多省市“家電下鄉(xiāng)”迎政策紅利 渠道商聯(lián)手家電品牌加速布局

    日前，京東與美的集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，雙方將在供應(yīng)鏈、渠道下沉等方面進(jìn)行合作。今年十部門聯(lián)合推出促進(jìn)家電消費(fèi)等相關(guān)政策以來，渠道商和家電品牌通過多種方式加速渠道布局。相關(guān)調(diào)研顯示，超過半數(shù)的消費(fèi)者對(duì)家電補(bǔ)貼持積極態(tài)度。

    政策相繼出臺(tái)

    今年1月，國家發(fā)展改革委等十部委印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案》（簡稱《方案》）。促進(jìn)家電消費(fèi)方面，家電補(bǔ)貼將主要應(yīng)用于支持綠色、智能家電銷售和促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代兩個(gè)方面，而其中提到“促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。”這被看作是第二次家電下鄉(xiāng)的開始。

    多省市在《方案》公布后也紛紛出臺(tái)政策。目前，北京已率先啟動(dòng)新一輪為期三年的節(jié)能減排促消費(fèi)政策，浙江、湖南、河北、江蘇等省的促消費(fèi)政策也在研究中。

    從北京的補(bǔ)貼政策來看，節(jié)能、環(huán)保成為補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。2月1日，北京市對(duì)電視機(jī)、電冰箱等15類產(chǎn)品展開節(jié)能補(bǔ)貼，能效標(biāo)識(shí)須為中國能效標(biāo)識(shí)1級(jí)或2級(jí)的商品，可以享受售價(jià)8%-13%的額外補(bǔ)貼，封頂為800元。補(bǔ)貼拉動(dòng)消費(fèi)的作用也十分明顯，補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，北京市節(jié)能減排商品的銷售額截至3月6日已達(dá)3.38億元。北京市商務(wù)局稱，資金補(bǔ)貼、政策扶持正帶動(dòng)消費(fèi)者更換綠色環(huán)保、節(jié)能減排商品。

    業(yè)內(nèi)人士表示，若有類似的家電補(bǔ)貼政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預(yù)計(jì)可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元。

    渠道商積極布局

    在新一輪的促消費(fèi)政策下，家電市場主要渠道商也緊抓政策紅利，積極布局。以國美零售（0.77+1.32%）為例，其正在加速三四線及以下市場渠道下沉，把更多綠色、智能家電引入三至六線市場，從而更好地滿足三至六線市場的消費(fèi)升級(jí)需求。

    國美零售表示，2019年，國美將重點(diǎn)布局縣域市場，全面推進(jìn)新零售店。截至目前，國美今年已新開零售店40家，有近200家商戶已確認(rèn)合作。國美對(duì)合作方將采取幫扶到底的方式，從零售商開業(yè)準(zhǔn)備到后期經(jīng)營，都將有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)全程指導(dǎo)，接入國美銷售系統(tǒng)，開放供應(yīng)鏈、物流鏈，共享庫存信息，授權(quán)品牌使用。在三四線及以下市場，國美將加速渠道下沉，2019年預(yù)計(jì)新開1000家縣域店。

    蘇寧易購向中國證券報(bào)記者表示，今年2月，蘇寧發(fā)布空調(diào)下鄉(xiāng)攻略。2019年，蘇寧計(jì)劃投入10億元，全國新開零售云店至7000家，并聯(lián)合空調(diào)品牌商開展農(nóng)村產(chǎn)品定制模式，全年定制銷售400萬套農(nóng)村空調(diào)。此外蘇寧開啟“全民煥新節(jié)”，投入10億人民幣“以舊換新”補(bǔ)貼。

    蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東曾表示，上輪家電下鄉(xiāng)存在補(bǔ)貼兌付手續(xù)相對(duì)繁瑣、實(shí)施效率不高等問題，一定程度上影響了農(nóng)民消費(fèi)和企業(yè)參與的積極性。在新一輪的消費(fèi)刺激舉措中，需要?jiǎng)?chuàng)新補(bǔ)貼方式，進(jìn)一步提升補(bǔ)貼效率。

    帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

    根據(jù)《方案》，家電補(bǔ)貼主要應(yīng)用于支持綠色、智能家電銷售和促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代兩個(gè)方面，因此在“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品品類方面，將趨于中高端化、智能化、個(gè)性化、綠色化。來自國美的銷售數(shù)據(jù)顯示，其智能彩電銷售占比已達(dá)95%，一、二級(jí)能效的冰箱和洗衣機(jī)占比也已超過95%。

    銀河證券分析師指出，從2019年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，在一線市場高端智能家電受到青睞，銷售增速較快。除了高端智能家電外，消費(fèi)者對(duì)有利于健康和生活便利的新興家電也有較大興趣。在新一線城市，越來越多的家裝客戶選擇中央空調(diào)、新風(fēng)、中央采暖、全屋凈水等集成類舒適性家電。而低線級(jí)城市的消費(fèi)則表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長力，廠商大力開拓農(nóng)村市場和電商渠道下沉，為消費(fèi)提供了便利條件。

    節(jié)能減排促消費(fèi)政策也對(duì)產(chǎn)品升級(jí)產(chǎn)生影響，生產(chǎn)企業(yè)加大對(duì)節(jié)能商品的研發(fā)投入和對(duì)節(jié)能商品的投放力度，各品牌產(chǎn)品推陳出新，高能效、智能化的環(huán)保產(chǎn)品占比得到了顯著提升。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著主力消費(fèi)人群逐漸向八零后、九零后轉(zhuǎn)移，智能家電和綠色家電將更受青睞。