張朝陽(yáng)談企業(yè)家做網(wǎng)紅：要放下架子 接受新變化擁抱新變化

    本報(bào)記者 許潔

    7月9日，2024（第二十三屆）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京開(kāi)幕，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)出席“十年之約”圓桌對(duì)話(huà)，與360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎一起回顧中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去十年顯著變化，并展望AI和影像時(shí)代的未來(lái)。

    張朝陽(yáng)表示，過(guò)去十年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基本是兩個(gè)方向，一個(gè)關(guān)于算法和人工智能，另外一個(gè)是影像化時(shí)代崛起，短視頻、直播等內(nèi)容變得極為豐富。企業(yè)家做“網(wǎng)紅”是應(yīng)對(duì)新時(shí)代媒體傳播模式的策略，要放下架子，去接受新變化、擁抱新變化。

    回顧互聯(lián)網(wǎng)十年變化：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和影像化內(nèi)容迅速崛起

    十年前，張朝陽(yáng)和周鴻祎曾在2014年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上共話(huà)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)領(lǐng)域的影響。十年后二人依然活躍在互聯(lián)網(wǎng)一線(xiàn)，持續(xù)深耕行業(yè)發(fā)展。在張朝陽(yáng)看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和影像化內(nèi)容在過(guò)去十年迅速崛起，內(nèi)容分發(fā)從最初的關(guān)鍵詞搜索演變?yōu)樯缃环职l(fā)和AI算法推薦。

    周鴻祎則指出，近兩年人工智能的快速發(fā)展帶來(lái)了新的革命性機(jī)會(huì)和更加旺盛的需求。這背后離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)30年的積累，網(wǎng)民貢獻(xiàn)了大量數(shù)據(jù)，再加上算法不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)有了新層次提升，發(fā)展到人工智能時(shí)代。

    今年正值中國(guó)全功能接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)30周年，搜狐出品了《張朝陽(yáng)眼中的互聯(lián)網(wǎng)30年》系列短視頻，張朝陽(yáng)以親歷者的視角講述互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)故事、分享行業(yè)思考。在他看來(lái)，此系列短視頻正是通過(guò)影像方式對(duì)過(guò)去發(fā)生的事情做記錄，見(jiàn)證互聯(lián)網(wǎng)波瀾壯闊的發(fā)展歷程。對(duì)此，周鴻祎深有感觸，稱(chēng)也想拍一部《中國(guó)創(chuàng)業(yè)者》電影，展示互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的創(chuàng)業(yè)者故事。

    談網(wǎng)紅企業(yè)家經(jīng)驗(yàn)：要放下架子，接受新變化擁抱新變化

    作為當(dāng)下最受關(guān)注的兩位“網(wǎng)紅CEO”，張朝陽(yáng)和周鴻祎非常認(rèn)可“企業(yè)家做網(wǎng)紅”。張朝陽(yáng)表示，秀場(chǎng)直播是對(duì)“網(wǎng)紅”極窄的定義，今天的“網(wǎng)紅”有著更寬泛的定義，粉絲多了是“網(wǎng)紅”，在某個(gè)方面有影響力也可以成為網(wǎng)紅。

    他認(rèn)為，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入自媒體時(shí)代，傳播和營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)入了全新領(lǐng)域。無(wú)論是品牌宣傳還是帶貨，都要立足于一個(gè)賬號(hào)矩陣，以及賬號(hào)產(chǎn)生的“病毒式傳播”，這是營(yíng)銷(xiāo)界的新形態(tài)。企業(yè)家、知名人物做“網(wǎng)紅”也是應(yīng)對(duì)新時(shí)代媒體傳播模式的策略，一定要放下架子，去接受新變化、擁抱新變化。

    周鴻祎也號(hào)召企業(yè)家去嘗試，去了解新時(shí)代、新傳播方式和消費(fèi)者的新接收方式，能對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)宣傳帶來(lái)不一樣的影響。因?yàn)槠髽I(yè)家有了流量才能獲客，才能推銷(xiāo)產(chǎn)品宣傳服務(wù)。

    看好AI大模型未來(lái)發(fā)展：我們正處在AI的風(fēng)暴眼和中心地帶

    當(dāng)前，人工智能大模型發(fā)展迅速，未來(lái)發(fā)展路向何方？張朝陽(yáng)表示非?？春肁I發(fā)展前景，“我們處在AI的風(fēng)暴眼和中心地帶，人腦和人工智能的結(jié)合，大大提升了效率，產(chǎn)生了很多新成果。”在他看來(lái)，人類(lèi)積累了幾百年的知識(shí)，人工智能可以在模仿和大量數(shù)據(jù)里面尋找某種邏輯，提供重復(fù)性的答案和互動(dòng)。

    周鴻祎則認(rèn)為，以大模型為代表的生成式AI，將會(huì)成為未來(lái)整個(gè)社會(huì)、國(guó)家以及數(shù)字化業(yè)務(wù)里的重要組件。他將大模型比作“電動(dòng)機(jī)”，裝上四個(gè)輪子可以變成汽車(chē)，裝上扇葉可以變成風(fēng)扇，更像驅(qū)動(dòng)裝置?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭可以憑借算力和數(shù)據(jù)，在超級(jí)通用人工智能方面跟美國(guó)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)；傳統(tǒng)企業(yè)則可以定制與業(yè)務(wù)相結(jié)合的專(zhuān)業(yè)大模型，賽道機(jī)會(huì)非常寬廣。

    展望十年之后，“科技愛(ài)好者”周鴻祎表示要繼續(xù)驗(yàn)證當(dāng)下的風(fēng)口，比如人工智能做到了哪些改變、腦機(jī)接口和星際旅行能否實(shí)現(xiàn)。張朝陽(yáng)認(rèn)為未來(lái)社交依然是互聯(lián)網(wǎng)的主流，希望十年后大家都能夠?qū)κ澜缬兴暙I(xiàn)。

（編輯 王江浩）