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滬市大消費(fèi)公司巧迎新春 “新鮮感”“新需求”成流量新“密碼”

2025-01-26 19:07  來源:證券日報網(wǎng) 

    本報記者 田鵬

    “爆改”“跨界”扎堆亮相、大IP加持電影“新春檔”“福利”“福袋”給實惠……在傳統(tǒng)消費(fèi)旺季比拼“新鮮感”,解鎖“新需求”,成為蛇年春節(jié)大消費(fèi)行業(yè)吸引流量的“密碼”。

    《證券日報》記者從多家滬市消費(fèi)類公司獲得的最新信息顯示,這個春節(jié)檔,多家企業(yè)積極籌劃,造場景、改模式、玩創(chuàng)意,爭相吸引人氣,激發(fā)大眾消費(fèi)潛力。

    “IP”加持

    提前“圈定”觀影者

    今年春節(jié)期間,各大“IP”集中上線,讓春節(jié)檔提前熱鬧起來,票房預(yù)售數(shù)據(jù)“連破節(jié)點(diǎn)”。

    數(shù)據(jù)顯示,自1月19日開啟預(yù)售以來,春節(jié)檔電影短期內(nèi)預(yù)售票房連破紀(jì)錄:首日預(yù)售總票房超去年首日,截至20日9時16分,預(yù)售總票房破2億元,刷新最快破2億元紀(jì)錄;截至1月24日,春節(jié)檔電影預(yù)售總票房已近5億元,刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售紀(jì)錄。

    “2025年春節(jié)檔共有6部電影集結(jié),其中,中國電影出品、發(fā)行影片共5部。主出品、主發(fā)行電影《射雕英雄傳:俠之大者》定檔大年初一,截至1月24日預(yù)售票房已突破2億元,居春節(jié)檔預(yù)售票房第一。”中國電影相關(guān)人士向《證券日報》記者表示。

    業(yè)內(nèi)普遍對春節(jié)檔持樂觀態(tài)度。橫店影視股份有限公司(以下簡稱“橫店影視”)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司全資子公司橫店影業(yè)投資了春節(jié)檔影片《射雕英雄傳:俠之大者》和《熊出沒·重啟未來》,“2025年春節(jié)檔市場潛力大,一季度電影市場有望迎來快速升溫。”

    上海電影股份有限公司(以下簡稱“上海電影”)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,蛇年春節(jié)檔影片題材類型豐富,“IP”基礎(chǔ)受眾廣泛,主創(chuàng)陣容強(qiáng)大,2025年春節(jié)檔有望再創(chuàng)佳績。根據(jù)拓普數(shù)據(jù),春節(jié)檔大盤預(yù)計83.5億元,可能打破此前由2024年保持的80.16億元的影史紀(jì)錄,為2025年票房打下堅實的基礎(chǔ)。

    為了抓住這一年一度消費(fèi)旺季,相關(guān)公司也在積極部署。橫店影視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,春節(jié)前新開影院9家,同時,旗下影院升級放映設(shè)備,全面提升影院服務(wù),優(yōu)化觀影體驗;上海電影透露,公司將通過專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析及服務(wù)能力,全面加大排片力度,同時,積極推出各類電影周邊產(chǎn)品、異業(yè)合作、春節(jié)民俗活動,深度融合電影文化與傳統(tǒng)文化。

    “爆改”“跨界”

    解鎖流量密碼

    蛇年春節(jié)前,“爆改”風(fēng)吹到了上海零售業(yè)。不久前,上海首家學(xué)習(xí)胖東來模式的自主調(diào)改店,位于金山萬達(dá)廣場的永輝超市開業(yè)。這是永輝超市在全國開出的第36家“胖改店”,憑借滬上首家的“新鮮感”,實現(xiàn)了話題和消費(fèi)者雙重“流量”的導(dǎo)入。

    來自永輝超市的數(shù)據(jù)顯示,截至1月22日,公司在福州、北京、上海、天津、重慶、鄭州等18個城市已完成調(diào)改41家門店。調(diào)改門店業(yè)績表現(xiàn)突出,如1月15日永輝超市奧體店調(diào)改開業(yè)后,近日創(chuàng)下單日銷售額近300萬元的紀(jì)錄,調(diào)改前日均銷售額45.95萬元,調(diào)改后達(dá)到211.36萬元,日均客流從4391人增加到15678人,激活整個奧體中心商圈。

    商超百貨業(yè)升級迭代的“熱詞”何止“爆改”。沖破“次元壁”的跨界,已成為解鎖消費(fèi)新增量的“密碼”。

    例如,借著2024年以來“谷子店融合老商場”的話題度,上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司打造的二次元地標(biāo)“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場”于1月17日迎來日本著名模型玩具老牌廠商壽屋的全國首店,儼然有南京路消費(fèi)新地標(biāo)之勢。

    上海新世界股份有限公司(以下簡稱“新世界”)則表示,公司在1月24日至2月15日期間,在新世界城舉辦“蛇顏悅色新年「儂」耀紅”為主題的促銷,其中與泛二次元相關(guān)的活動“卡皮巴拉年在一起”,于1月24日快閃開業(yè),已吸引諸多消費(fèi)者前來打卡。

    福利新品集結(jié)

    線上線下都實惠

    傳統(tǒng)消費(fèi)旺季,少不了福利、滿減、直降等“實惠”。不久前剛剛發(fā)放的“南京路步行街”消費(fèi)券“噱頭”和“實惠”兼具,對銷售的拉動顯而易見,也給即將到來的春節(jié)檔再添“一把火”。

    據(jù)了解,新世界將開啟“「蛇」舞新春福滿新世界”促銷活動,憑借南京路步行街促銷優(yōu)惠券及公司補(bǔ)貼券,借傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)熱潮吸引顧客。

    此外,直降也是消費(fèi)者喜聞樂見的“實惠”。今年永輝超市的“年貨節(jié)”,在線上首次取消了湊單滿減活動,改為爆品直降,消費(fèi)者還可以參與超值換購等活動。

    年貨年禮消費(fèi)必不可少,食品飲料的推新品、玩創(chuàng)意的力度也在加大。“1月份,公司產(chǎn)品在傳統(tǒng)渠道深度滲透,終端門店鋪貨率顯著提升。”東鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司相關(guān)人士告訴記者。春節(jié)將至,作為自駕出行普遍選擇之一的東鵬特飲銷售額實現(xiàn)亮眼增長。與此同時,公司新品表現(xiàn)不俗。據(jù)介紹,公司新推出的“補(bǔ)水啦”,定位年輕消費(fèi)群體,在市場上熱度持續(xù)攀升。

    休閑食品行業(yè)則將“跨界”創(chuàng)意作為新增量。例如,良品鋪子股份有限公司攜手“中國京劇”IP,在禮盒上展現(xiàn)京劇臉譜和傳統(tǒng)裝飾圖案,布局年貨市場。

(編輯 郭之宸)

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