本報(bào)記者 丁蓉
近日,黃金價(jià)格屢創(chuàng)歷史新高。而如何接住這“潑天富貴”,成為黃金首飾企業(yè)面臨的共同考題。
中國黃金協(xié)會(huì)披露數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年黃金首飾消費(fèi)270.021噸,同比下降26.68%。巨豐投顧高級(jí)投資顧問司東海在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“當(dāng)黃金價(jià)格創(chuàng)歷史新高時(shí),黃金首飾消費(fèi)量將受到一定程度的抑制,消費(fèi)者觀望情緒變濃。”
《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到,周大生、潮宏基等多家黃金首飾上市公司在金價(jià)高企的背景下,在產(chǎn)品上創(chuàng)新求變,積極推出個(gè)性化、潮流化、創(chuàng)新性的黃金首飾、擺件等,以捕捉年輕群體的黃金首飾消費(fèi)需求,推動(dòng)黃金首飾行業(yè)邁入全新發(fā)展階段。
黃金首飾消費(fèi)熱度變化
記者在走訪調(diào)研中看到,在深圳某購物中心一樓的幾家黃金首飾門店內(nèi),消費(fèi)者寥寥無幾,相比幾步之遙的餐飲門店、運(yùn)動(dòng)品牌門店,略顯冷清。一名門店負(fù)責(zé)人向記者表示:“今年春節(jié)前,黃金還沒開始飆漲的時(shí)候,消費(fèi)者購買黃金首飾的熱情非常高,門店擠滿人。隨著金價(jià)高企,消費(fèi)者購買意愿有所降低。”
《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn),金價(jià)自今年3月份起屢創(chuàng)新高,于第二季度進(jìn)入盤整,7月底升勢再起,9月份再次刷新歷史新高。數(shù)據(jù)顯示,截至9月17日收盤,倫敦金現(xiàn)報(bào)2569.09美元/盎司,相較去年年末的2062.60美元/盎司,今年以來漲幅24.56%。
對(duì)于金價(jià)上漲給黃金消費(fèi)產(chǎn)生的影響。黃金珠寶頭部企業(yè)周大生在半年報(bào)中分析:“消費(fèi)者觀望情緒、謹(jǐn)慎態(tài)度以及季節(jié)性因素,導(dǎo)致黃金首飾消費(fèi)乏力。與此同時(shí),金價(jià)上漲的強(qiáng)勁表現(xiàn)吸引并激增了投資性需求,從而使得金條、金幣產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)大幅增長。”
“金價(jià)上漲給黃金珠寶行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。”中國城市專家智庫委員會(huì)常務(wù)副秘書長林先平在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,“當(dāng)前,黃金珠寶行業(yè)的驅(qū)動(dòng)因素逐漸由婚慶需求轉(zhuǎn)向年輕人的悅己需求,企業(yè)須敏銳觀察市場需求變化,深挖市場潛力,才能更好地發(fā)展。”
上市公司積極創(chuàng)新產(chǎn)品
為了抓住年輕消費(fèi)群體,黃金首飾、擺件的產(chǎn)品創(chuàng)新正在提速,造型也越來越新潮、時(shí)尚。近日,《黑神話:悟空》出圈,不少品牌的相關(guān)元素黃金首飾,如:周大生的“悟空金箍棒掛墜”“悟空大圣手鏈”,受到消費(fèi)者青睞。
深圳水貝市場水貝壹號(hào)一店鋪負(fù)責(zé)人李先生在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“《黑神話:悟空》8月20日正式上線發(fā)售,我們門店在8月23日就推出了一系列全新的悟空系列黃金首飾,包括擺件、手鐲、戒指、吊墜等?,F(xiàn)在最受年輕消費(fèi)者歡迎的款式就是當(dāng)下流行的動(dòng)漫、游戲IP的系列首飾等,近期游戲IP黃金擺件銷量創(chuàng)歷史新高。”
司東海表示:“隨著黃金首飾行業(yè)渠道拓展的紅利期過去,產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、工藝提升的競爭,逐步成為黃金珠寶企業(yè)的焦點(diǎn)。避免同質(zhì)化產(chǎn)品,將是黃金珠寶行業(yè)發(fā)展的趨勢和更優(yōu)解。”
據(jù)悉,A股黃金珠寶上市公司正發(fā)力推出創(chuàng)新產(chǎn)品。周大生結(jié)合年輕客群對(duì)國寶文化喜愛和黃金消費(fèi)需求,推出了“國家寶藏·藏寶閣”國潮文化轉(zhuǎn)運(yùn)珠系列、“國家寶藏·國風(fēng)”時(shí)尚新中式系列。周大生表示方面表示:“公司還跟莫奈、梵高博物館等IP合作,讓年輕消費(fèi)者看到周大生一直在跟年輕的品牌、時(shí)尚做互動(dòng),后續(xù)公司也會(huì)跟一些快消品合作。”
潮宏基近年來不斷擴(kuò)充品牌黃金品類產(chǎn)品,陸續(xù)推出黃金聯(lián)名IP首飾、創(chuàng)意黃金串珠產(chǎn)品等,精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)者的喜好,塑造“年輕、時(shí)尚、會(huì)玩”的品牌形象。公司方面表示:“隨著消費(fèi)者保值需求以及近幾年黃金工藝持續(xù)突破和產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新,讓年輕人也愿意購買和佩戴黃金,推動(dòng)了足金首飾高速增長,公司黃金類產(chǎn)品增長較快。”
(編輯 閆立良)
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