芒果超媒營業(yè)利潤預(yù)計(jì)超16億元 會員收入首破50億元大關(guān)

    本報(bào)訊 （記者何文英）1月17日晚間，芒果超媒股份有限公司（以下簡稱“芒果超媒”）披露2024年度業(yè)績預(yù)告，公司全年?duì)I業(yè)利潤預(yù)計(jì)為16.66億元—20.26億元，扣非歸母凈利潤預(yù)計(jì)為15.40億元—19.00億元?？傮w來看，公司經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有進(jìn)，質(zhì)效提升，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。

    芒果超媒旗下長視頻平臺芒果TV年末會員數(shù)達(dá)到7331萬戶，全年會員收入首次突破50億元大關(guān)，同比增長超18%；廣告業(yè)務(wù)回暖，下半年收入環(huán)比上半年增長8%，推動全年廣告收入實(shí)現(xiàn)正增長；小芒電商全年GMV（商品交易總額）超過160億元，同比增長55%。

    廣告業(yè)務(wù)明顯回暖

    為進(jìn)一步支持轉(zhuǎn)制文化企業(yè)發(fā)展，2024年12月，財(cái)政部等三部委發(fā)布公告，對符合條件的轉(zhuǎn)制文化企業(yè)免征企業(yè)所得稅。公司在公告中明確，2024年至2027年享受企業(yè)所得稅免稅政策。因此公司原本于2024年需要繳納的企業(yè)所得稅現(xiàn)可全部減免，前三季度已繳納的企業(yè)所得稅費(fèi)用2.6億元可全額退回。2025年—2027年，免征企業(yè)所得稅也將增厚公司利潤。

    此外，2024年芒果TV會員業(yè)務(wù)通過提升運(yùn)營效率、創(chuàng)新運(yùn)營策略，實(shí)現(xiàn)會員規(guī)模與會員收入的雙雙增長。業(yè)內(nèi)人士分析，2024年會員業(yè)務(wù)首次突破50億元大關(guān)，全年保持近20%的同比增速，在整個長視頻行業(yè)來看，這樣的增長實(shí)屬不易。

    芒果TV廣告收入則迎來觸底反彈，2024年下半年收入環(huán)比上半年增長8%，《歌手2024》共拿下30個品牌合作，《乘風(fēng)2024》長期穩(wěn)坐客戶數(shù)和創(chuàng)收額的“雙料冠軍”，《小巷人家》總合作品牌數(shù)達(dá)到30家。2025開年大劇《國色芳華》共計(jì)收獲40家廣告主，強(qiáng)勢刷新芒果劇集近年來的招商紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士表示，芒果TV此次廣告重回正增長，廣告業(yè)務(wù)真正迎來業(yè)績拐點(diǎn)。

    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)井噴

    綜藝方面，芒果TV2024年爆款持續(xù)井噴。云合數(shù)據(jù)顯示，2024年芒果TV綜藝供給大幅增加，共上線99部，位居四大長視頻平臺之首。2025年，公司全面推行綜藝賽道主理人制度，綜藝儲備數(shù)量超100部，保持40%以上的創(chuàng)新比例，公司綜藝優(yōu)勢將進(jìn)一步擴(kuò)大。

    劇集方面，芒果TV近年在內(nèi)容上的加大投入已頗見成效。云合數(shù)據(jù)顯示，2024年下半年以來，芒果劇集表現(xiàn)顯著攀升，劇集日均有效播放環(huán)比增長24%以上。在2025年片單中，公司共發(fā)布100多部劇集，大體量作品顯著增加。

    文化和科技融合發(fā)展

    探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，是當(dāng)前文化傳媒領(lǐng)域的重大課題和戰(zhàn)略機(jī)遇。作為湖南文化企業(yè)的排頭兵，芒果超媒正在積極探索AI等前沿技術(shù)落地應(yīng)用與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，新技術(shù)逐步進(jìn)入芒果內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的底層邏輯。

    報(bào)告期內(nèi)，“芒果大模型”成為全國廣電行業(yè)首批通過中央網(wǎng)信辦備案的大模型，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于劇本生產(chǎn)、高清制播、后期制作等業(yè)務(wù)場景，在公司內(nèi)部20個業(yè)務(wù)板塊落地了70多個產(chǎn)品。

    芒果TV微內(nèi)容布局也取得長足的進(jìn)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，芒果TV2024年上線微短劇340部，逐步構(gòu)建起“長中短”貫通的內(nèi)容生態(tài)。公司表示，2025年微創(chuàng)新中心將打造“730大芒劇場”、季節(jié)性主題、7大內(nèi)容賽道，推動短劇精品化，打造行業(yè)頂級微短劇。此外，公司將虛擬拍攝技術(shù)應(yīng)用到“微內(nèi)容”生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，拍攝效率提升20%。2025年公司還將推出“山海智能生產(chǎn)平臺”，全方位提升短劇內(nèi)容生產(chǎn)效能。

    業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，IP經(jīng)濟(jì)作為行業(yè)脈門，在2025年傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢中，衍變成小游戲、微短劇及“谷子經(jīng)濟(jì)”三大核心關(guān)鍵詞，芒果超媒有望憑借資源優(yōu)勢，深挖IP商業(yè)價(jià)值，爆款劇綜短劇化、IP衍生效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)。

（編輯 李波）