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要繼續(xù)打好文旅消費“三張牌”

2024-08-11 23:16  來源:證券日報 

    擇遠

    國務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》,針對“旅游消費”提出具體要求。筆者認為,發(fā)揮好文旅消費的作用,需要繼續(xù)打好“三張牌”。

    首先,打好“融合牌”,讓文旅產(chǎn)業(yè)“融”出新動能。

    《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出,推進商旅文體健融合發(fā)展,提升項目體驗性、互動性,推出多種類型特色旅游產(chǎn)品,鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展,支持“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。

    事實上,越來越多的場景正在和文旅產(chǎn)業(yè)碰撞出“火花”,持續(xù)助力消費場景不斷擴大。比如,“演出+旅游”通過不同的場景,將一幅幅生動鮮活的風情畫卷鋪展在游客眼前;“賽事+旅游”對游客來說不僅僅體現(xiàn)在跨越一座城參加馬拉松、觀看一場比賽,也是解鎖一座城市的新途徑,而對所在城市而言,通過舉辦一系列的精品賽事,能將體育流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量,讓城市在“燃燒卡路里”中真正“活”起來、“動”起來;“博物館+旅游”帶著游客開啟文化之旅,并通過相關(guān)的文創(chuàng)讓游客把博物館“帶回家”……“+旅游”模式已成為激活文旅消費的新引擎、新動能。

    其次,打好“賦能牌”,讓文旅品牌“賦”出新優(yōu)勢。

    文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。目前,一些城市精心打造城市文旅IP,一方面有助于聚集人氣,增強消費體驗,提振消費市場,提升文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力;另一方面有助于通過文旅品牌的強大輻射帶動作用和引流效應(yīng),為地方經(jīng)濟發(fā)展賦能。

    如今,創(chuàng)建文旅品牌已成為推動城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑之一。這就要求各地要打造好區(qū)域特色文旅品牌,展現(xiàn)品牌新優(yōu)勢、挖掘激發(fā)旅游新活力。比如,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(簡稱“非遺”)與旅游融合,可以讓旅途更有“文化味兒”。各地可結(jié)合實際,讓“非遺熱起來”,不斷賦能文旅新業(yè)態(tài)、“點燃”消費新動能。

    最后,打好“升級牌”,讓文旅市場“升”出新熱度。

    這兩年來,“網(wǎng)紅”城市和爆款產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),各地應(yīng)抓住機遇,把“高流量”轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的“大能量”,促進旅游熱度不斷攀升。

    然而,在現(xiàn)實中,當某一個產(chǎn)品“火出圈”之后,往往會出現(xiàn)當?shù)厣虘舴鋼矶贤瞥鐾惿唐返那闆r,由此帶來的結(jié)果是游客出現(xiàn)“審美疲勞”,“網(wǎng)紅”難以變成“長紅”。所以,這就要求各地打好“升級牌”,讓文旅市場熱度不斷升級,真正實現(xiàn)“長紅”。

    文旅“熱”,消費“興”。今年夏天,文旅市場熱度持續(xù)攀升,消費活力不斷釋放。希望各地繼續(xù)打好“三張牌”,讓文旅消費成為推動經(jīng)濟增長的強勁引擎。

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