春節(jié)將至服裝銷售旺 41家上市公司去年近九成預(yù)喜

    ■本報(bào)記者 矯月

    新年穿新衣歷來都是春節(jié)的習(xí)俗，由于今年冬季氣溫下降明顯，冬季服裝尤其是羽絨服銷量上升，總體銷量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)128%。

    春節(jié)前夕新衣大賣

    根據(jù)蘇寧易購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)，“年貨節(jié)”期間，江浙滬成為期間羽絨服購(gòu)買大軍的主力。其中，上海消費(fèi)者最愛買羽絨服，在全國(guó)消費(fèi)者占比中名列前茅，占比19%。且其中女性消費(fèi)者占比68.4%，消費(fèi)主力大軍年齡集中在80后和90后。北京、南京購(gòu)買羽絨服消費(fèi)者排位緊跟上海之后，排在第二、第三位。

    此外，冬季男裝銷量總體有所增長(zhǎng)，其中區(qū)間在300元至500元價(jià)位件的男士冬季服裝最為消費(fèi)者青睞，男性購(gòu)買者中，90后男性消費(fèi)者占比81%。

    從品牌排名來看，消費(fèi)者最愛購(gòu)買的是波司登，其次是鴨鴨和雪中飛。

    有意思的是，在購(gòu)買羽絨服的人群中，有63%的消費(fèi)者同時(shí)購(gòu)買了保暖內(nèi)衣，其中南京消費(fèi)者成為保暖界的“達(dá)人”，全國(guó)同時(shí)購(gòu)買保暖內(nèi)衣和羽絨服的消費(fèi)者群體中，南京排名第一，占比31%。

    值得注意的是，除了羽絨服外，其余多類服裝也在春節(jié)前期獲得較好的銷售額。

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者整理同花順統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日，在已披露2017年年報(bào)預(yù)報(bào)的41家服裝業(yè)上市公司中，有36家2017年業(yè)績(jī)預(yù)喜，占比近九成。

    招商證券行業(yè)研究員孫妤分析稱，冷冬及春節(jié)延后效應(yīng)刺激休閑服飾龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)回暖。休閑服飾行業(yè)龍頭公司自2017年第四季度以來復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，適銷度和售罄率有所提升，如太平鳥、海瀾之家2017年第四季度收入增速達(dá)20%左右。森馬服飾作為休閑裝龍頭，2017年第四季度銷售表現(xiàn)較前三季度有所好轉(zhuǎn)。

    年貨消費(fèi)新趨勢(shì)

    除了過年必備的穿新衣拉高服裝業(yè)的銷售額之外，隨著消費(fèi)者的個(gè)性需求的變化，狗年到來之前，又出現(xiàn)了新的年貨消費(fèi)趨勢(shì)。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者整理蘇寧易購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，平衡車和無人機(jī)成為90后的“新年貨”。

    此外，隨著新興中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起，人們對(duì)品質(zhì)生活的需求越來越高，對(duì)進(jìn)口生鮮、食品、保健品的追捧尤盛。而冷鏈保鮮、品質(zhì)保障和配送給力的三重加持，讓生鮮年貨購(gòu)買不再有地域的區(qū)分。此外，70后和80后等電商主要用戶群體步入家庭消費(fèi)時(shí)代，為生鮮電商的發(fā)展提供了良好契機(jī)。

    值得一提的是，今年參與網(wǎng)購(gòu)年貨的60后和70后消費(fèi)者比例大幅提升。

    根據(jù)蘇寧易購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為老年剁手族，消費(fèi)者性別比例中，男性以74%的壓倒性優(yōu)勢(shì)超越女性。根據(jù)蘇寧易購(gòu)會(huì)員數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些男性消費(fèi)者對(duì)小家電、家居類商品表現(xiàn)出較強(qiáng)的偏好。26.6%購(gòu)買了小家電，21.9%購(gòu)買了家居用品，17.9%購(gòu)買了冰洗。50歲以上的女性消費(fèi)者則集中購(gòu)買生鮮產(chǎn)品和養(yǎng)生保健品如枸杞、桂圓等。在50歲以上的女性消費(fèi)者中，34%選擇購(gòu)買了生鮮產(chǎn)品，17%購(gòu)買了保健產(chǎn)品。