讓我們來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的“云游”吧

    包括廣東、廣西、云南、西藏等多地的知名旅游類公司，已經(jīng)在籌劃網(wǎng)絡(luò)直播“云游”活動(dòng)。

    胡學(xué)文

    最美人間四月天！在這個(gè)春暖花開(kāi)的時(shí)節(jié)，走出家門、撒歡大自然原本是最好不過(guò)的安排。然而，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情打亂了幾乎所有人正常的生活節(jié)奏，以往與大自然一親芳澤的尋常的舉動(dòng)，眼下卻不易實(shí)現(xiàn)。

    就在清明小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)一處知名景點(diǎn)人潮涌動(dòng)的小視頻刷爆朋友圈。一方面反映出疫情紓緩之際，老百姓的出游消費(fèi)需求確定存在報(bào)復(fù)性反彈的跡象；一方面也讓透過(guò)視頻的我們心生擔(dān)憂：在疫情還沒(méi)有全面可控的情況下，景區(qū)景點(diǎn)的大量人員聚集可能還存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

    既然如此，各大景區(qū)景點(diǎn)何不借著視頻直播，通過(guò)鏡頭帶領(lǐng)廣大游客一起來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的云游？應(yīng)該說(shuō)，當(dāng)前背景下旅游景區(qū)開(kāi)展線上云游有一舉多得的妙處。一方面讓廣大消費(fèi)者足不出戶就可以感受到春天的美好，滿足廣大老百姓對(duì)大自然美好景致的游玩需求；另一方面也應(yīng)和廣大旅游消費(fèi)類公司在“關(guān)門歇業(yè)”了數(shù)月后的企業(yè)經(jīng)營(yíng)需要，景區(qū)在更安全、更可控的情況下逐步復(fù)蘇，更為下一步疫情完全穩(wěn)定后的出游需求大釋放做好“預(yù)熱”和宣傳。

    事實(shí)上，最大的文化IP故宮，在網(wǎng)絡(luò)直播方面開(kāi)了個(gè)好頭。4月5日、6日，故宮博物院在人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)、央視頻、抖音、騰訊新聞等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)舉辦3場(chǎng)直播。這是故宮自1月25日閉館以來(lái)首次“開(kāi)門迎客“。據(jù)統(tǒng)計(jì)，故宮的直播僅在抖音平臺(tái)就吸引了近千萬(wàn)網(wǎng)友觀看。

    除了故宮這樣的民族經(jīng)典，上線直播是為了滿足人民群眾傳統(tǒng)民族文化之類的精神消費(fèi)需求，一些旅游消費(fèi)類品牌或機(jī)構(gòu)開(kāi)展直播還有更現(xiàn)實(shí)的意義，那就是在線下消費(fèi)受影響的情況下，如何創(chuàng)新形式恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。而火爆一時(shí)的直播帶貨就成為了深受沖擊的旅游行業(yè)自救選擇。

    直播帶貨在淘寶、抖音等平臺(tái)并不少見(jiàn)，但帶貨的一般都是實(shí)物為主，景區(qū)景點(diǎn)旅游酒店這類必須線下消費(fèi)的略微少見(jiàn)。不過(guò)，在這一次疫情沖擊下，這類旅游類消費(fèi)機(jī)構(gòu)也找到了新門路。

    旅游業(yè)服務(wù)平臺(tái)攜程創(chuàng)始人梁建章日前開(kāi)啟的一輪旅游業(yè)直播帶貨廣受關(guān)注。“攜程直播人俊貨優(yōu)無(wú)敵價(jià)買買買，江蘇旅游山靈水秀多美宅贊贊贊！”4月15日8點(diǎn)，梁建章亮相快手“超級(jí)掌門人”直播間，用一首定場(chǎng)詞開(kāi)啟新一輪直播帶貨。直播期間，他還連線了多位快手達(dá)人，為快手老鐵們推薦適合疫后首次出行的目的地，助力旅游業(yè)快速“重啟”。這也帶來(lái)了出人意料的戰(zhàn)績(jī)，官方數(shù)據(jù)顯示，短短1小時(shí)，梁建章直播帶貨GMV高達(dá)2201萬(wàn)元，其中99元全國(guó)萬(wàn)店通用券銷量突破8000份，香格里拉集團(tuán)江蘇地區(qū)多店通用券銷量7000+間夜；直播間累計(jì)觀看人次289萬(wàn)人，互動(dòng)近200萬(wàn)次。

    實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)充分證明，受疫情影響而累積的旅游消費(fèi)需求只會(huì)遲到，不會(huì)缺席。隨著“五一”假期臨近，以及我國(guó)抗擊疫情工作取得階段性重大成果，全國(guó)復(fù)工率不斷攀升，旅游行業(yè)的復(fù)蘇計(jì)劃也已開(kāi)始逐漸啟動(dòng)。

    不過(guò)，在我看來(lái)，防控疫情遠(yuǎn)還沒(méi)有到放馬南山的地步，再美的風(fēng)景也可以慢慢來(lái)欣賞。據(jù)我與國(guó)內(nèi)多家知名上市公司旗下的旅游景區(qū)景點(diǎn)了解到的消息，目前廣大消費(fèi)者對(duì)于出游需求的確旺盛，但各大景區(qū)景點(diǎn)堅(jiān)決按照國(guó)家部委的要求，對(duì)景區(qū)采取有序復(fù)工、限量開(kāi)放的原則，力求讓老百姓游得開(kāi)心又安心。包括廣東、廣西、云南、西藏等多地的知名旅游類公司，已經(jīng)在籌劃網(wǎng)絡(luò)直播“云游”活動(dòng)，通過(guò)鏡頭帶領(lǐng)廣大消費(fèi)者足不出戶領(lǐng)略不一樣的春天之美，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的“云游”，或許真是這個(gè)人間四月天的最好選擇！

    （作者系證券時(shí)報(bào)記者）