華潤啤酒2023年營收凈利雙位數(shù)增長 “啤+白”雙輪發(fā)展邁入“快車道”

    本報記者 王麗新 見習(xí)記者 梁傲男

    2023年是華潤啤酒成立三十周年、是“3+3+3”戰(zhàn)略最后一個3年戰(zhàn)略的開局之年，是正式進(jìn)軍白酒市場的第一年，也是喜力啤酒150周年，以及華潤啤酒牽手喜力合作的第一個五年的收官之年。如此重要的年份，華潤啤酒會交出怎樣的成績單，業(yè)界非常關(guān)注。

    3月18日，華潤啤酒發(fā)布2023年年報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收389.32億元，同比增長10.4%；實現(xiàn)凈利潤51.53億元，同比增長18.6%。未計利息及稅項前盈利為69.61億元，同比增長33.2%。作為上市公司的兩大業(yè)務(wù)板塊，啤酒和白酒均取得了業(yè)績同比增長的好成績。

    對于2023年的成績單，華潤啤酒董事會主席侯孝海接受《證券日報》記者采訪時表示，2023年是華潤啤酒比較重要的歷史時刻，這份業(yè)績決定著公司“十四五”戰(zhàn)略實現(xiàn)的質(zhì)量，決定著公司“3+3+3”最后一個3年戰(zhàn)略的決定性作用，也決定著公司操作高端國際品牌的能力，而喜力的表現(xiàn)則回答了華潤啤酒能不能做高端和能不能做國際品牌的歷史性答案。

    圖：華潤啤酒業(yè)績發(fā)布會現(xiàn)場（梁傲男/攝）

    啤酒業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)強勁

    次高檔及以上啤酒占比達(dá)22%

    在侯孝?？磥恚A潤啤酒2023年完成了四個歷史性任務(wù)，實現(xiàn)了高端增長，做成了喜力全球第二大市場，形成了“啤+白”雙賦能戰(zhàn)略模型，還完成了歷史上最大的一次組織變革，實現(xiàn)了華潤啤酒組織的二次轉(zhuǎn)型。

    事實上，2023年，整體消費市場呈現(xiàn)了前熱后冷的發(fā)展趨勢，三季度的回落和四季度的承壓，讓多數(shù)消費品企業(yè)遇到了經(jīng)營壓力。而華潤啤酒在需求不足、預(yù)期減弱的市場環(huán)境下卻交出了一份高質(zhì)量的成績單。

    啤酒業(yè)務(wù)一路高歌猛進(jìn)，正在大踏步邁入“啤酒新世界”。根據(jù)華潤啤酒財報顯示，2023年，啤酒的銷量較2022年同期上升0.5%至1115.1萬千升。啤酒業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收368.65億元，同比增長4.5%；實現(xiàn)未計利息及稅項前盈利為68.89億元，同比增長30.6%。

    “華潤啤酒在2023年四季度的銷量、銷售收入都在增長，且已經(jīng)延續(xù)6個月在增長，在當(dāng)前的經(jīng)濟及市場環(huán)境下彰顯了華潤啤酒業(yè)務(wù)的韌性和彈性。”侯孝海稱，公司的次高檔及以上產(chǎn)品的占比已達(dá)到22%。

    據(jù)年報顯示，華潤啤酒的次高檔及以上啤酒銷量約250萬千升，較上年增長18.9%，喜力、雪花純生、老雪和紅爵等產(chǎn)品2023年銷量均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)提升，華潤啤酒的整體平均銷售價格較去年同期上升了4%。另外，公司的毛利率上升了1.7個百分點為40.2%。而國際品牌喜力，去年實現(xiàn)銷量60萬千升，同比增長接近60%，為雙方第一個合作五年計劃交出了滿意的答卷。

    而據(jù)《證券日報》記者了解，在華潤啤酒的高端布局中，侯孝海已經(jīng)對旗下產(chǎn)品做了很好的規(guī)劃，其中，雪花純生要成為第一支100萬噸的產(chǎn)品，第二支過百萬的則是喜力，而superX藍(lán)瓶則是第三支百萬噸高端品牌。

    4年多時間，華潤啤酒已經(jīng)成為中國高端啤酒的龍頭企業(yè)。“未來可能需要1至2年時間，華潤啤酒要真正成為中國啤酒高端化第一品牌。”侯孝海如此表示。

    對于華潤啤酒的整體表現(xiàn)，侯孝海給予肯定的同時，對不足的地方也毫不避諱。侯孝海在年報解讀中提到，整個啤酒業(yè)務(wù)的增長速度跟預(yù)期相比還有一定的差距，而SuperX的增長小于預(yù)期等。“公司通過對SuperX的升級換代，銷量在今年1月份至2月份恢復(fù)增長。另外，山東市場和一些局部市場在逐步恢復(fù)當(dāng)中，基本上度過了最困難的時期。截至目前，東北市場的高端酒增長速度非?？?。”侯孝海補充道。

    白酒業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收20.67億元

    “啤+白”雙輪驅(qū)動步入發(fā)展快車道

    值得一提的是，華潤啤酒2023年年報也是金沙酒業(yè)并表后的第一個完整財年業(yè)績對外發(fā)布，而這一年，白酒產(chǎn)業(yè)的周期性調(diào)整期依然繼續(xù)，外界對于華潤啤酒做白酒也有不少質(zhì)疑的聲音，因此，白酒業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)成為外界關(guān)注的焦點。

    面對壓力，面對非議，面對資本市場的期望，侯孝海對《證券日報》記者表示，華潤啤酒堅定自己的道路和模式來管理白酒、發(fā)展白酒，付出巨大努力，逐步解決金沙酒業(yè)的遺留歷史問題、管理問題、市場問題、價格問題。

    根據(jù)華潤啤酒的財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，華潤啤酒的白酒業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收及未計利息及稅項前盈利分別為20.67億元和1.3億元。如剔除因收購貴州金沙所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷的影響，白酒業(yè)務(wù)未計利息及稅項前盈利為7.97億元。

    華潤啤酒副總裁魏強對《證券日報》記者表示，2023年，華潤酒業(yè)對金沙酒業(yè)制定的三年規(guī)劃穩(wěn)步前進(jìn)，上半年管理先行，下半年穩(wěn)步開拓，完成了“夯實基礎(chǔ)蓄勢儲能”的目標(biāo)。外部以“去庫存、穩(wěn)價格”為中心，將重塑市場秩序作為營銷工作的重中之重，通過有步驟、分批次、線上線下同步治理的方式有效優(yōu)化價格體系，并建立了正向的價格管控體系。

    “截至目前，金沙整體庫存下降了8個億，摘要在流通端基本實現(xiàn)順價銷售。從去年7月份起金沙酒業(yè)每月銷售均超過同期，下半年累計銷售較上年同期增長近70%；2024年1月份至2月份，銷量較上年同期增長近50%。”魏強如此表示。

    而據(jù)《證券日報》記者了解，在新產(chǎn)品開發(fā)方面，金沙酒業(yè)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代，提升品牌形象，并推出摘要·敬贄產(chǎn)品主銷企業(yè)客戶，以及差異化的特色小光瓶“金沙小醬”，對年輕消費群體進(jìn)行醬香型口味培育。在渠道建設(shè)方面，公司通過評估優(yōu)化經(jīng)銷商，積極處理遺留問題，消化渠道風(fēng)險庫存，穩(wěn)定市場成交價格，提高產(chǎn)品開瓶率，逐步恢復(fù)渠道信心。

    一位不愿具名的券商分析師對《證券日報》記者表示，華潤啤酒交出了一份高質(zhì)量增長的財報。啤酒板塊次高檔及以上啤酒增幅領(lǐng)先同行，從報表外了解的情況看，更能彰顯華潤啤酒在白酒業(yè)務(wù)上的增長質(zhì)量。在不到一年時間里，華潤酒業(yè)對金沙整個組織架構(gòu)的快速調(diào)整形成戰(zhàn)斗力，另外，對公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道庫存以及新品招商等一系列動作完成，是超高速度取得的成效。

    除了交出了亮麗的數(shù)據(jù)外，給股東的高回報也是華潤啤酒財報的一大亮點。華潤啤酒在年報中表示，為慶祝公司成立三十周年，華潤啤酒董事會擬派特別股息每股人民幣0.3元，加上期末派息0.349元/股，以及去年中期業(yè)績派息0.287元/股，華潤啤酒2023年年度派息總額每股達(dá)到0.936元。

    作為上市公司，華潤啤酒注重股東回報，提升投資者信心，彰顯了其責(zé)任擔(dān)當(dāng)。“我們認(rèn)為公司啤酒業(yè)務(wù)高端化將持續(xù)推進(jìn)，白酒業(yè)務(wù)2024年步入加速發(fā)展階段。”方正證券分析師3月19日在點評華潤啤酒2023年財報時如此表示。

（編輯 張昕）