從“縣域游”火熱看文旅消費(fèi)新趨勢

    ■李春蓮

    多個平臺的數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的國慶假期，在一二線城市旅游市場持續(xù)火爆的同時，“縣域游”也明顯升溫。

    據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，國慶假期期間，縣域民宿保持高增速，預(yù)訂量同比增長超五成，平臺客人足跡覆蓋1393個縣。攜程數(shù)據(jù)也顯示，從增速上看，低線、小眾旅游目的地增長潛力巨大，“奔縣”旅游的人越來越多。

    近年來，隨著消費(fèi)者收入水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，文旅消費(fèi)正逐步向品質(zhì)化、個性化方向發(fā)展。“縣域游”以其獨(dú)特的自然風(fēng)光、豐富的文化底蘊(yùn)和相對低廉的消費(fèi)成本，受到消費(fèi)者青睞，成為文旅消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。

    越來越多的縣城和小城鎮(zhèn)通過打造獨(dú)具特色的文旅IP，如特色美食、民俗文化、網(wǎng)紅景點(diǎn)等，成功吸引了大量游客的關(guān)注，不僅提升了當(dāng)?shù)氐闹?，也帶動了?dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)持續(xù)增長，推動了文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

    “縣域游”的火熱也離不開政策的鼓勵和支持。近年來，各級政府高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了一系列政策措施支持文旅消費(fèi)，這些政策的實(shí)施為“縣域游”的持續(xù)火熱提供了有力保障。

    不過，新機(jī)遇下也面臨新挑戰(zhàn)，也有不少小城沒有做好迎接流量的準(zhǔn)備，出現(xiàn)硬件設(shè)施不足、服務(wù)水平低、過度商業(yè)化等問題，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。

    筆者認(rèn)為，想要實(shí)現(xiàn)“縣域游”可持續(xù)發(fā)展，必須練好內(nèi)功，才能避免“曇花一現(xiàn)”。為了充分發(fā)揮“縣域游”的文旅消費(fèi)潛力，一方面應(yīng)加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，不斷提升旅游接待能力和服務(wù)水平，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的出游體驗(yàn)。另一方面，要不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，推出多樣化、個性化、品質(zhì)化產(chǎn)品，加速文旅融合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造有地域特色的旅游IP，從而吸引旅客。

    隨著“縣域游”不斷發(fā)展壯大和文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，我們相信會有更多的創(chuàng)新模式和產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力。