貴州茅臺(tái)與瑞幸再聯(lián)手 將推出龍年醬香巧克力飲品

    本報(bào)記者 李喬宇 馮雨瑤

    不到半年時(shí)間，貴州茅臺(tái)與瑞幸再度跨界聯(lián)名。1月19日，貴州茅臺(tái)官微發(fā)文并附圖稱，將于1月22日推出龍年醬香巧克力飲品，該新品為雙方合推的一款新春重磅產(chǎn)品。

    1月19日，記者走訪北京市海淀區(qū)的部分瑞幸線下門(mén)店時(shí)，有店員告訴記者：“目前還沒(méi)有接到相關(guān)通知，如果后期醬香巧克力飲品上線可通過(guò)小程序預(yù)約。”

    據(jù)了解，該新品含有巧克力預(yù)調(diào)液和白酒風(fēng)味厚奶，厚奶內(nèi)含有茅臺(tái)酒。預(yù)計(jì)該產(chǎn)品定價(jià)或與醬香拿鐵相近。

    2023年9月份，貴州茅臺(tái)與瑞幸首次聯(lián)名推出醬香拿鐵，一上線便吸引諸多消費(fèi)者目光，首日創(chuàng)下銷量超542萬(wàn)杯的戰(zhàn)績(jī)。據(jù)貴州茅臺(tái)此前表示，醬香拿鐵作為常設(shè)產(chǎn)品，會(huì)長(zhǎng)期推出。

    此次聯(lián)名的龍年醬香巧克力產(chǎn)品是階段性產(chǎn)品還是同樣會(huì)長(zhǎng)期推出？一位業(yè)內(nèi)相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“這款產(chǎn)品也將是雙方長(zhǎng)期合作推出的產(chǎn)品。”

    記者注意到，本次聯(lián)名推出的新品帶了不少新春元素，如“龍年”。在微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，即將上線的龍年醬香巧克力飲品已引發(fā)熱議。

    “酒類消費(fèi)是聚集性消費(fèi)品，春節(jié)是酒類消費(fèi)旺季，消費(fèi)頻次高，消費(fèi)量大，品牌傳播效果好。”白酒分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛向記者表示：“事實(shí)證明，貴州茅臺(tái)與瑞幸的跨界在打破企業(yè)邊界，拓展產(chǎn)品消費(fèi)人群、活化品牌形象方面效果明顯，有效利用春節(jié)熱點(diǎn)時(shí)段進(jìn)行二次傳播。”

    近年來(lái)，貴州茅臺(tái)在布局年輕化上持續(xù)發(fā)力，相繼推出了茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力等產(chǎn)品。茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王曉維前不久曾透露，去年茅臺(tái)冰淇淋、茅臺(tái)巧克力、醬香拿鐵三款破圈產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)4.3億元銷售額，同比增長(zhǎng)約50%。其中，茅臺(tái)酒心巧克力銷售近20噸，茅臺(tái)冰淇淋銷量破70萬(wàn)件，醬香拿鐵突破4000萬(wàn)杯。

    貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍表示，作為中國(guó)傳統(tǒng)品牌企業(yè)，貴州茅臺(tái)要永遠(yuǎn)年輕，增強(qiáng)企業(yè)生命力，就必然要擁抱“Z世代”的年輕一代。從茅臺(tái)冰淇淋，到醬香拿鐵，再到醬香巧克力飲品，是公司“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試。

    對(duì)于此次新推的成品能否復(fù)制醬香拿鐵的火爆，蔡學(xué)飛對(duì)記者坦言：“上一輪能夠快速破圈是源于品牌自身極高的社會(huì)關(guān)注度，茅臺(tái)酒與咖啡的話題沖突效應(yīng)引發(fā)的消費(fèi)者圍觀以及咖啡拿鐵較低的嘗新門(mén)檻?？紤]到貴州茅臺(tái)與瑞幸極高的社會(huì)流量，預(yù)計(jì)此次聯(lián)名的效果依然會(huì)很不錯(cuò)。”