金價(jià)持續(xù)高位，黃金業(yè)消費(fèi)火熱 看黃金門(mén)店為何下沉縣城

    近期，金價(jià)持續(xù)維持在高位，而年末又是黃金消費(fèi)的旺季，無(wú)論是大城市，還是三、四線城市，黃金消費(fèi)都是一片火熱的景象。

    200米街道15家金店

    三、四線城市黃金消費(fèi)旺

    在浙江衢州，記者看到，不到200米長(zhǎng)的一條街道上分布著15家黃金門(mén)店，幾家門(mén)店的負(fù)責(zé)人告訴記者，這些店鋪大多是近兩三年集中開(kāi)業(yè)的。而在湖北恩施巴東縣，當(dāng)?shù)赜兄?ldquo;黃金一條街”之稱的巫峽路上，聚集著6家黃金店鋪，每家門(mén)店的距離不足20米。

    湖北省恩施市巴東縣某金店總經(jīng)理湯崢嶸：目前在巴東縣有兩家門(mén)店，正在籌備建設(shè)第三家門(mén)店，門(mén)店面積現(xiàn)在有600平方米，年底日均客流達(dá)到100多人。

    記者發(fā)現(xiàn)，在三、四線城市包括一些縣城的珠寶店，年末促銷活動(dòng)更“接地氣”，很多店鋪門(mén)前拉起了條幅宣傳活動(dòng)，也有一些門(mén)店準(zhǔn)備了贈(zèng)品回饋消費(fèi)者。

    浙江省衢州市某珠寶店經(jīng)理毛小紅：我們的促銷是買(mǎi)黃金送鉆石優(yōu)惠券，一口價(jià)的鉆石以前是不打折的，現(xiàn)在贈(zèng)送的鉆石券都可以抵扣，購(gòu)買(mǎi)的顧客比較多。

    黃金珠寶購(gòu)買(mǎi)力領(lǐng)跑全國(guó)

    鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)潛力持續(xù)增加

    隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的需求越來(lái)越大，多家黃金珠寶品牌也扎堆涌向了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

    數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市黃金珠寶人均年消費(fèi)水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，復(fù)合年增長(zhǎng)率6.0%，超過(guò)一、二線城市和全國(guó)平均水平。

    湖北省恩施市巴東縣某珠寶店負(fù)責(zé)人鄭如濱：每天有兩三百人進(jìn)店，一般消費(fèi)三四十單，縣城消費(fèi)者比較看重結(jié)婚首飾。

    鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)潛力不斷釋放，也吸引著越來(lái)越多黃金品牌布局。

    某黃金品牌首席發(fā)言人王恩生：總體來(lái)講，我們?cè)谝?、二、三、四線城市，鎮(zhèn)上都有門(mén)店。非一線城市門(mén)店總體的比例大概60%。

    黃金品牌扎堆涌向三、四線城市，金店競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇。專家提醒，品牌要在追求銷量的同時(shí)還需保障品質(zhì)不降級(jí)，才能真正筑牢鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)。

    上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王慧群：縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場(chǎng)更有特色，婚姻、嫁娶，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者都喜歡買(mǎi)黃金。在新的市場(chǎng)，品牌要通過(guò)自己的特色、服務(wù)、真誠(chéng)，還有合規(guī)經(jīng)營(yíng)。