因賽集團(tuán)擬收購國內(nèi)公關(guān)傳播服務(wù)商智者品牌

    本報(bào)訊 （記者丁蓉 見習(xí)記者張美娜）10月28日，因賽集團(tuán)發(fā)布重大資產(chǎn)重組預(yù)案（以下簡稱“預(yù)案”），擬采用發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式收購智者同行品牌管理顧問（北京）股份有限公司（以下簡稱“智者品牌”）80%股權(quán)，并募集配套資金擬用于支付本次交易中的現(xiàn)金對價(jià)以及支付本次交易中介機(jī)構(gòu)費(fèi)用等。

    據(jù)悉，本次交易是9月24日“并購六條”發(fā)布以來傳媒行業(yè)首單并購重組。

    因賽集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報(bào)》記者表示，基于公司戰(zhàn)略，公司自去年下半年開始就在積極尋找潛在的發(fā)股并購標(biāo)的，已溝通數(shù)十個(gè)項(xiàng)目，經(jīng)各方嚴(yán)格把關(guān)才確定智者品牌為最終標(biāo)的，一方面，智者品牌是在業(yè)內(nèi)比較知名，并已經(jīng)服務(wù)過多家知名企業(yè)；另一方面，智者品牌在新三板掛牌，可見其規(guī)范性、財(cái)務(wù)水平和可持續(xù)經(jīng)營能力都較好。

    并購標(biāo)的為新三板掛牌公司

    預(yù)案顯示，智者品牌目前系新三板掛牌公司，主要業(yè)務(wù)類型可劃分為品牌傳播和產(chǎn)品傳播兩類，通過向企業(yè)客戶開展品牌傳播及產(chǎn)品傳播服務(wù)獲取盈利，其收費(fèi)形式包括月費(fèi)制或項(xiàng)目制兩種形式。智者品牌主要服務(wù)汽車、科技消費(fèi)品、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)客戶，客戶包括華為、榮耀、寶馬、比亞迪等積淀深厚的全球知名品牌和迅速成長的科技品牌。智者品牌高度重視以AIGC等數(shù)智化技術(shù)賦能業(yè)務(wù)，通過推進(jìn)全鏈智慧營銷系統(tǒng)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)圖文內(nèi)容創(chuàng)作、輿情監(jiān)測與分發(fā)策略制定、媒體發(fā)布校驗(yàn)等作業(yè)的數(shù)智化賦能，更有效地為客戶定制整體傳播方案。

    根據(jù)智者品牌近3年的年度報(bào)告，公司近年來業(yè)績保持較快增長，公司2021年至2023年分別實(shí)現(xiàn)營收2.91億元、4.11億元、5.17億元，扣非凈利潤分別為1675.36萬元、3342.85萬元、4131.14萬元。今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收3.55億元，同比增長74.36%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤為2944.79萬元，同比增長76.15%。

    構(gòu)建國內(nèi)首家以AI技術(shù)驅(qū)動的全鏈路營銷集團(tuán)

    因賽集團(tuán)在公告中表示，公司現(xiàn)階段的戰(zhàn)略目標(biāo)是發(fā)展成為國內(nèi)第一家以AI技術(shù)驅(qū)動的“品效銷全面發(fā)展”的全鏈路營銷服務(wù)集團(tuán)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因賽集團(tuán)目前的優(yōu)勢主業(yè)為品牌營銷，而國內(nèi)目前規(guī)模較大的營銷服務(wù)公司的主業(yè)強(qiáng)在效果營銷或媒介投放，因此國內(nèi)目前尚未形成一家同時(shí)在“品牌、效果、銷量”三大關(guān)鍵營銷鏈路上均具備良好服務(wù)能力的營銷行業(yè)上市公司，且目前營銷AIGC技術(shù)的商業(yè)化落地能力尚不成熟，所以“AI技術(shù)驅(qū)動營銷全鏈路發(fā)展”的業(yè)務(wù)模式具備較大想象空間。

    對因賽集團(tuán)而言，本次交易目的首先是補(bǔ)強(qiáng)公關(guān)傳播專業(yè)能力，提升品牌管理與數(shù)字整合營銷經(jīng)營實(shí)力。因賽集團(tuán)過往雖然陸續(xù)并購了天與空、睿叢、影行天下這些營銷行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的頂尖公司，但在公關(guān)傳播領(lǐng)域涉足不深，本次交易有助于上市公司直接提升在該領(lǐng)域的專業(yè)能力，同時(shí)加強(qiáng)品牌營銷核心主業(yè)的經(jīng)營實(shí)力，拓寬收入增長點(diǎn)。其次，本次交易有利于推動營銷AIGC大模型持續(xù)迭代和升級以及拓寬在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用場景。因賽集團(tuán)和智者品牌均在營銷領(lǐng)域有AIGC商業(yè)化應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，雙方結(jié)合有助于實(shí)現(xiàn)營銷AIGC技術(shù)和數(shù)據(jù)的打通與融合。此外，是加固現(xiàn)有客戶資源壁壘，補(bǔ)充戰(zhàn)略客戶資源及拓展新的行業(yè)領(lǐng)域，雙方在服務(wù)的部分客戶（如華為、榮耀、阿里、騰訊、京東、字節(jié)等）和部分行業(yè)領(lǐng)域方面存在重疊，有利于上市公司加大深耕和服務(wù)現(xiàn)有戰(zhàn)略客戶的力度，同時(shí)可以補(bǔ)充自身未覆蓋但智者品牌正在服務(wù)的戰(zhàn)略客戶資源和行業(yè)領(lǐng)域。最后，是提升公司業(yè)務(wù)體量、資產(chǎn)規(guī)模及盈利能力并優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)。

    同日，因賽集團(tuán)發(fā)布2024年第三季度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，公司前三季度業(yè)績保持增長，其中營業(yè)收入達(dá)7億元，同比增長80.91%。近日，因賽集團(tuán)還通過深交所“互動易”平臺表示，公司為智譜AI等AI應(yīng)用提供國內(nèi)投流服務(wù)。

（編輯 張偉）