酒企開啟“花式”營銷 肆拾玖坊推出春節(jié)特別策劃

    本報記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    每年臨近春節(jié)，各大白酒企業(yè)便緊鑼密鼓地開啟“花式”春節(jié)營銷，以期實現(xiàn)新年開門紅。

    據(jù)悉，肆拾玖坊近日推出“回家就好·回家酒好”春節(jié)特別策劃，通過酒作為情感媒介推動故事發(fā)展?！痘丶揖秃谩吩谝曨l號、抖音等平臺發(fā)布后，不到24小時播放量達(dá)到50萬。“肆拾玖坊”視頻號數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高，轉(zhuǎn)評贊達(dá)到6萬。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“肆拾玖坊春節(jié)特別策劃不只是‘走心’，還打造了一次節(jié)日營銷傳播范本。”全網(wǎng)50多萬的播放量，足見用戶對肆拾玖坊這一視頻的認(rèn)可。

    在春節(jié)特別策劃背后，一方面，肆拾玖坊希望通過開創(chuàng)與用戶更多元的溝通路徑，為品牌知名度、美譽度增添更多維度的認(rèn)知。這種品牌傳播方式打造出聚合消費者心智的傳播勢能，刷新消費者對肆拾玖坊品牌的認(rèn)知。另一方面，肆拾玖坊通過這支視頻，展現(xiàn)對中生代的人文關(guān)懷。

    中國白酒發(fā)展進入到高質(zhì)量發(fā)展的階段，品牌營銷也需告別千篇一律，以創(chuàng)新的形式，碰撞出高質(zhì)量的品牌內(nèi)涵。肆拾玖坊的優(yōu)勢在于“新飲酒文化、新社交文明、新生活方式、新商業(yè)物種”。與眾不同的是，肆拾玖坊的品牌基因強調(diào)品牌和用戶情感鏈接，以優(yōu)質(zhì)醬酒為核心媒介，為百萬創(chuàng)業(yè)家提供社交網(wǎng)絡(luò)和情感聯(lián)結(jié)的共創(chuàng)共享平臺，為億萬中年中產(chǎn)打造又正又暖的理想家園。

    肆拾玖坊以“恪守品質(zhì)、用戶至上”為核心價值理念，助力消費升級，助興美好生活，致力于成為中國善釀?wù)叩浞叮粩噌勗旄咂焚|(zhì)白酒，釀造新飲酒文化，釀造新的白酒關(guān)系，釀造消費者真正的快意人生。

    以恪守品質(zhì)為例，作為善釀?wù)撸潦熬练皇紫仁歉咂焚|(zhì)醬酒的生產(chǎn)者，堅持自主釀造，恪守品質(zhì)，在堅守仁懷源頭產(chǎn)區(qū)的基礎(chǔ)上，從原料、工藝、管理、人才、產(chǎn)能等多維度提升白酒品質(zhì)。

    發(fā)展至今，肆拾玖坊已積累了數(shù)百萬忠實用戶，擁有了2000余個新零售體驗店、數(shù)千個新零售終端，覆蓋全國34個省級行政區(qū)域、290多個地級市、1300多個縣區(qū)。肆拾玖坊扎根茅臺鎮(zhèn)進行深度產(chǎn)業(yè)布局，持續(xù)投資釀酒、儲酒等產(chǎn)研護城河，共建設(shè)有蘭家灣、立誠兩大產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以及茅泉、國聯(lián)、五馬、關(guān)口等多個釀酒儲酒基地。

（編輯 張鈺鵬）