眼睛直盯著倒計(jì)時(shí),手里緊攥著筋膜槍,時(shí)間一到,開“槍”狂點(diǎn)。只見(jiàn)手機(jī)屏幕上先是提示“前方擁擠”,頃刻間“加入購(gòu)物車”選項(xiàng)就變“灰了”,顯示“售罄”……王翊帆知道,又白忙活了。
1月12日上午9時(shí),是熱門潮鞋耐克熊貓DUNK的又一個(gè)補(bǔ)貨日。王翊帆提前定好鬧鐘,早早起床搶貨,這次還用上了筋膜槍。結(jié)果,還是一樣的“未遂”。
她告訴中國(guó)證券報(bào)·中證金牛座記者,2021年底和2022年初,該款球鞋已補(bǔ)貨多次,她是次次參與,次次“陪跑”,“鞋實(shí)在太難搶了!”
業(yè)內(nèi)人士提醒,對(duì)于想在潮鞋、潮玩二級(jí)市場(chǎng)賺一筆的業(yè)余“炒家”來(lái)說(shuō),這個(gè)市場(chǎng)可謂“魚龍混雜”,需警惕被“割韭菜”風(fēng)險(xiǎn)。
價(jià)格動(dòng)輒翻倍
需要“搶”的,自然不是普通的鞋。
“最近幾年,每逢有比較重要的聯(lián)名款或較熱門的球鞋發(fā)布,我都會(huì)試一試,總共也就成功了三四次。”王翊帆說(shuō),“這次我特意用筋膜槍壓著手指,希望點(diǎn)鏈接的時(shí)候能快一些,多點(diǎn)幾下,說(shuō)不準(zhǔn)就搶上了。”
筋膜槍是一種軟組織康復(fù)工具,一般1秒鐘能振動(dòng)30次至50次。許多參與“搶鞋”的人認(rèn)為,“搶鞋”拼的就是手快,用上筋膜槍肯定比用手點(diǎn)的快,搶到的概率大一些。
“難搶也不奇怪。畢竟爆款潮鞋轉(zhuǎn)手一賣,凈賺好幾倍。”王翊帆告訴記者,“我曾經(jīng)加價(jià)約一千元買了一款發(fā)售價(jià)一千多元的鞋,漲到四千多元時(shí)轉(zhuǎn)手賣了,凈賺兩千多元。”
全職賣鞋的“90后”微商管云介紹,2021年最火的“倒勾”款耐克,原價(jià)1400元左右,目前二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)賣到1萬(wàn)元。不過(guò),相比2012年KANYEWEST和耐克合作推出的椰子鞋,這雙鞋又是“小巫見(jiàn)大巫”了。這款椰子鞋當(dāng)時(shí)發(fā)售價(jià)格為1999元,目前二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格在8萬(wàn)元左右,但仍然“一鞋難求”。
潮鞋市場(chǎng)動(dòng)輒溢價(jià)幾倍甚至幾十倍,潮玩市場(chǎng)同樣給人“飛一般的感覺(jué)”。
某潮流藝術(shù)空間負(fù)責(zé)策展和運(yùn)營(yíng)的負(fù)責(zé)人陳靜宜介紹,目前積木熊(Bearbrick)的一些所謂“熊王”,在二級(jí)市場(chǎng)上價(jià)格甚至可能達(dá)到幾十萬(wàn)元一個(gè)。
阿里研究院產(chǎn)業(yè)研究中心主任郝建彬在接受記者采訪時(shí)表示,之所以“炒鞋”“炒玩偶”這類小眾市場(chǎng)會(huì)火起來(lái),個(gè)別產(chǎn)品能夠獲得高溢價(jià),主要是因?yàn)楫?dāng)前消費(fèi)人群發(fā)生了變化。
“現(xiàn)在‘90后’、尤其‘00’后等年輕群體在潮玩方面消費(fèi)意愿很強(qiáng),對(duì)文化類IP代表的新、奇、特的消費(fèi)場(chǎng)景有較大需求,對(duì)價(jià)格的敏感性較低。”郝建彬說(shuō)。
高溢價(jià)商品屬少數(shù)
高溢價(jià)也吸引了不少普通消費(fèi)者的目光,希望從中賺一筆。不過(guò),多位從業(yè)人員提示,在這個(gè)市場(chǎng)里,能翻倍交易的產(chǎn)品只是極少數(shù),不少以發(fā)售價(jià)格拿到的商品在二級(jí)市場(chǎng)只能降價(jià)出售。
記者從多位從業(yè)人員處了解到,個(gè)別商品溢價(jià)奇高主要有三方面原因:一是產(chǎn)品的稀缺性。部分品牌僅發(fā)售較少的數(shù)量,無(wú)法滿足龐大的消費(fèi)群體。同時(shí),“人為稀缺”也是溢價(jià)原因之一。一些人會(huì)在二級(jí)市場(chǎng)大量囤貨,人為制造供不應(yīng)求的現(xiàn)象。二是推出聯(lián)名款提升價(jià)值。產(chǎn)品通過(guò)和其他品牌或IP合作,借助多方影響力,提升自身產(chǎn)品價(jià)值。三是明星帶貨的光環(huán)效應(yīng)。
“相對(duì)于海量的產(chǎn)品而言,溢價(jià)較高的仍只是少數(shù)。閑魚上大部分的盲盒潮玩產(chǎn)品,比如,原價(jià)59元、69元的產(chǎn)品,二手的二三十元就可以買到,甚至十幾元錢就可以買到。”泡泡瑪特某部門管理人員劉勇說(shuō)。
需要注意的是,“炒鞋”“炒玩偶”并不是無(wú)本買賣,交易手續(xù)費(fèi)同樣很高,尤其是在價(jià)格不及預(yù)期的情況下。
陳靜宜表示,如果在拍賣行或平臺(tái)等正規(guī)渠道,賣家付給“中介”的手續(xù)費(fèi)是按照意愿成交價(jià)計(jì)算,意愿成交價(jià)越高手續(xù)費(fèi)越高,這需要“炒家”自行承擔(dān)。潮玩市場(chǎng)的受眾群相對(duì)較小,依賴個(gè)人偏好,有的款式剛出來(lái)時(shí)可能比較火,但熱度過(guò)后價(jià)格會(huì)有明顯回落。
高價(jià)入場(chǎng)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)
業(yè)內(nèi)人士提醒,這個(gè)市場(chǎng)可謂是“魚龍混雜”,需警惕被“割韭菜”的風(fēng)險(xiǎn)。一方面,“二道販子”買斷市面上產(chǎn)品,使部分商品價(jià)格非理性上漲;另一方面,潮鞋和潮玩二級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管仍處于相對(duì)空白狀態(tài)。
業(yè)余買賣潮玩盲盒的“95后”會(huì)計(jì)師張樂(lè)表示,很多潮玩瘋狂漲價(jià)和“黃牛”不無(wú)關(guān)系。所謂“買不到、得加價(jià)買”的情況,并不完全是因?yàn)樾枨蟾哂诋a(chǎn)品儲(chǔ)備,而是“黃牛”過(guò)度囤積導(dǎo)致的市面庫(kù)存不足。
有業(yè)內(nèi)人士提示,高價(jià)入場(chǎng)會(huì)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。某個(gè)商品的價(jià)格在炒至高點(diǎn)時(shí),一定會(huì)回落,價(jià)格“泡沫”被戳破時(shí),受傷害的還是接盤者。
事實(shí)上,對(duì)于全職從業(yè)者來(lái)說(shuō),吃這一碗飯遠(yuǎn)沒(méi)有市場(chǎng)上想象的那么賺錢。一位在潮鞋行業(yè)全職工作十多年的賣家應(yīng)宗對(duì)記者透露,他賣一雙鞋利潤(rùn)率在2%至8%,目前月收入大概一到兩萬(wàn)元。
管云則表示,在一款潮鞋上市前就判斷其是否受歡迎的難度很大。“如果我能準(zhǔn)確判斷的話,也就不會(huì)賠錢了。”他如今主要賣實(shí)戰(zhàn)類球鞋,利潤(rùn)率在3%至5%。
早在2019年,人民銀行上海分行就發(fā)布過(guò)題為《警惕“炒鞋”熱潮,切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)》的金融簡(jiǎn)報(bào)。簡(jiǎn)報(bào)表示,“炒鞋”平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲,各機(jī)構(gòu)應(yīng)高度關(guān)注,采取有效措施切實(shí)防范此類風(fēng)險(xiǎn)。
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