家電出口表現(xiàn)穩(wěn)健 “白電雙巨頭”前三季度業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

    本報(bào)記者 王鏡茹

    10月31日，“白電雙巨頭”格力電器、美的集團(tuán)發(fā)布三季報(bào)。

    格力電器公告顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1467.22億元，同比下降5.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)219.61億元，同比增長(zhǎng)9.30%。第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入469.39億元，同比下降15.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)78.25億元，同比增長(zhǎng)5.47%。

    美的集團(tuán)公告顯示，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1022億元，同比增長(zhǎng)8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)109億元，同比增長(zhǎng)15%。前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3203億元，同比增長(zhǎng)10%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)317億元，同比增長(zhǎng)14%。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如今家電市場(chǎng)已從新增需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向新增需求和存量更新共同驅(qū)動(dòng)的存量時(shí)代。8月以來(lái)，多地相繼發(fā)布以舊換新實(shí)施細(xì)則，并于9月初實(shí)現(xiàn)全面落地，目前來(lái)看政策效果顯著超預(yù)期，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)改善。

    商務(wù)部披露數(shù)據(jù)顯示，截至10月15日，已有2066.7萬(wàn)名消費(fèi)者申請(qǐng)、1013.4萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)八大類(lèi)家電產(chǎn)品1462.4萬(wàn)臺(tái)，享受131.7億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷(xiāo)售690.9億元。

    分渠道看，線下渠道改善尤為明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1月至8月累計(jì)線上、線下零售額分別同比下滑2.0%、下滑4.8%，而9月線上、線下零售額分別同比增加25.1%、增加31.3%，均扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，線下渠道改善更為明顯?？傮w來(lái)看，第三季度我國(guó)家電市場(chǎng)線下渠道零售額占比為53%，環(huán)比第二季度提升7個(gè)百分點(diǎn)。

    中國(guó)銀行研究院研究員葉銀丹對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者更新?lián)Q代的因素日益多樣化。當(dāng)前市場(chǎng)以舊換新的規(guī)模仍相對(duì)有限。在政策持續(xù)推動(dòng)下，延遲的更新需求將逐步回歸到正常節(jié)奏釋放，行業(yè)增速也有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。”

    白電頭部企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)受益于“以舊換新”補(bǔ)貼政策，外銷(xiāo)亦延續(xù)高增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2024年1月至8月空調(diào)外銷(xiāo)量累計(jì)同比增長(zhǎng)31%，冰箱和洗衣機(jī)的外銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)22%和20%。

    格力電器表示，公司在海外市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，堅(jiān)持以自主品牌為中心，實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，不斷加強(qiáng)海外戰(zhàn)略規(guī)劃和全球市場(chǎng)整體布局。目前在南美地區(qū)建有海外生產(chǎn)基地，未來(lái)將充分利用當(dāng)?shù)卣邇?yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)能布局，積極推動(dòng)海外生產(chǎn)基地的全球化、本地化布局。

    此外，格力電器堅(jiān)持以自主品牌為中心，加強(qiáng)海外戰(zhàn)略規(guī)劃和全球市場(chǎng)整體布局，同時(shí)重視當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品，產(chǎn)品在中東、歐洲、東南亞等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中在家用空調(diào)領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)滿足不同消費(fèi)層級(jí)的家用空調(diào)，力推中高端產(chǎn)品。

    美的集團(tuán)則表示，海外電商高增長(zhǎng)助力美的集團(tuán)海外OBM（美的自主品牌）優(yōu)先戰(zhàn)略。三季度美的集團(tuán)海外電商銷(xiāo)售收入保持50%增長(zhǎng)，亞馬遜會(huì)員日（Amazon Prime Day）大促增長(zhǎng)超35%，增幅高于行業(yè)大盤(pán)。

    科方得智庫(kù)研究負(fù)責(zé)人張新原對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“從行業(yè)基本面來(lái)看，今年以來(lái)家電出口表現(xiàn)穩(wěn)健，成為企業(yè)重要增長(zhǎng)極。內(nèi)銷(xiāo)在政策驅(qū)動(dòng)下逐步迎來(lái)改善，新興品類(lèi)仍在成長(zhǎng)中。展望后市，政策、市場(chǎng)仍有空間，效率為企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，家電外延仍有較多機(jī)會(huì)。”

（編輯 孫倩）