探訪第37屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)：書(shū)香與技術(shù)交織 行業(yè)與抱“新”融合

    本報(bào)記者 蘇詩(shī)鈺 張薌逸

    1月9日清晨，記者來(lái)到了第37屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)（即2025北京圖書(shū)訂貨會(huì)）的現(xiàn)場(chǎng)，多個(gè)展臺(tái)都熱鬧非凡，到處洋溢著濃厚的書(shū)香氣息。

    本屆圖書(shū)訂貨會(huì)以“培育新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，圖書(shū)行業(yè)“破浪”前行，積極擁抱變革，為讀者帶來(lái)前所未有的閱讀體驗(yàn)。

    圖書(shū)行業(yè)

    積極擁抱“新”力量

    在時(shí)代的浪潮中，圖書(shū)行業(yè)正以積極之姿擁抱“新”力量，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。

    《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。

    當(dāng)前，圖書(shū)出版行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型過(guò)程中，面對(duì)挑戰(zhàn)，圖書(shū)出版行業(yè)積極嘗試，結(jié)合新質(zhì)生產(chǎn)力，探索新的生存發(fā)展之道，包括通過(guò)直播及短視頻渠道銷售、融合IP運(yùn)營(yíng)、嘗試與人工智能（AI）結(jié)合等。

    “短視頻等新的傳播內(nèi)容與形式對(duì)傳統(tǒng)的出版行業(yè)會(huì)有較大的沖擊，但沖擊未必不是好事。”中信出版集團(tuán)圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理沈家樂(lè)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，可以被短視頻取代的內(nèi)容淘汰后，留下的是更精品、更經(jīng)典的內(nèi)容和產(chǎn)品。積極擁抱新技術(shù)能為行業(yè)帶來(lái)更高效的生產(chǎn)方式。

    據(jù)介紹，中信出版集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)展了對(duì)AI技術(shù)的應(yīng)用，在圖書(shū)編輯與宣傳營(yíng)銷環(huán)節(jié)，利用AI輔助翻譯校對(duì)、音視頻處理、營(yíng)銷推廣等工作，大大提高了出版效率。圍繞新技術(shù)，圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)新發(fā)起“超新星計(jì)劃”主要在數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容力打造和AI賦能三方面做探索，構(gòu)成流量運(yùn)營(yíng)的新鏈路。此外，中信出版集團(tuán)還積極通過(guò)直播達(dá)人帶貨、短視頻電商等形式，打開(kāi)紙質(zhì)書(shū)銷售渠道。

    探索新的宣發(fā)方式與銷售渠道也是出版行業(yè)的共同趨勢(shì)。中金易云科技有限責(zé)任公司于2025年1月5日發(fā)布的《2024年全年紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2024年圖書(shū)市場(chǎng)短視頻電商渠道銷售碼洋同比增長(zhǎng)24.39%，表現(xiàn)優(yōu)于其他各渠道。

    除了在銷售環(huán)節(jié)有著新的媒介和技術(shù)的應(yīng)用，紙質(zhì)書(shū)的生產(chǎn)過(guò)程也在嘗試與新質(zhì)生產(chǎn)力結(jié)合。書(shū)口美學(xué)印刷是圖書(shū)印刷出版過(guò)程中的新工藝，填補(bǔ)了書(shū)籍裝幀中書(shū)邊的“空白”。由北京至一中和科技有限公司自主研發(fā)的“書(shū)口魚(yú)”書(shū)口美學(xué)印刷機(jī)已經(jīng)走出中國(guó)，銷往世界各地。在圖書(shū)訂貨會(huì)上，它在書(shū)邊上的高精度印刷吸引了大量參展者駐足觀看。

    “不僅是硬件，配套的軟件系統(tǒng)也由我們自主設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)書(shū)籍尺寸的智能識(shí)別、自動(dòng)適應(yīng)、快速定位。”北京至一中和科技有限公司市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，經(jīng)過(guò)多次研發(fā)迭代后，“書(shū)口魚(yú)”已經(jīng)走在書(shū)籍裝幀工藝的前沿。

    在本屆圖書(shū)訂貨會(huì)上，將書(shū)籍與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合的數(shù)字信息交互墻也成為一道亮眼的風(fēng)景線。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與AI算法讓電子屏成為了可以隨時(shí)交互的流動(dòng)圖書(shū)館。

    北京章魚(yú)上古文化科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、COO丁敬新告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，這面交互墻是他們由傳統(tǒng)書(shū)店轉(zhuǎn)型的嘗試之一。通過(guò)AI等技術(shù)的賦能，他們已經(jīng)探索出無(wú)人零售書(shū)店等多種新形式，為讀者帶來(lái)便捷、智能且個(gè)性化的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)。

    科技創(chuàng)新助力傳統(tǒng)行業(yè)

    “破浪”前行

    在數(shù)字化浪潮下，傳統(tǒng)行業(yè)與科技的碰撞正綻放出絢麗奪目的火花，為各行業(yè)發(fā)展帶來(lái)前所未有的變革。

    中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，圖書(shū)出版行業(yè)在數(shù)字化、智能化浪潮沖擊下，積極擁抱變化，這既提升了其生產(chǎn)效率與競(jìng)爭(zhēng)力，也為其開(kāi)辟了新的市場(chǎng)空間。

    不僅是圖書(shū)出版行業(yè)，目前，各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都在應(yīng)用數(shù)字化、智能化技術(shù)，探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

    北京改革和發(fā)展研究會(huì)特約研究員田惠敏告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型升級(jí)意義重大。它能激發(fā)創(chuàng)新活力，推動(dòng)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)結(jié)合新質(zhì)生產(chǎn)力，傳統(tǒng)行業(yè)可以與新興產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合，形成跨界合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級(jí)，構(gòu)建更加完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

    2024年12月份召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、綠色技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

    朱克力表示，為推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)融入新質(zhì)生產(chǎn)力，開(kāi)展數(shù)字化、智能化改造，需要多方面措施和支持。一方面，應(yīng)加大對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)在資金、技術(shù)、人才等方面扶持，如設(shè)立專項(xiàng)基金支持傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造和升級(jí)，提供稅收優(yōu)惠等激勵(lì)措施。另一方面，應(yīng)構(gòu)建有利于傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新生態(tài)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研用合作，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化。

    “選擇一批具有代表性的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)作為數(shù)字化、智能化改造的示范項(xiàng)目或標(biāo)桿企業(yè)，通過(guò)示范引領(lǐng)，能夠帶動(dòng)更多企業(yè)參與轉(zhuǎn)型。”田惠敏建議，此外，完善基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)政策引導(dǎo)與監(jiān)管也將為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)助力。