春節(jié)前金店實(shí)探：新春客流量回暖 小飾品類“人氣高”

    本報(bào)記者 鄭馨悅

    農(nóng)歷新年臨近，黃金消費(fèi)市場(chǎng)趨旺。1月14日，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪上海老鳳祥、周大福、中國(guó)黃金等品牌門店時(shí)，不少門店店員反映近期客流量明顯增加。據(jù)部分門店店員介紹，小飾品類轉(zhuǎn)運(yùn)珠、含生肖元素的黃金飾品很受消費(fèi)者歡迎。

    金店客流回暖

    1月14日午后，當(dāng)《證券日?qǐng)?bào)》記者來到上海市浦東新區(qū)一處商場(chǎng)時(shí)，許多顧客已在為即將到來的春節(jié)挑選黃金飾品。

    今年，各大品牌專柜活動(dòng)力度和主推產(chǎn)品各有不同。

    （鄭馨悅 攝）

    上海城隍廟金福銀樓專柜店員告訴記者，該店近期手鐲賣出較多，活動(dòng)力度也較足，“目前金價(jià)已經(jīng)漲到500元/克以上了，但我們近期做活動(dòng)，門店金價(jià)一律459元/克。”在記者與其短短幾分鐘交流期間，已有兩單成交，均為家長(zhǎng)為孩子購買了黃金手鐲。

    另有一家金店店員向記者表示，該店主打產(chǎn)品為小飾品，某款“福”字的轉(zhuǎn)運(yùn)珠和金珠銷量很好。“除去一些大的款式滿10克以上會(huì)有折扣，其他我們不按金價(jià)賣，這些千元以下一口價(jià)的很適合送孩子或長(zhǎng)輩，最近賣得很好。”該店員稱。

    周大福店員則向記者主推今年新上市的“兔系列”產(chǎn)品。記者觀察到，為滿足消費(fèi)群體多元化需求，不少門店正重點(diǎn)促銷黃金吊墜、擺件，兼具美觀與投資價(jià)值。其中，以涉及兔年元素的黃金飾品得到推薦的頻率最高。

    線上銷售渠道方面，近一個(gè)月以來，一些品牌官方旗艦店里，黃金手鐲、吊墜銷量也同樣亮眼。

    黃金市場(chǎng)迎旺季

    記者采訪時(shí)了解到，趕在春節(jié)前購買黃金的消費(fèi)者或出于投資興趣，或出于送禮需求。

    “黃金兼顧商品屬性和投資屬性，在投資市場(chǎng)不確定性增加的現(xiàn)在，我一直很關(guān)注黃金投資。”熱衷于購買黃金金磚的李女士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。2022年11月，李女士剛以390元/克購入了一塊金磚。

    “一直想的是與其花錢消費(fèi)不如買點(diǎn)可保值的東西。果然現(xiàn)在金磚漲超433元/克，其他金飾品金價(jià)則是450元～550元/克（含加工費(fèi)）。”李女士表示，年前還準(zhǔn)備再買一些金珠子送禮給親戚孩子，同時(shí)，她還在等待下一個(gè)黃金價(jià)格低點(diǎn)。

    中國(guó)黃金門店內(nèi)，一位顧客也對(duì)記者表示，“去年10月份金價(jià)很便宜，當(dāng)時(shí)買最劃算，但錯(cuò)過了。”盡管最近金價(jià)有所上漲，但她還是準(zhǔn)備給自己買條金項(xiàng)鏈或手鏈。

    自2023年開年，黃金價(jià)格一路走高。截至北京時(shí)間1月13日，COMEX2月黃金期貨收漲0.13%，報(bào)1878.9美元/盎司，創(chuàng)最近八個(gè)月新高。

    申銀萬國(guó)證券在近期發(fā)布的研報(bào)中指出，渠道拓展和品牌力建設(shè)將成為黃金珠寶品牌在未來競(jìng)爭(zhēng)中的勝負(fù)手，預(yù)計(jì)頭部品牌2023年將保持高速展店態(tài)勢(shì)，同時(shí)注重品牌力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌提價(jià)提升。此外，2023年全球經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期下，美聯(lián)儲(chǔ)和各國(guó)央行調(diào)整加息節(jié)奏，金價(jià)上漲預(yù)期強(qiáng)，進(jìn)一步強(qiáng)化購金需求，同時(shí)金價(jià)上漲提升終端零售價(jià)，行業(yè)有望迎來量?jī)r(jià)齊升。

    海通證券認(rèn)為，金價(jià)有望在2023年迎來投資價(jià)值和避險(xiǎn)價(jià)值的雙擊。美聯(lián)儲(chǔ)加息已進(jìn)入到后半段，美國(guó)10年期國(guó)債實(shí)際利率已出現(xiàn)下行趨勢(shì)。此外，美國(guó)PMI指數(shù)及其新訂單分項(xiàng)逐月下滑，經(jīng)濟(jì)動(dòng)能出現(xiàn)減弱，若美國(guó)在2023年出現(xiàn)衰退，黃金的避險(xiǎn)價(jià)值也有望得到提升。

（編輯 袁元）