國(guó)慶消費(fèi)市場(chǎng)熱力十足 游客日均消費(fèi)同比增近七成

    本報(bào)記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    2024年國(guó)慶假期，消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出多元化特征，消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新、活力四射，各地消費(fèi)熱情空前高漲。多地緊抓國(guó)慶長(zhǎng)假這一契機(jī)，以國(guó)風(fēng)、國(guó)潮為核心元素，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)相融合，精心打造一系列別出心裁的消費(fèi)新場(chǎng)景。

    美團(tuán)發(fā)布的“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)生活服務(wù)到店消費(fèi)同比增長(zhǎng)41.2%，其中上海、北京、成都、深圳、重慶五座城市在消費(fèi)規(guī)模上領(lǐng)跑全國(guó)。值得一提的是，游客的日均消費(fèi)與去年國(guó)慶假期相比同比增長(zhǎng)69.6%。

    在“金九銀十”消費(fèi)旺季之中，各類消費(fèi)業(yè)態(tài)間的緊密協(xié)作，進(jìn)一步彰顯了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮態(tài)勢(shì)。美團(tuán)研究院研究員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，國(guó)慶期間，本地玩樂、零售、美食與景區(qū)深度跨界合作形成新模式，多元業(yè)態(tài)的合作帶動(dòng)了全年齡段消費(fèi)，展現(xiàn)出一加一大于二的消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)。

    打造國(guó)風(fēng)國(guó)潮消費(fèi)新場(chǎng)景

    今年國(guó)慶恰逢新中國(guó)成立75周年，紅色旅游“紅”遍全國(guó)。攜程數(shù)據(jù)顯示，十一國(guó)慶假期紅色旅游日均訂單量同比增長(zhǎng)40%。中國(guó)國(guó)家博物館、圓明園、雨花臺(tái)、鴨綠江斷橋、天安門廣場(chǎng)、寶塔山、長(zhǎng)春電影制片廠、海軍博物館、岳麓山、白洋淀風(fēng)景區(qū)等成為國(guó)慶熱門紅色旅游景區(qū)。

    此外，國(guó)慶假期期間，各地紛紛推出國(guó)風(fēng)文旅活動(dòng)，不僅為民眾的國(guó)慶假期增添了更多元化的色彩，也為文旅市場(chǎng)注入了更為強(qiáng)勁的活力和動(dòng)力。

    舉例來說，北京玉淵潭公園舉辦了以“華服國(guó)韻中國(guó)心，綠水青山頌國(guó)慶”為主題的游園活動(dòng)；上海醉白池公園則推出了秋季國(guó)風(fēng)游園會(huì)，游客可以在此體驗(yàn)手腕花制作、簪花售賣、非遺糖畫、漆扇制作等項(xiàng)目，感受濃厚的國(guó)風(fēng)氛圍；寧波市象山縣的“國(guó)慶探古韻山海共雅游”主題游園會(huì)吸引了數(shù)萬游客前來打卡，短短兩三天內(nèi)，市集上的潮玩、非遺、美食等攤位便實(shí)現(xiàn)了近30萬元的營(yíng)收。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)風(fēng)國(guó)潮消費(fèi)新場(chǎng)景的打造，催生一系列兼具文化特色與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，如融入傳統(tǒng)文化精髓的時(shí)尚設(shè)計(jì)、匠心獨(dú)運(yùn)的手工藝品、富含文化底蘊(yùn)的美食餐飲等，這些都將有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，加速消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新的動(dòng)力。

    各地還通過舉辦豐富多彩的“旅游+”活動(dòng)來吸引游客，進(jìn)一步刺激旅游消費(fèi)。據(jù)文化和旅游部消息，今年的全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月期間，全國(guó)將舉辦超3600項(xiàng)2.4萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)。例如，上海在節(jié)前向餐飲、住宿、電影、體育等領(lǐng)域發(fā)放了數(shù)億元的消費(fèi)券；山西省則免費(fèi)派送了10萬份百元打車券；香港也舉辦了各類慶祝活動(dòng)，并免費(fèi)開放了博物館、濕地公園等場(chǎng)所。

    多元化消費(fèi)模式興起

    作為服務(wù)零售的“壓艙石”，餐飲消費(fèi)正帶動(dòng)行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶前五天，餐飲堂食消費(fèi)日均值相比2023年國(guó)慶假期增長(zhǎng)33.4%，分消費(fèi)時(shí)段來看，夜間時(shí)段消費(fèi)較2023年假期增長(zhǎng)44.8個(gè)百分點(diǎn)。

    在餐飲場(chǎng)景中，游客的消費(fèi)較2023年假期上升超75%，“夜市”關(guān)鍵詞搜索相比2023年假期增長(zhǎng)170.3%，成為美團(tuán)平臺(tái)假期景區(qū)附近熱門搜索詞第一位。

    廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從國(guó)慶假期的消費(fèi)熱潮中，可以窺見假日經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。無論是旅游、餐飲，還是消費(fèi)品市場(chǎng)，均彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)非凡的韌性和蓬勃的活力，預(yù)示著消費(fèi)潛力仍有待深度挖掘與釋放。

    值得注意的是，在常規(guī)的熱門景區(qū)之外，一些本地玩樂項(xiàng)目如美食市集、Livehouse、藝術(shù)展覽、洗浴中心等，成為旅游打卡的新目的地。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，洗浴中心搜索量同比增長(zhǎng)230%，足療按摩相關(guān)的消費(fèi)評(píng)論和筆記相比去年同期增長(zhǎng)88.5%。

    中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)下，傳統(tǒng)單一化的消費(fèi)模式已難以匹配市場(chǎng)的多元化需求，而新興消費(fèi)業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，正是對(duì)這一市場(chǎng)變遷的敏銳捕捉與積極回應(yīng)。一方面，豐富了消費(fèi)市場(chǎng)的供給結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)對(duì)接了消費(fèi)者日益多樣化的消費(fèi)需求。另一方面，它們也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)，為新興業(yè)態(tài)的茁壯成長(zhǎng)提供了土壤。此外，多元化消費(fèi)模式的興起還帶動(dòng)了物流、支付等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成了一個(gè)相互促進(jìn)、共同繁榮的良性循環(huán)。

    在2024年國(guó)慶假期，消費(fèi)市場(chǎng)以多元化、創(chuàng)新化的特征，展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)蓬勃活力，也預(yù)示了未來消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊前景。從國(guó)風(fēng)國(guó)潮的興起，到餐飲、旅游、文化娛樂等消費(fèi)業(yè)態(tài)的緊密協(xié)作，再到本地玩樂項(xiàng)目的崛起，每一股消費(fèi)熱潮都是對(duì)市場(chǎng)需求敏銳洞察的結(jié)果，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的雙重體現(xiàn)。

（編輯 李波）