本報記者 徐一鳴
10月20日,家住安徽省合肥市居民張女士對《證券日報》記者表示,由于今年年初房子裝修,近期在某電商平臺下單了一臺電視機(jī),較今年“雙11”購物節(jié)活動之前的價格便宜近600元。
今年“雙11”購物節(jié)從10月14日開始,一直持續(xù)到11月11日,是歷史上最長的一次促銷活動,給消費(fèi)者提供了充足的時間來參與和享受各種優(yōu)惠。
天貓方面稱,這將是歷史上補(bǔ)貼最多、紅包最多的一年“雙11”購物活動節(jié)。此外,拼多多首次推出“百億消費(fèi)券”活動,并將“百億加倍補(bǔ)”升級為“超級加倍補(bǔ)”。
中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥對《證券日報》記者表示,隨著網(wǎng)購用戶規(guī)模的日趨見頂,電商平臺對用戶流量的爭奪進(jìn)入了存量競爭的階段。電商平臺需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略,以適應(yīng)市場的變化和消費(fèi)者的需求。同時,技術(shù)進(jìn)步和政策支持也將為電商行業(yè)的發(fā)展提供新的動力和方向。
中國礦業(yè)大學(xué)(北京)管理學(xué)院碩士生企業(yè)導(dǎo)師支培元在接受《證券日報》記者采訪時表示,“雙11”作為重要購物活動節(jié),通過大規(guī)模的促銷活動,可以刺激消費(fèi),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。同時,這也為電商平臺和商家提供了一個巨大的銷售機(jī)會,有助于提升業(yè)績和市場份額。
據(jù)記者梳理,多家上市公司正在搶抓市場機(jī)遇,進(jìn)行積極布局。
天元股份表示,為滿足“雙11”購物節(jié)期間的市場需求,公司各生產(chǎn)基地通過按訂單提前做好相關(guān)的生產(chǎn)計劃安排,多基地產(chǎn)能協(xié)同作業(yè),滿足產(chǎn)能需求。
麗人麗妝表示,公司與品牌方、供應(yīng)商等合作伙伴積極聯(lián)動,通過直播、自播、短視頻、私域運(yùn)營等營銷方式結(jié)合領(lǐng)先的IT技術(shù),努力為消費(fèi)者帶來更好的服務(wù)。
值得一提的是,今年國家推出的大規(guī)模家電以舊換新補(bǔ)貼可疊加“雙11”購物節(jié)優(yōu)惠,這也為家電類上市公司打開了成長空間。記者在某電商平臺看到,美的、格力等公司官方直播間均打出家電政府補(bǔ)貼到手價立減20%的標(biāo)簽,進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對《證券日報》記者表示,通過實質(zhì)性的政府補(bǔ)貼,不僅直接提升了消費(fèi)者的有效購買力,更激發(fā)了電商平臺的促銷潛能,實現(xiàn)了政策引導(dǎo)與市場力量的雙向驅(qū)動。
展望未來,支培元認(rèn)為,隨著消費(fèi)者對功能性和性價比的需求提高,未來產(chǎn)品將更加注重個性化和品質(zhì)化。同時,政府對綠色消費(fèi)和節(jié)能環(huán)保的重視,將推動消費(fèi)者更多地選擇環(huán)保和節(jié)能產(chǎn)品。
(編輯 郭之宸)
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