京東健康護肝養(yǎng)肝消費新趨勢：用戶群體年輕化 更關注新成分、高濃度

    日前，京東健康攜手Swisse斯維詩在澳大利亞舉辦奶薊草溯源活動，從源頭開始，全面了解奶薊草從生長到專業(yè)萃取，再到嚴苛檢測與加工的全過程。

    近年來，現(xiàn)代社會的加班、熬夜晚睡、高熱量飲食、不規(guī)律作息以及應酬飲酒，使得肝臟健康受到越來越多人的關注，護肝健康消費呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢。京東健康數(shù)據(jù)顯示，護肝群體年輕化趨勢明顯，2023年，35%的護肝營養(yǎng)品消費群體集中在26-35歲，成為占比最高、增速最快的年齡段人群。同時，富含自然成分的護肝產(chǎn)品備受消費者青睞，新成分、高濃度、高含量的訴求不斷涌現(xiàn)。

    在護肝領域，消費者對營養(yǎng)品添加成分的認知不斷提升，京東健康消費數(shù)據(jù)顯示，2023年，養(yǎng)肝清肺品類成交額同比增速超過70%，其中，植物提取物如奶薊草、朝鮮薊、甘草、決明子、葛根等，備受消費者青睞。2023年12月份，京東健康升級養(yǎng)肝類目，細分出薊類提取物為三級品類。京東健康數(shù)據(jù)顯示，含有奶薊草成分的護肝產(chǎn)品，連續(xù)7年呈現(xiàn)雙位數(shù)增長。

    基于當前護肝養(yǎng)肝商品消費呈現(xiàn)多元化、精細化趨勢，，京東健康始終堅持“省心”理念，從挑選、價格、功效、安全性等方面發(fā)力，通過豐富的產(chǎn)品選擇、專業(yè)的挑選建議、便捷的營養(yǎng)師咨詢服務以及完善的售后保障體系，幫助用戶挑選合適、有品質保障的護肝養(yǎng)肝商品。此外，早在2022年，京東健康就攜手Swisse圍繞年輕一代的生活習慣與肝肺養(yǎng)護需求，C2M（反向定制）Swisse PLUS系列奶薊草凈肝片“高能護肝瓶”，發(fā)力“護肝”領域，持續(xù)幫助用戶健康升級。

    未來，京東健康將持續(xù)關注不同消費者的差異化服務需求，輔助改善消費者肝健康困擾，無論消費者在哪里購買的養(yǎng)肝、護肝商品，如果對于用法、用量有疑問，都可以通過京東App搜索“問營養(yǎng)師”，免費在線咨詢專業(yè)的營養(yǎng)師，享受科學的護肝建議。

    （CIS）