芒果超媒上半年營收達69.6億元 會員業(yè)務打開增量空間

    本報訊 （記者何文英）8月21日晚間，芒果超媒披露2024年半年度報告。公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入69.60億元，同比增長2.46%，營業(yè)利潤12.33億元，同比增長2.15%。報告期內(nèi)，公司會員業(yè)務實現(xiàn)量質(zhì)雙升，保持快速增長態(tài)勢，成為當前及未來一段時間公司業(yè)績增長的核心驅(qū)動因素。

    會員業(yè)務驅(qū)動業(yè)績增長

    上半年，芒果超媒會員實現(xiàn)營收24.86億元，同比大增26.74%。公司營收模式出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，會員板塊驅(qū)動公司業(yè)績穩(wěn)步增長。

    公司表示，會員業(yè)務的持續(xù)快速增長，主要得益于芒果TV長期深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和會員權(quán)益體系。通過加大內(nèi)容投入、創(chuàng)新會員增值業(yè)務等方式，不斷提高用戶的價值感知和付費意愿。

    阿里數(shù)據(jù)顯示，88VIP會員人數(shù)規(guī)模已超4200萬戶。新增會員中，年輕消費者增長明顯，高價值用戶有望在激活為芒果TV會員后保持續(xù)費。

    此外，芒果在大屏端推出更多優(yōu)質(zhì)免費內(nèi)容。公司表示，長期來看，隨著電視大屏行業(yè)收視體驗和用戶粘性的提升，公司作為唯一同時具備IPTV和OTT牌照的市場主體，將受益于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為壓艙石

    報告期內(nèi)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為芒果會員營收進位趕超的壓艙石。以《歌手2024》《乘風2024》為代表的爆款綜藝和以《與鳳行》《歡樂家長群》為代表的熱門劇集，有力拉動會員規(guī)模的快速增長。其中《歌手2024》成為今年以來芒果TV會員拉新比例最高的節(jié)目。

    報告期內(nèi)，芒果在業(yè)內(nèi)的綜藝優(yōu)勢持續(xù)穩(wěn)固。云合數(shù)據(jù)顯示，第二季度綜藝播放市占率排行中，芒果以超30%的市占率位于四大長視頻平臺之首。其中，《歌手2024》成為整個長視頻行業(yè)風頭無兩的現(xiàn)象級IP。中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，《歌手2024》各期節(jié)目收視率均位列同時段省級衛(wèi)視第一，全網(wǎng)傳播總量1589億次，芒果TV站內(nèi)點擊量突破38億次。

    影視劇方面，公司儲備影視劇超80部，內(nèi)容投入逐步具備規(guī)模效應。此外，為推動微短內(nèi)容進一步發(fā)展，芒果超媒創(chuàng)新體制機制，成立微創(chuàng)新中心，重點布局橫屏精品劇、小程序劇和互動內(nèi)容、微綜，大力推進芒果短劇“星火計劃”。今年以來，芒果TV推出“芒果短劇”豎屏短劇頻道，累計上線豎屏短劇150余部，全年預計上線不少于300部精品豎屏短劇。

    打造國際傳播力

    今年以來，芒果同步將目光投向海外，大力拓展國際傳播版圖?！陡枋?024》國際元素尤為突出，上演無數(shù)中外文明交流互鑒的經(jīng)典場景；《乘風2024》堅持“傳播文化自信”與“加深國際交流”，海外主流媒體爭相報道節(jié)目“以音樂搭建文化交流橋梁”；《中餐廳8》在中法建交60周年之際，乘奧運東風，讓更多“中國味道”出海。

    此前，通過與中國外文局合作，芒果TV國際APP在已有的6種界面語言基礎(chǔ)上，新增法語、西班牙語、阿拉伯語界面語言。中國外文局還將針對芒果超媒全年上新的電視劇、綜藝等項目的字幕、配音制作，提供人工翻譯服務。

    數(shù)據(jù)顯示，在“芒果出海2024行動計劃”和芒果TV國際APP“倍增計劃”雙措并舉下，目前芒果TV國際APP覆蓋全球195個國家和地區(qū)，下載量已突破1.9億次，預計年底將達到2.6億次。

    公司表示，芒果TV國際APP全球“倍增計劃”將以東南亞為橋頭堡，向中東、非洲、歐美躍遷，并逐步進入歐美主流社群。

    業(yè)內(nèi)人士分析，目前芒果TV國際業(yè)務在平臺運營、版權(quán)銷售、項目合作、活動推廣、產(chǎn)業(yè)開發(fā)等方面均有發(fā)力。后續(xù)出海業(yè)務有望打開公司會員廣告及內(nèi)容發(fā)行收入空間，實現(xiàn)真正具有“購買力”的國際傳播力。

（編輯 何帆）