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助推“悟空”強(qiáng)勢(shì)破圈 社交平臺(tái)成游戲廠商爭(zhēng)奪用戶新戰(zhàn)場(chǎng)

2024-08-24 11:29  來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)網(wǎng) 

    本報(bào)記者 袁傳璽

    首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話:悟空》無(wú)疑是本周互聯(lián)網(wǎng)最大熱點(diǎn)。8月23日,國(guó)外市場(chǎng)研究公司vginsights的預(yù)估數(shù)據(jù)顯示,《黑神話:悟空》自發(fā)售以來(lái),三天內(nèi)在Steam平臺(tái)的銷(xiāo)量已突破840萬(wàn)份,好評(píng)率超97%,平均游戲時(shí)間9.7小時(shí),總收入已超過(guò)4億美元。

    隨著《黑神話:悟空》取得巨大成功,其如何實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)“破圈”,從游戲玩家的小圈子走向”全民參與”,背后的“方法論”也成為各方熱議的話題。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),《黑神話:悟空》成功“出圈”,除了游戲本身過(guò)硬的品質(zhì),玩家多年的期待等原因,各大社交平臺(tái)的助推也是重要原因。微博、抖音等社交平臺(tái)正成為游戲廠商爭(zhēng)奪用戶的新戰(zhàn)場(chǎng),一方面借助其推動(dòng)游戲熱度持續(xù)升高,另一方面通過(guò)公共話題的討論等進(jìn)一步觸達(dá)更廣泛的受眾,激發(fā)人們對(duì)本土文化產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。

    社交平臺(tái)助推“悟空”強(qiáng)勢(shì)破圈

    此次《黑神話:悟空》激發(fā)的聲浪有多大,從微博熱搜“霸榜”就可見(jiàn)一斑。在正式開(kāi)服前的8月19日,《黑神話:悟空》就因與瑞幸的聯(lián)名、游戲銷(xiāo)量預(yù)測(cè)等話題,多次登上微博熱搜。

    上線24小時(shí),《黑神話:悟空》相關(guān)內(nèi)容在微博上拿下了74個(gè)主榜熱搜、47億閱讀量、90萬(wàn)條發(fā)博量、868萬(wàn)的互動(dòng)量以及2.4億的視頻播放量。除了持續(xù)刷屏微博熱搜,“這只猴子”也包攬了抖音、B站及微信等平臺(tái)的熱門(mén)話題,甚至閑魚(yú)上也出現(xiàn)了一個(gè)“黑神話:悟空租號(hào)”的專(zhuān)區(qū)。

    可以發(fā)現(xiàn),相比以往,此次《黑神話:悟空》之所以能夠強(qiáng)勢(shì)“破圈”,形成堪稱現(xiàn)象級(jí)的全民討論度,主流媒體積極參與、各界大V共議發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

    譬如《黑神話:悟空》上線前夕,新華社《揚(yáng)聲》欄目采訪了制作人馮驥,給了《黑神話:悟空》“用世界品質(zhì),講中國(guó)故事”的評(píng)價(jià)。隨后多家媒體“官方號(hào)”也陸續(xù)“整活”,通過(guò)圖文、視頻和游戲直播等方式給《黑神話:悟空》帶來(lái)了巨大的外圍流量。

    8月21日,在外交部例行記者會(huì)上,有記者就《黑神話:悟空》甫一上市即受到國(guó)際玩家青睞一事提問(wèn),#外交部回應(yīng)黑神話悟空席卷游戲界#的話題隨即迅速登陸微博熱搜,引爆新一輪關(guān)注。

    此外,從網(wǎng)紅博主到明星再到企業(yè)高管,各界大V們也積極透露自己的《黑神話:悟空》玩家身份,從而不斷創(chuàng)造出新的熱議話題,進(jìn)而觸達(dá)更多圈層用戶。

    根據(jù)來(lái)自微博的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),《黑神話:悟空》上線24小時(shí),就有680+媒體發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,討論度橫跨15個(gè)領(lǐng)域,跨領(lǐng)域金橙V發(fā)博數(shù)超3萬(wàn),是純游戲領(lǐng)域的10倍……

    “游戲跨界聯(lián)名、聯(lián)動(dòng)和熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值再次體現(xiàn)?!逗谏裨挘何蚩铡飞暇€后游戲股全線上漲,產(chǎn)業(yè)被一款國(guó)產(chǎn)誠(chéng)意之作注入信心,聯(lián)動(dòng)各方也收獲頗豐。無(wú)論是推IP聯(lián)名產(chǎn)品還是在微博等社交媒體做熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo),都側(cè)面營(yíng)造了一種刷屏效果,做大流量蛋糕,也讓相關(guān)方賺到。”對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士近日在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    游戲廠商為何開(kāi)“卷”社交平臺(tái)

    事實(shí)上,近年來(lái),游戲廠商們也愈加重視在社交平臺(tái)上的布局,各種”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”花樣頻出。譬如此前網(wǎng)易旗下手游《蛋仔派對(duì)》上線后能夠迅速成為最成功的派對(duì)游戲之一,其在抖音、微博等社交平臺(tái)上的持續(xù)曝光和流量引入功不可沒(méi)。

    當(dāng)下,中國(guó)游戲行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,如何破解流量焦慮,觸達(dá)泛娛樂(lè)用戶已成為游戲廠商們的共同課題。相比相對(duì)封閉的游戲論壇等,微博、抖音等社交平臺(tái)流量開(kāi)放,同時(shí)具有精準(zhǔn)篩選和破圈觸達(dá)能力,并能通過(guò)“熱點(diǎn)共創(chuàng)”帶動(dòng)自傳播。

    此前,小紅書(shū)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理白哉在參加ChinaJoyCDEC高峰論壇時(shí)就表示,游戲成為社區(qū)內(nèi)容增長(zhǎng)的新動(dòng)力。其明確了小紅書(shū)的愿景是成為游戲破圈最佳內(nèi)容陣地。

    相比剛剛?cè)刖值男〖t書(shū),抖音、微博和B站等平臺(tái)在游戲生態(tài)搭建上深耕已久。其中,抖音通過(guò)短視頻和直播兩大核心場(chǎng)景,搭建起廠商、平臺(tái)、公會(huì)、主播和用戶完整鏈路,已經(jīng)構(gòu)建起獨(dú)特的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局,其推薦算法和全鏈路能力頗受業(yè)內(nèi)認(rèn)可。

    B站是二次元人群聚集地,也因此成為游戲尤其是二次元游戲宣發(fā)的重要陣地。最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,B站二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收61.3億元,同比增長(zhǎng)16%,主要是受廣告和游戲業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的拉動(dòng)。

    而微博作為熱門(mén)的社交平臺(tái),其“熱點(diǎn)+社交”的特質(zhì)眾所周知。微博多圈層的特點(diǎn),可以調(diào)動(dòng)各類(lèi)圈層用戶一起共同討論和共建內(nèi)容。特別是在游戲產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的大背景下,微博上主流媒體的下場(chǎng)發(fā)聲和表態(tài)、全民熱議能夠有效幫助游戲產(chǎn)品融入主流話語(yǔ)。“對(duì)于游戲方來(lái)說(shuō),如何在產(chǎn)品立意和宣發(fā)上接軌主流語(yǔ)境,既是開(kāi)拓自身商業(yè)空間的機(jī)會(huì)點(diǎn),也是幫助游戲融入主流,開(kāi)拓更大市場(chǎng)的前提。”微博方面人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)道。

    經(jīng)過(guò)多年發(fā)展積淀后,微博游戲土壤日益濃厚,已成為游戲廠商不斷挖掘和積累核心圈層用戶的重要場(chǎng)所。微博剛剛披露的二季度財(cái)報(bào)顯示,隨著游戲內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)大,以及微博游戲金V博主影響力的提升,微博與游戲客戶基于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的合作也更加緊密。今年二季度,近50%的游戲宣發(fā)商業(yè)項(xiàng)目與微博達(dá)成熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)合作,金V博主的廣告收入實(shí)現(xiàn)同比超過(guò)4倍的增長(zhǎng)。游戲領(lǐng)域,已經(jīng)逐步進(jìn)入像汽車(chē)、數(shù)碼領(lǐng)域一樣,內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)正循環(huán)的發(fā)展趨勢(shì)中。

    可以預(yù)見(jiàn),隨著此次《黑神話:悟空》強(qiáng)勢(shì)出圈成為爆款,其也將成為新的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿,激勵(lì)游戲廠商進(jìn)一步擁抱社交平臺(tái)。而隨著社交平臺(tái)承擔(dān)的角色愈加重要,是否將塑造游戲產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式,改變游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局,各方也拭目以待。

(編輯 才山丹)

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