A2型乳制品成抖音平臺(tái)“新寵” 21%高增長(zhǎng)率跑贏乳制品大盤(pán)

    本報(bào)記者 張敏 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    A2β-酪蛋白的發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁。近日，凱度及抖音電商母嬰食品行業(yè)聯(lián)合認(rèn)養(yǎng)一頭牛共同發(fā)布的《A2型蛋白乳制品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）指出，A2型白奶類(lèi)目GMV增速高于乳制品大盤(pán)，抖音A2型產(chǎn)品的交易額由3.8e+增長(zhǎng)至4.6e+，同比增長(zhǎng)21%，高于乳制品大盤(pán)GMV20%的增速。

    2018年至2022年，中國(guó)A2型白奶新品數(shù)量平均增長(zhǎng)率為151%，全球這一數(shù)字是27%。

    乳企加碼布局A2型蛋白產(chǎn)品

    在行業(yè)的升級(jí)道路上，A2β-酪蛋白正成為乳企品牌和消費(fèi)者都非常關(guān)注的明星成分，基于A2型蛋白成分的優(yōu)越品質(zhì)和獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，乳制品市場(chǎng)已經(jīng)形成了A2型蛋白產(chǎn)品的新賽道，并且增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

    根據(jù)東北農(nóng)業(yè)大學(xué)針對(duì)A2β-酪蛋白的科學(xué)研究，驗(yàn)證了其具備以下兩大特點(diǎn)：一是更高的消化率，有利于優(yōu)質(zhì)蛋白的營(yíng)養(yǎng)吸收；二是腸道菌群平衡能力，有利于提升腸胃舒適度。

    與此同時(shí)，在看到A2型蛋白乳制品新賽道和新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，各家乳企迅速跟進(jìn)，紛紛選擇加碼進(jìn)行A2型蛋白產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)投入，從頭部企業(yè)到區(qū)域性、地方性乳企，以及進(jìn)口品牌和新興國(guó)產(chǎn)品牌，分別依托各自?xún)?yōu)勢(shì)，著力布局全產(chǎn)業(yè)鏈。

    其中，作為新晉快速成長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)乳制品品牌，認(rèn)養(yǎng)一頭牛致力于為消費(fèi)者開(kāi)發(fā)多種A2β-酪蛋白乳制品，著力全線(xiàn)布局A2β-酪蛋白產(chǎn)業(yè)鏈，近年來(lái)不斷引領(lǐng)和推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

    認(rèn)養(yǎng)一頭牛成A2β-酪蛋白品類(lèi)佼佼者

    認(rèn)養(yǎng)一頭牛第一款A(yù)2β-酪蛋白牛奶于2020年問(wèn)世，目前，產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋常溫奶、奶粉、冰淇淋。白皮書(shū)顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌在A2型乳制品類(lèi)的興趣度位居前列，且與“A2牛奶”的心智關(guān)聯(lián)度緊密。

    此外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛A2型白奶在電商渠道表現(xiàn)極為突出，月銷(xiāo)量占比達(dá)59%、月銷(xiāo)售額占比則達(dá)到了68%。并且，其GMV增速遠(yuǎn)超于整體A2品類(lèi)：認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌A2型產(chǎn)品的GMV在一年時(shí)間里增長(zhǎng)超過(guò)3倍，在A2型品類(lèi)中的占比由9%增長(zhǎng)至31%，成為該品類(lèi)下的佼佼者。

    高速增長(zhǎng)的背后，認(rèn)養(yǎng)一頭牛對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的重要性有著清晰認(rèn)知。認(rèn)養(yǎng)一頭牛從A2型奶牛的繁育開(kāi)始，通過(guò)基因檢測(cè)篩選出純種A2型奶牛并進(jìn)行分群科學(xué)飼養(yǎng)。在中游牛奶加工生產(chǎn)端，A2β-酪蛋白牛奶與普通牛奶從運(yùn)輸?shù)缴a(chǎn)嚴(yán)格隔離區(qū)分，保證奶源的品質(zhì)。目前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在全國(guó)共有9座牧場(chǎng)，超過(guò)8萬(wàn)頭奶牛，其中A2型奶牛超過(guò)2萬(wàn)頭。

    此外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛還堅(jiān)持產(chǎn)學(xué)結(jié)合，不斷推進(jìn)國(guó)內(nèi)A2型牛奶的技術(shù)創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。2023年9月份，認(rèn)養(yǎng)一頭牛聯(lián)合北京營(yíng)養(yǎng)源協(xié)會(huì)發(fā)布《牛乳及制品中A2β-酪蛋白含量的測(cè)定液相色譜質(zhì)譜法》，為A2β-酪蛋白標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)定提供了公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)方法。同年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛還聯(lián)合東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，依托中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)平臺(tái)，制定《A2β-酪蛋白牛奶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，也是國(guó)內(nèi)聚焦這一品類(lèi)的首個(gè)公開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)圍繞A2β-酪蛋白牛奶的相關(guān)定義、指標(biāo)要求、檢測(cè)方法、產(chǎn)品分級(jí)等進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。

    2024年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛聯(lián)合東北農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)起《A2β-酪蛋白牛奶的消化吸收研究》共研項(xiàng)目，并依托乳品科學(xué)教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，成立乳品創(chuàng)新中心，通過(guò)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，體外建模等研究方式，為A2β-酪蛋白成分功效提供科研支持和評(píng)價(jià)方法。

    此次白皮書(shū)的發(fā)布，是認(rèn)養(yǎng)一頭牛在精耕新品類(lèi)上邁出的又一重要步伐。養(yǎng)好牛，產(chǎn)好奶，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)深耕、技術(shù)創(chuàng)新、品類(lèi)突破，為新銳乳企認(rèn)養(yǎng)一頭牛成長(zhǎng)注入了健康發(fā)展的持續(xù)動(dòng)能。

（編輯 郭之宸）