撬動消費回暖 電商“618”大有可為

    許潔

    受疫情反復影響，供應鏈體系不暢、居民消費意愿走低，商家?guī)齑鎵毫薮?，讓作為拉動?jīng)濟增長“三駕馬車”之一的消費不容樂觀。

    5月25日，國務院召開全國穩(wěn)住經(jīng)濟大盤電視電話會議，李克強在會議上強調(diào)，扎實推動穩(wěn)經(jīng)濟各項政策落地見效，保市場主體保就業(yè)保民生，確保經(jīng)濟運行在合理區(qū)間。之前，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，進一步部署穩(wěn)經(jīng)濟一攬子措施，努力推動經(jīng)濟回歸正常軌道、確保運行在合理區(qū)間。會議指出，當前經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大，許多市場主體十分困難。發(fā)展是解決我國一切問題的基礎和關(guān)鍵。

    由此可見，穩(wěn)經(jīng)濟仍是當前政府各項政策發(fā)力點，政策效應也將逐步釋放。但在線下消費受疫情影響的背景下，如何盡快撬動消費市場，還需一個有力的支點。筆者認為，近日拉開帷幕的電商618購物節(jié)，作為年度重要促銷節(jié)點，不但是消費需求爆發(fā)的集中時段，也將成為撬動消費市場快速回暖的重要支點。

    為什么這么說呢？

    首先，總體來看，雖然受疫情影響線下零售遭到?jīng)_擊，但網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)仍然表現(xiàn)搶眼。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年全國網(wǎng)上零售額分別為11.76萬億元、13.1萬億元，分別同比增長10.9%、14.1%。今年4月份，社會消費品零售總額同比下降11.1%，但電商、網(wǎng)上零售仍保持增長，1月份至4月份，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.2%，占社會消費品零售額的比重也有所提升。

    由此可見，疫情以來，網(wǎng)上零售一直保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，很多零售業(yè)務加快線上轉(zhuǎn)型步伐，支撐了國內(nèi)消費的總體穩(wěn)定。

    其次，電商行業(yè)可以說是消費復蘇的主陣地，因為電商平臺匯聚了數(shù)百萬市場主體，包括大量中小微企業(yè)和個體商戶。某頭部電商平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年參與該平臺618活動的中小商家數(shù)量比2019年同期增長了166%；到2021年又有4.4萬中小商家首次參與該平臺618活動。僅以頭部兩家電商平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其618購物節(jié)銷售總金額已接近萬億元級別。

    此外，為了拉動消費，各大電商平臺今年可以說是鉚足了勁。有電商平臺高層反饋，今年品牌商、商家比往年更積極地參與618活動。平臺自身也希望能利用好這次銷售節(jié)點，盡可能地提升二季度經(jīng)營業(yè)績。

    筆者認為，電商618購物節(jié)提振內(nèi)需的作用毋庸置疑，但它還有更重要的任務，那就是盡快從技術(shù)和模式上創(chuàng)新，提高產(chǎn)供銷購各環(huán)節(jié)和上下游產(chǎn)業(yè)效率，促進線上和線下的深度融合。為傳統(tǒng)制造業(yè)、服務業(yè)特別是中小企業(yè)加快線上化、數(shù)字化改造賦能助力，形成良性循環(huán)，如此方能持續(xù)穩(wěn)定助力經(jīng)濟的增長。