(fā)展的核心要素,公司依托優(yōu)質(zhì)IP,開始布局上下游全產(chǎn)業(yè)鏈,推動產(chǎn)業(yè)的加速融合。
2、內(nèi)容公司與平臺公司并存,發(fā)展模式差異大
按照傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈進行分類,傳媒行業(yè)公司可以分為內(nèi)容公司和平臺型公司。內(nèi)容公司以研發(fā)和制作新內(nèi)容為主。當內(nèi)容公司有好的影視作品上線或新款游戲發(fā)行時,業(yè)績有望獲得高速增長,但由于行業(yè)更新迭代速度快,大部分內(nèi)容維持新鮮度的時間有限。如果內(nèi)容公司想長期維持高增長的業(yè)績,需要持續(xù)創(chuàng)造新內(nèi)容,最終形成相對穩(wěn)定的矩陣式產(chǎn)品。
除了內(nèi)容公司外,傳媒行業(yè)也有許多平臺型或渠道型公司。平臺型公司以發(fā)行業(yè)務(wù)為主,通過搭建平臺聚集多樣化的內(nèi)容。平臺型的收入與平臺上所有產(chǎn)品的整體表現(xiàn)相關(guān),平臺上產(chǎn)品多樣,業(yè)績會相對更加穩(wěn)定。同時,平臺型公司往往彈性較小,較少出現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)式增長的情況。
三、傳媒行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)
1、意識形態(tài)屬性強,嚴監(jiān)管促進高質(zhì)量發(fā)展
傳媒行業(yè)由于是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),具有一定意識形態(tài)屬性,大多數(shù)細分子行業(yè)如圖書、報刊、影視等均具有價值觀傳導(dǎo)作用,因此這一行業(yè)的發(fā)展會受到更規(guī)范的政策監(jiān)管,如圖書發(fā)行需要先獲得版號審批,游戲等內(nèi)容也需要獲得監(jiān)管部門審批通過,獲取版號才能上線。
政策的調(diào)整也會對傳媒行業(yè)及行業(yè)內(nèi)公司的發(fā)展產(chǎn)生較大影響。從趨勢上來看,目前監(jiān)管部門對于傳媒內(nèi)容的審核是逐漸趨嚴。因此,分析傳媒行業(yè)需要關(guān)注行業(yè)內(nèi)監(jiān)管政策的變化,特別是重要政策文件的發(fā)布,行業(yè)牌照、版號審批等情況。
在政策監(jiān)管的引導(dǎo)下,未來傳媒內(nèi)容將從重數(shù)量的粗放式發(fā)展,逐漸走向更重內(nèi)容質(zhì)量的精品化發(fā)展道路。
2、技術(shù)變革時代到來,拓寬行業(yè)新邊界
人工智能、5G、VR等新技術(shù)的出現(xiàn)將帶來行業(yè)內(nèi)的技術(shù)變革,打開行業(yè)發(fā)展新渠道?;仡?G、4G牌照的發(fā)放時間與申萬傳媒指數(shù)的走勢可以發(fā)現(xiàn),牌照發(fā)布后行業(yè)指數(shù)獲得積極表現(xiàn)。5G技術(shù)的發(fā)展給傳媒行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇,5G時代的高速率傳輸有利于云游戲發(fā)展,VR/AR設(shè)備帶來的深度沉浸感也將會被廣泛用于游戲行業(yè),豐富用戶體驗。
3、流量紅利期結(jié)束,創(chuàng)新才能吸引用戶留存
用戶規(guī)模是分析傳媒細分行業(yè)的一個重要因素,也是大部分傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注的關(guān)鍵指標。近幾年,互聯(lián)網(wǎng)的使用率已經(jīng)逐漸達到飽和。部分新興傳媒行業(yè)尚具有人口紅利,現(xiàn)有用戶規(guī)模較小,滲透率較低,規(guī)模增長空間大,但一些發(fā)展較為成熟的行業(yè)用戶滲透率已經(jīng)較高,通過發(fā)掘新用戶能帶來的增長空間有限,行業(yè)已進入存量競爭。
4、付費將成為行業(yè)變現(xiàn)主要方式,引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展
近年來,隨著知識產(chǎn)權(quán)保護力度加強,影視內(nèi)容付費、游戲內(nèi)付費等正逐漸得到推廣,好的內(nèi)容有望獲得高流量曝光和用戶付費。我國傳媒行業(yè)起步較晚,公司盈利能力有待提升、商業(yè)模式仍需不斷創(chuàng)新,未來隨著居民消費水平不斷提高,文化消費在居民消費中占比將逐步提升,付費將成為行業(yè)變現(xiàn)主要方式。同時,人們對影視、游戲等內(nèi)容質(zhì)量的要求也在逐漸提高,也會提升行業(yè)內(nèi)公司對內(nèi)容的重視程度,促進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)精品化,推動行業(yè)良性發(fā)展。
傳媒行業(yè)的發(fā)展為人們的生活方式、生活質(zhì)量帶來了巨大的影響和提升,已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。新時代帶給行業(yè)的巨大變革,機遇遠遠大于挑戰(zhàn),無論是傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)還是新媒體業(yè)務(wù),都在不斷改進、不斷突破。
(本篇由海通證券研究所陳星光供稿)
(免責聲明:本文僅為投資者教育之目的而發(fā)布,不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作,風險自擔。深圳證券交易所力求本文所涉信息準確可靠,但并不對其準確性、完整性和及時性做出任何保證,對因使用本文引發(fā)的損失不承擔責任。)
(編輯 張偉)
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