黃金消費(fèi)持續(xù)走熱 銀行“蹭熱度”營(yíng)銷(xiāo)貴金屬

    本報(bào)記者 彭妍

    臨近春節(jié)，黃金消費(fèi)、投資的熱度持續(xù)走高。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，不少銀行密集推出了以龍年生肖為主題的貴金屬產(chǎn)品，包括金條、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、金鈔、金幣、金章等。與此同時(shí)，不少投資者消費(fèi)熱情高漲，也開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式。

    多家銀行推貴金屬產(chǎn)品

    今年以來(lái)，作為避險(xiǎn)和資產(chǎn)保值增值工具的黃金，越來(lái)越受到投資者的重視，進(jìn)而拉動(dòng)了黃金投資熱度，推升黃金價(jià)格。

    在黃金消費(fèi)熱下，銀行金融機(jī)構(gòu)開(kāi)始發(fā)力貴金屬業(yè)務(wù)。今年以來(lái)，多數(shù)銀行加大貴金屬產(chǎn)品推廣，紛紛推出貴金屬專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)優(yōu)惠折扣的方式吸引投資者的目光。

    據(jù)中國(guó)銀行國(guó)貿(mào)支行的工作人員介紹，該行貴金屬展會(huì)主要推出了生肖系列金條、龍年賀歲金產(chǎn)品，還有龍生肖金章、銀條、紀(jì)念鈔等諸多龍題材產(chǎn)品，涵蓋了投資、收藏、禮贈(zèng)、消費(fèi)等各類(lèi)需求。

    農(nóng)行德勝門(mén)支行網(wǎng)點(diǎn)客戶(hù)經(jīng)理告訴記者，對(duì)于黃金產(chǎn)品，該行紛紛推出不同力度的優(yōu)惠活動(dòng)。比如，從2024年1月15日至2024年3月31日，該行向購(gòu)買(mǎi)自營(yíng)黃金500克（含）以上的個(gè)人客戶(hù)贈(zèng)送保管箱一個(gè)。上述銀行的工作人員還表示，每年歲末年初，都是銀行貴金屬的銷(xiāo)售旺季。今年明顯感受到客戶(hù)對(duì)黃金投資熱情的提升。

    隨著黃金投資熱情高漲，銀行順勢(shì)加大了對(duì)積存金的推廣力度。今年1月份，中國(guó)銀行、民生銀行、上海農(nóng)商銀行、廣州農(nóng)商銀行等都推出與積存金有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。比如，民生銀行的“繳費(fèi)抽積存金兌換券”活動(dòng)。上海農(nóng)商銀行也同樣推出了積存金活動(dòng)，1月1日至12月31日期間，客戶(hù)每月成功申購(gòu)積存金滿(mǎn)2筆可獲得30元微信立減金，每月成功申購(gòu)積存金滿(mǎn)4筆，則可獲得60元微信立減金。

    “積存金”是商業(yè)銀行推出的一款黃金類(lèi)“產(chǎn)品”，投資者通過(guò)建立黃金積存賬戶(hù)進(jìn)行投資，攢夠一定的克重可以實(shí)物提取黃金，也可賣(mài)出變現(xiàn)。

    對(duì)于近期銀行加大貴金屬營(yíng)銷(xiāo)力度的原因，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)證券期貨研究所研究員楊海平對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，春節(jié)前后往往是黃金消費(fèi)旺季。商業(yè)銀行密集推出貴金屬產(chǎn)品品鑒營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一方面可以增加非息收入；另一方面，也對(duì)銀行的獲客、活客有較大的促進(jìn)。

    需防范價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

    銀行營(yíng)銷(xiāo)頻推貴金屬產(chǎn)品，與近期黃金價(jià)格持續(xù)走高、黃金投資熱情有所升溫有關(guān)。

    2023年，在多重因素交織下，全球避險(xiǎn)情緒升溫，黃金價(jià)格多次沖高，COMEX黃金價(jià)格一度沖破2100美元/盎司關(guān)口。進(jìn)入2024年以來(lái)，看漲金價(jià)的觀點(diǎn)占據(jù)壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，2024年金價(jià)或仍有上升空間。

    “黃金消費(fèi)熱反映出投資者對(duì)避險(xiǎn)和資產(chǎn)保值的強(qiáng)烈需求。特別是近年來(lái)投資收益率持續(xù)下行，作為避險(xiǎn)和資產(chǎn)保值增值工具的黃金，越來(lái)越受到投資者的重視。”工商銀行管莊支行的客戶(hù)經(jīng)理告訴記者，黃金具有抵御貨幣貶值風(fēng)險(xiǎn)和多元化資產(chǎn)配置的作用。投資者通過(guò)增加黃金配置以對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)，并保持資產(chǎn)配置的平衡和收益的穩(wěn)健，適合投資者進(jìn)行長(zhǎng)期配置。

    展望后市，在楊海平看來(lái)，2024年，黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)仍有廣闊的用武之地。同時(shí)，在去美元化和避險(xiǎn)、保值考量推動(dòng)下，全球央行增配黃金會(huì)持續(xù)，將為金價(jià)提供有力支撐。綜合判斷，2024年黃金價(jià)格仍有一定的上升空間。

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家還提醒投資者，目前黃金價(jià)格處于較高水平，影響黃金價(jià)格走勢(shì)的不確定性因素較多，從穩(wěn)健投資角度，建議投資者保持理性，根據(jù)個(gè)人的風(fēng)險(xiǎn)偏好進(jìn)行資產(chǎn)配置，防范潛在風(fēng)險(xiǎn)。