IP熱、多端熱、國際熱 廠家齊聚ChinaJoy探尋游戲產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇

    本報(bào)記者 李豪悅

    7月29日，為期四天的2024中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（以下簡稱“ChinaJoy”）將落幕。每年ChinaJoy的館區(qū)都分為ToC（面向玩家等消費(fèi)群體）和ToB（面向商家等行業(yè)人士），今年兩座場(chǎng)館也都吸引到新的廠家加入，探索著游戲產(chǎn)業(yè)未來的新機(jī)遇。

    IP商業(yè)價(jià)值潛力無限

    記者發(fā)現(xiàn)，今年ToC館，多家游戲公司更加強(qiáng)調(diào)游戲IP的重要性。

    在巨人網(wǎng)絡(luò)展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，今年以“巨有引力”為主題，寓意每一個(gè)游戲IP作為一顆“星球”，共同組成巨人游戲宇宙。圍繞《征途》IP、《球球大作戰(zhàn)》IP兩個(gè)經(jīng)典IP，公司持續(xù)推出新品、新玩法，擴(kuò)大IP影響力?，F(xiàn)場(chǎng)不少玩家試玩體驗(yàn)到了新作《王者征途》與《原始征途》小程序版本。

    ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)除了巨人網(wǎng)絡(luò)這樣的“老朋友”，還有不少首次參展的新面孔帶來自己的重點(diǎn)IP。

    首次參展的貪玩游戲展示了游戲《斗羅大陸：誅邪傳說》，該游戲?yàn)榻?jīng)典IP《斗羅大陸》衍生品。展臺(tái)的負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“我們拿下了斗羅小說與騰訊動(dòng)畫的雙重IP授權(quán)?！抖妨_大陸》這個(gè)IP經(jīng)歷了多種形式的改編，積累了龐大的粉絲群體，無論是用戶量、曝光率還是口碑都很穩(wěn)定，保持著高關(guān)注度。因此我們認(rèn)為這個(gè)IP非常具有生命力。”

    為何一款I(lǐng)P如此重要？ChinaJoy期間，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報(bào)告》顯示，2023年游戲IP衍生品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40.6億元，2019年至2023年復(fù)合增長率達(dá)17%。從衍生品市場(chǎng)與游戲市場(chǎng)的增速對(duì)比來看，即便在游戲產(chǎn)業(yè)負(fù)增長的2022年IP衍生品市場(chǎng)依然是增長的，意味著衍生品對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)而言是增量市場(chǎng)。

    早在2023年，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》也提到，移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)收入占移動(dòng)游戲市場(chǎng)77.7%

    今年首次參加ToC館的鷹角網(wǎng)絡(luò)，無疑是將IP價(jià)值開發(fā)到極致的“優(yōu)秀生”。鷹角網(wǎng)絡(luò)的展臺(tái)堪稱今年N2展館最為火爆的區(qū)域，游戲試玩名額和獎(jiǎng)品都引起玩家大排長龍。而這主要得益于旗下游戲《明日方舟》的現(xiàn)象級(jí)爆紅。

    鷹角網(wǎng)絡(luò)展臺(tái)工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，由于《明日方舟》游戲的成功，圍繞這一IP公司打造了豐富的品牌矩陣，涵蓋了社區(qū)、周邊、音樂、演出、動(dòng)畫、服飾等多個(gè)領(lǐng)域，其中部分品牌直接出自《明日方舟》故事中的組織。現(xiàn)階段，鷹角網(wǎng)絡(luò)IP布局已經(jīng)廣泛涵蓋從IP創(chuàng)作到衍生品制作的全產(chǎn)業(yè)鏈。

    中國游戲扎堆上主機(jī)

    歷年ChinaJoy都會(huì)有主機(jī)廠商現(xiàn)身展示最新游戲并提供試玩機(jī)會(huì)，今年索尼展臺(tái)帶來了近三十款PlayStation平臺(tái)新游戲的試玩，其中，中國游戲數(shù)量占比達(dá)到四分之三。

    中國游戲的試玩資格競(jìng)爭尤為激烈。7月27日上午10點(diǎn)，記者現(xiàn)場(chǎng)想要體驗(yàn)疊紙游戲的《無限暖暖》時(shí)，工作人員告知已經(jīng)停止排隊(duì)，同時(shí)也不再發(fā)放媒體試玩資格。因?yàn)樵囃娴耐婕覕?shù)量實(shí)在太多了。

    而即將登陸PlayStation平臺(tái)的還有大量中國中小游戲團(tuán)隊(duì)的作品。索尼互動(dòng)娛樂現(xiàn)場(chǎng)工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，展會(huì)期間索尼舉行了“中國之星計(jì)劃“第三期新游發(fā)布會(huì)，三款入選游戲分別為織命旅途工作室的《絕曉》、涼屋游戲開發(fā)的《樓蘭》、以及成都蒼墨離憂團(tuán)隊(duì)打造的《代號(hào)：錦衣衛(wèi)》。其中，《絕曉》《代號(hào)：錦衣衛(wèi)》兩款游戲都有試玩機(jī)會(huì)，非常受玩家歡迎。

    中國游戲廠商為何扎堆進(jìn)入主機(jī)平臺(tái)？7月25日發(fā)布的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（下稱“《報(bào)告》”）提到，上半年，主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入7.97億元，同比增長6.6%。

    對(duì)此，索尼互動(dòng)娛樂（上海）有限公司董事長兼總裁江口達(dá)雄先生表示，“‘中國之星計(jì)劃’始終致力于推動(dòng)中國本土游戲的發(fā)展。未來，我們將持續(xù)攜手多方合作伙伴，與更多的中國游戲開發(fā)者共同探索游戲發(fā)展的前沿領(lǐng)域，利用PlayStation平臺(tái)在全球強(qiáng)大的影響力，將更多的中國優(yōu)秀游戲作品介紹給全球玩家。”

    而一位上海新銳游戲公司的負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，隨著游戲市場(chǎng)競(jìng)爭越來越激烈，從版號(hào)的申請(qǐng)也能發(fā)現(xiàn)新款游戲不再僅僅局限在移動(dòng)端，而是同時(shí)進(jìn)行PC端、游戲主機(jī)端的申請(qǐng)，多端化不僅僅能夠多一個(gè)渠道讓游戲被更多玩家看到，國際化的主機(jī)平臺(tái)，更能進(jìn)一步提升游戲的海外影響力。

    國際合作討論熱度提升

    ChinaJoy作為中國在國際市場(chǎng)為數(shù)不多具有影響力的娛樂展，今年吸引到的海外用戶大幅度增加。

    7月28日，記者在展館的出口，碰到一隊(duì)泰國人提著展會(huì)發(fā)放的獎(jiǎng)品袋，向同行友人用泰語介紹當(dāng)中的獎(jiǎng)品。而在ToB館，記者則看到了大量海外從業(yè)者與中國廠商的密集交談。

    多家企業(yè)的工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，今年來展館的外國從業(yè)者顯著提升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年。除了中東地區(qū)、東南亞、歐洲，韓國等從業(yè)人員，印度人來咨詢的數(shù)量也非常之多。

    中手游的相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，海外開發(fā)者們關(guān)注發(fā)行、市場(chǎng)調(diào)研和三方支付的很多。不少韓國人來展臺(tái)尋求將游戲推入中國市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。而許多中國廠商，則在考慮如何將游戲發(fā)行到俄羅斯。“他們觀察到俄羅斯市場(chǎng)對(duì)中國游戲非常感興趣。”

    匯量科技向記者提供了一組數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年海外市場(chǎng)手游下載量止跌回升，較2023年上半年上漲1.5%，超過220億次；東南亞、南亞、中東躋身Top5獲量市場(chǎng)；海外市場(chǎng)買量手游數(shù)量約為65000個(gè)，與2023年上半年基本持平。

    當(dāng)然，游戲出海要面臨很多問題，例如支付問題。正因如此，B館不少廠家以提供支付解決方案為主。Worldpay業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)趙進(jìn)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，海外支付環(huán)境具有復(fù)雜性和顯著的地區(qū)差異性，中國出海游戲企業(yè)在支付環(huán)節(jié)通常會(huì)遇到包括支付方式多樣性、支付成本、支付合規(guī)性、資金安全、匯率波動(dòng)、支付成功率以及數(shù)據(jù)隱私和信息安全等問題。worldpay的全球化渠道能力和多幣種定價(jià)服務(wù)能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)支付本地化，在不同的市場(chǎng)為玩家量身定制個(gè)性化的支付服務(wù)。

    匯量科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO曹曉歡表示，出海之路從未平坦，但正是這樣的挑戰(zhàn)，激發(fā)著開發(fā)者們不斷超越自我。前面10個(gè)“出海年”卷的是“認(rèn)知”，那接下來會(huì)繼續(xù)卷“數(shù)據(jù)”。流量獲取成本的上升、用戶口味的快速變化和競(jìng)爭的加劇，這些因素共同要求開發(fā)者必須更加重視數(shù)據(jù)，通過精細(xì)化營銷和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，來優(yōu)化用戶獲取和提升用戶價(jià)值。

（編輯 喬川川）