胡潤連年看好茅臺：四載不斷 茅臺蟬聯(lián)中國最具歷史文化底蘊白酒品牌

    12月22日，胡潤研究院發(fā)布《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》，100個中國內(nèi)地最成功的60歲以上品牌上榜，貴州茅臺四年蟬聯(lián)白酒類桂冠，及總榜前三位。

    胡潤研究院調(diào)查顯示，中國最成功的100個老品牌平均161歲，中藥、白酒和食品行業(yè)上榜品牌數(shù)位列前三，貴州茅臺以71.2的得分，位居榜單第三位，也是白酒品類首位，本次共有16個白酒品牌上榜。

    在上榜的100個品牌當中，貴州茅臺的品牌價值位列首位，上榜的還有農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行等。

    在今年4月份胡潤研究院發(fā)布的《2022胡潤中國品牌價值榜》中，貴州茅臺連續(xù)第五次登頂“最具價值中國品牌”。

    目前，貴州茅臺的市值超過2萬億元，是《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》榜單上價值最高的企業(yè)，去年營收1200多億元，實現(xiàn)營收凈利雙增。今年前三季度營收已破千億元。

    胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示，“眾多全球知名品牌的共同點之一是擁有歷史文化底蘊，他們的故事是不可復(fù)制的。一個產(chǎn)品可能容易復(fù)制，但品牌很難復(fù)制。因此我們也同樣能理解，一個擁有歷史文化底蘊的老品牌，茅臺，能夠成為一個有著悠久歷史的14億人口大國最值錢的企業(yè)。”

    胡潤研究院認為，貴州茅臺的前身可追溯至分別創(chuàng)建于1862、1879、1929年的成義燒房、榮和燒房、恒興燒房三家燒房。1951年，三大燒房國有化，成立了貴州省專賣事業(yè)管理局仁懷茅臺酒廠（本榜單品牌得名時間自1951年開始計算），1953年更名為貴州省茅臺酒廠。

    在《2023胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》中還提到了茅臺冰淇淋，認為茅臺近年主動向年輕消費群體靠近，用時尚、年輕的冰淇淋產(chǎn)品向消費者展現(xiàn)茅臺“創(chuàng)新、活力、時尚”的形象，該產(chǎn)品去年營收超2億元。

    在胡潤看來，“近三年，中藥、白酒、食品一直是上榜品牌最多的三個行業(yè)。它們?yōu)橥袠I(yè)的新興品牌帶來很多啟示，比如，如何講好品牌的故事，把文化傳承下去，如何讓產(chǎn)品既保留傳統(tǒng)，又推陳出新，不被市場淘汰。”

    這是胡潤研究院連續(xù)第四年發(fā)布該榜單，調(diào)研范圍涵蓋中國內(nèi)地具有60年以上歷史、為消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，綜合考察品牌歷史、價值和文化內(nèi)涵三個維度，以每個品牌的總分（百分制）進行排名。

    品牌歷史權(quán)重40%，考察品牌字號最早得名時間，而非產(chǎn)品出現(xiàn)時間；品牌價值權(quán)重40%，考察品牌為所在企業(yè)貢獻的市值或估值；品牌文化內(nèi)涵權(quán)重20%，考察品牌于國家和行業(yè)的文化代表性。

    胡潤表示：“我們今年繼續(xù)在商務(wù)部中華老字號名單進行篩選，并結(jié)合企業(yè)自主申報、行業(yè)研究，找到接近300個候選品牌，從品牌歷史、價值和文化內(nèi)涵三個維度打分，選出綜合得分最高的前100名。”

    （CIS）