《AI時代全鏈路營銷進化白皮書》提出AI營銷十大趨勢

    本報訊 （記者矯月）9月12日，在第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇上，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會人工智能工作委員會（簡稱CIPRA AI委或AI委）指導(dǎo)、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和迪思傳媒共同編撰的《AI時代全鏈路營銷進化白皮書》（以下簡稱“白皮書”）正式發(fā)布。

    《白皮書》提出，AI營銷要尊重營銷、傳播的基本法則，不能將技術(shù)視為單方面顛覆營銷的唯一變量，而陷入技術(shù)至上論，要理解AI營銷不僅意味著工具化、自動化，更意味著生態(tài)、要素、組織、策略、流程的全方位適配和調(diào)整。《白皮書》首次描繪了當(dāng)下國內(nèi)AIGC營銷發(fā)展的全景圖，并提出了AI營銷的十大趨勢。

    中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師趙新利代表白皮書編寫方對《白皮書》進行了解讀。他表示，人工智能對于營銷到底產(chǎn)生了什么影響，這對業(yè)界和學(xué)界都是非常重要的研究課題。這次《白皮書》的編寫，解析了AI營銷時代的技術(shù)生態(tài)之變、媒介生態(tài)之變、營銷運營之變、人才培養(yǎng)之變，形成了對AI營銷的全面考察、清晰界定和未來預(yù)判。

    據(jù)了解，《白皮書》從提升洞察“數(shù)據(jù)流”的粒度、速度、深度、賦能營銷“內(nèi)容流”的動態(tài)運營全程、變革媒介“資源流”的交易效率、驅(qū)動后鏈路“關(guān)系流”的高效互動與落地四個部分全面解讀了AI營銷的全鏈路升級。

（編輯 李波）