4K超高清萬億元產(chǎn)業(yè)引投資熱 四川長虹等多巨頭節(jié)奏跟進(jìn)

    近日，《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》（以下簡稱“計(jì)劃”）發(fā)布，計(jì)劃提出按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

    計(jì)劃顯示，2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業(yè)。據(jù)悉，今年的兩會(huì)，央視也應(yīng)用了5G+4K直播。

    受此消息影響，智能電視板塊整體表現(xiàn)活潑，四川長虹、海信電器、創(chuàng)維數(shù)字、京東方A等出現(xiàn)較大漲幅，其中四川長虹更是連續(xù)兩日強(qiáng)勢漲停。

    3月5日，四川長虹內(nèi)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“作為平板電視4K標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證發(fā)起者，長虹在近些年加快了4K的普及速度。2018年，長虹4K電視銷售占比接近80%，2019年1月份-2月份占比達(dá)到85%。目前，家用市場4K已經(jīng)成為長虹電視標(biāo)配。”

    同時(shí)，該負(fù)責(zé)人稱，“在8K方面，我們已經(jīng)儲(chǔ)備了圖形圖像、音頻處理等關(guān)鍵技術(shù)。在今年CES2019，長虹首次展出了CHiQ新品8K雙平面電視，成為CES2019關(guān)注熱點(diǎn)。接下來，長虹將加大4K電視的覆蓋，同步發(fā)力8K電視。”

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“長虹創(chuàng)維這些傳統(tǒng)彩電巨頭，在4K、8K顯示技術(shù)和終端研發(fā)推廣方面布局較早，與上游產(chǎn)業(yè)鏈也有良好的合作關(guān)系，在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營方面也有獨(dú)立公司在操作，因此有機(jī)會(huì)成為這一政策的推動(dòng)者和受益者。”

    政策春風(fēng)吹動(dòng) 電視整機(jī)企業(yè)最先受益

    《發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》中表示，要在廣播電視領(lǐng)域，推動(dòng)超高清電視直頻道建設(shè)。加強(qiáng)超高清視頻點(diǎn)播平臺(tái)建設(shè)。推動(dòng)超高清電視在有線電視、衛(wèi)星電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用。

    此次規(guī)劃的重點(diǎn)任務(wù)主要有突破核心關(guān)鍵器件、推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、加快行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用等。其中，在推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化當(dāng)中，“推動(dòng)超高清電視、機(jī)頂盒、虛擬現(xiàn)實(shí)（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）設(shè)備等產(chǎn)品普及，發(fā)展大屏拼接顯示、電影投影機(jī)等商用顯示終端”等內(nèi)容均與長虹等彩電企業(yè)的產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。

    同時(shí)，長虹等彩電巨頭已在4K領(lǐng)域布局多年，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的全覆蓋。

    在電視機(jī)方面，作為平板電視4K標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證發(fā)起者，長虹在近些年加快了4K的普及速度。長虹的高清電視機(jī)也進(jìn)一步推進(jìn)8K和新的顯示器件的應(yīng)用和市場化。

    有數(shù)據(jù)表明，2018年中國4K電視占銷售量的比例達(dá)69%。49英寸以上的產(chǎn)品幾乎完成了4K的普及，而小尺寸中4K產(chǎn)品占比略低，32英寸、39英寸中幾乎沒有4K產(chǎn)品。截至2018年底，中國4K電視的保有量為1.1億臺(tái)，仍有近5億臺(tái)FHD電視、HD電視和CRT電視有待更新升級。

    聯(lián)訊證券研發(fā)顯示，2018年全球4K液晶電視面板的出貨數(shù)量超過1.1億臺(tái)，滲透率接近40%，預(yù)計(jì)2019年滲透率將提升至47%，2020年后滲透率提升將會(huì)放緩。

    奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟表示，此次計(jì)劃的目的是推動(dòng)中國整個(gè)超高清產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，從上游、終端、傳輸、內(nèi)容等各環(huán)節(jié)來推進(jìn)，最先受益的是電視整機(jī)企業(yè)，超高清產(chǎn)業(yè)的完善將加速舊電視的更新?lián)Q代，目前中國仍存在近5億臺(tái)的非超高清的電視，需求將逐步釋放。

    家電產(chǎn)業(yè)分析人士丁少將表示：“就家電業(yè)來說，電視整機(jī)企業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，目前存量市場約有5億臺(tái)非4K電視，消費(fèi)端的升級將帶來巨大的換新需求。就電視產(chǎn)業(yè)而言，將加快產(chǎn)業(yè)升級步伐，尤其是向超高清和大尺寸方向加速發(fā)展。同時(shí)，在5G、AI等技術(shù)作用下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，電視作為家庭互聯(lián)網(wǎng)入口作用會(huì)強(qiáng)化，將帶來運(yùn)營模式和商業(yè)模式的迭代。”

    芯片、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同推進(jìn)

    跟進(jìn)節(jié)奏將更易抓住機(jī)會(huì)

    除了電視、面板產(chǎn)業(yè)鏈，超高清視頻產(chǎn)業(yè)還可帶動(dòng)芯片、視頻制作設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機(jī)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“由于此次政策針對全產(chǎn)業(yè)鏈，影響將不止于終端層面，在芯片、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)等諸多方面都會(huì)協(xié)同推進(jìn)，因此4K電視的普及以及8K電視提高滲透率不會(huì)只是簡單的KPI指標(biāo)，而是真正具備良好體驗(yàn)的超高清生態(tài)的落地。終端先行但生態(tài)資源跟不上的局面將有效扭轉(zhuǎn)，有利于電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”

    而在上述領(lǐng)域，中國彩電巨頭也已有廣泛及深度布局。在機(jī)頂盒方面，長虹在國內(nèi)有線電視、衛(wèi)星電視、IPTV市場均大批量出貨機(jī)頂盒產(chǎn)品，經(jīng)過多年的市場拓展，長虹的機(jī)頂盒基本穩(wěn)定在國內(nèi)前三的市場地位，正加快向綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型的步伐；在激光投影方面，長虹較早地實(shí)現(xiàn)了三色激光光源，并在今年與眾企業(yè)簽訂2019年全年蘇寧渠道10萬臺(tái)的銷售大單，共同推動(dòng)激光電視在高端市場的全面普及；在高清教育平板方面，長虹教育躋身第一陣營。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為深耕電視顯示技術(shù)多年的家電廠商，《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019－2022年）》的頒布定會(huì)對長虹的電視機(jī)、機(jī)頂盒、激光投影、高清教育平板等終端產(chǎn)品產(chǎn)生積極的促進(jìn)。

    不過，市場仍面臨挑戰(zhàn)。丁少將認(rèn)為：“終端層面的挑戰(zhàn)并不大，最大的挑戰(zhàn)還在于超高清內(nèi)容的豐富方面，雖然政策對于在示范階段4K電視頻道和超高清內(nèi)容的數(shù)量有規(guī)劃，但內(nèi)容制作方、發(fā)行方能否持續(xù)投入以及獲益，內(nèi)容與終端能否協(xié)同發(fā)展，還有待觀察。”

    揭美娟認(rèn)為：“電視產(chǎn)品的同質(zhì)化，導(dǎo)致產(chǎn)品概念的多元化，清晰度作為電視畫質(zhì)的一個(gè)必備要素，是產(chǎn)品升級的重要方向，計(jì)劃的實(shí)施從產(chǎn)品層面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。在市場端也會(huì)釋放一些機(jī)會(huì)，反應(yīng)迅速的企業(yè)會(huì)受惠于次級升級。產(chǎn)品把控能力、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力、終端運(yùn)營能力，能跟進(jìn)市場節(jié)奏的企業(yè)，更容易抓住這次機(jī)會(huì)。”