海爾七大品牌全球落地 智慧家庭成套落地將進入1000萬家庭

    海爾套系智能家庭在全球市場邁出了實質(zhì)性的一步。2019年，海爾正式啟動智慧家庭全球戰(zhàn)略布局，其七大品牌正在全球落地全套系智慧家庭產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)人士認為，在成本不斷增高情況下，線上沖擊加之終端費用居高不下，而提升銷售規(guī)模，賣出客單價是解決高成本的重要途徑。隨著市場環(huán)境變化，消費產(chǎn)業(yè)升級，認可高端品的消費者開始增多。由此，加大高端品的銷售占比，發(fā)展高端套系產(chǎn)品，是提升其品牌形象、增強業(yè)績，突破行業(yè)高成本困境的重要方式。從海爾一系列動作來看，其已經(jīng)破解行業(yè)不成套系的難題。

    據(jù)了解，此前，海爾用世界家電10連冠的成果，宣示了其從全球化市場布局到全球化品牌布局的成功;而海爾智慧家庭全套系產(chǎn)品進入全球用戶家庭，則是其全球創(chuàng)牌行動的轉(zhuǎn)折性升級：創(chuàng)建以生活方式為核心的生態(tài)品牌NO.1——即以海爾7大品牌為布局，轉(zhuǎn)型美好生活解決方案的提供商，創(chuàng)建世界級智慧家庭生態(tài)品牌。

    七大品牌智慧家庭全球全面落地

    今日，在2019家電博覽會上，海爾七大品牌智慧家庭最新成果集體亮相：現(xiàn)場發(fā)布了海爾品智+、卡薩帝指揮家、統(tǒng)帥L.TWO等三大品牌智慧套系及其顛覆性產(chǎn)品，這些全套系產(chǎn)品實現(xiàn)語音交互、主動服務(wù)、場景定制等全屋互聯(lián)互通，并將在2019年陸續(xù)完成上市。此外，GEAppliances專為北美人打造的多個智慧廚房套系、Fisher&Paykel打造的“社交廚房”、AQUA的智慧“社區(qū)洗”、Candy的互聯(lián)家電等，宣告了“海爾系”智慧家庭生態(tài)品牌矩陣的形成，也展現(xiàn)了海爾智慧家庭的全球落地能力。

    業(yè)內(nèi)人士認為，從家電產(chǎn)品品牌10連冠到智慧家庭生態(tài)品牌引領(lǐng)的飛躍，是海爾進行新舊動能轉(zhuǎn)換的一次落地，它將全球家電業(yè)帶入生活方式為核心的生態(tài)品牌時代。特別是海爾5G智慧家庭實驗室的建成，將為海爾在5G時代的引領(lǐng)又邁出了率先的一步。

    從品牌全球化到以生態(tài)品牌全球化

    海爾衡量智慧家庭生態(tài)品牌有兩個維度或標準：一是品牌的全球化，二是標準的國際化。

    首先，在品牌全球化上，海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥以及GEAppliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy共7大品牌的智慧成果現(xiàn)場亮相，清晰地傳遞出海爾智慧家庭全球落地的戰(zhàn)略。同時，在標準的國際化方面，海爾牽頭制定多項國際標準，如電氣電子工程師學會IEEE決定由海爾牽頭制定關(guān)于大規(guī)模定制模式等國際標準。

    “成套、定制、智慧”是海爾智慧家庭獨有的差異化，也是海爾智慧家庭與行業(yè)形成區(qū)隔的核心點。會上，海爾智慧家庭總經(jīng)理王曄為大家分享了2019年海爾智慧家庭的三大差異點。

    在成套方面。目前行業(yè)多布局智能單品或部分成套，海爾則是唯一實現(xiàn)全品類一站式成套，包括4大物理空間7大全屋解決方案。不僅單一品牌能夠成套，而且旗下7大品牌均能獨立成套。

    其次，在定制方面。在市場會發(fā)現(xiàn)，行業(yè)大多賣的都是“標準品”，而海爾卻是目前唯一實現(xiàn)產(chǎn)品、方案、生活方式都能個性化定制的品牌。而且，海爾智慧家庭還可根據(jù)用戶生活習慣自定義智慧場景并持續(xù)升級。換而言之，海爾智慧家庭從硬件到衣食住娛生活方式，都可以定制。例如，在智慧空氣方案中，海爾提供全空間全維度空氣自調(diào)節(jié)解決方案，實現(xiàn)室內(nèi)溫度、濕度、凈度和氧度可視化以及空氣方案個性化定制。

    另外，智慧方面。目前，智能家居行業(yè)還處在智能連接與被動控制階段，給消費者帶來的好處是便捷。而海爾智慧家庭在連接與控制基礎(chǔ)上又實現(xiàn)了三大獨具的突破：所有網(wǎng)器均可互聯(lián)互通、主動服務(wù)、語音交互。這背后又是因為海爾所獨有的、自主研發(fā)的U+智慧生活平臺。

    業(yè)內(nèi)人士認為，海爾智慧家庭以用戶生活方式為核心的生態(tài)品牌正在創(chuàng)建。目前，智能家居行業(yè)的“生態(tài)”多是硬件聯(lián)接生態(tài)，著眼于互聯(lián)互通。

    在智能家居行業(yè)百家爭鳴的今天，海爾在智慧家庭領(lǐng)域一直走在前列。海爾對智能領(lǐng)域探索最早可追溯到2006年8月份，那時的海爾就推出了智能家居系統(tǒng)U-home，比行業(yè)早了至少8年。在會議現(xiàn)場，海爾公布，截至2019年3月底，智慧家庭成套落地將進入1000萬家庭。

    海爾方面表示，海爾智慧家庭能夠在全球快速落地，一方面得益于全球化的品牌布局對智慧家庭的快速復制;另一方面又源于其34年研發(fā)、制造、營銷引領(lǐng)的世界級體系。作為世界家電10連冠品牌，海爾完成了從全球化品牌布局到全球化創(chuàng)牌的躍升。

    如今，7大品牌都成為全球各地的主流品牌。在澳大利亞，GFK數(shù)據(jù)顯示，2017年斐雪派克干衣機市場份額達25%，居行業(yè)第一。在美國，家電市場累計增長-1.1%的情況下，GEAppliances銷售同比增長11%。在日本，AQUA借鑒國內(nèi)社區(qū)洗模式推出了AQUA商用社區(qū)洗，在日本國內(nèi)以75%的市場份額實現(xiàn)引領(lǐng)。在西歐，根據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，海爾和Candy公司合并后的營收排名第五，并計劃于2022年前實現(xiàn)西歐排名第三的目標。此外，卡薩帝作為國際高端家電品牌，也成為中國高端家電領(lǐng)域的首選，2018年前三季度收入增長49%。