奧飛娛樂(lè)探索多元化體驗(yàn)業(yè)態(tài) 聚焦學(xué)齡前與家庭市場(chǎng)

    本報(bào)訊

    4月8日，奧飛娛樂(lè)在廣州舉辦2019年IP生態(tài)變現(xiàn)大會(huì)，發(fā)布最新IP生態(tài)規(guī)劃。大會(huì)以“光耀未來(lái)”為主題，發(fā)布了奧飛今年的全新精品IP、全媒體矩陣布局、學(xué)齡前兒童與家庭領(lǐng)域、多元化體驗(yàn)業(yè)態(tài)等重點(diǎn)策略。

    奧飛娛樂(lè)總裁何德華表示，奧飛堅(jiān)持以IP為核心，精品化、數(shù)字化、國(guó)際化的“1+3戰(zhàn)略”，將不斷強(qiáng)化國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的IP產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，逐步取得在海外的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)保持奧飛在兒童產(chǎn)業(yè)里的重要地位。

    全新精品IP第四季度亮相

    2019年伊始，國(guó)民IP“喜羊羊與灰太狼”新劇《羊村守護(hù)者》在寒假開(kāi)播，創(chuàng)下50天內(nèi)47次全國(guó)同時(shí)段卡通頻道收視冠軍的佳績(jī)。今年暑假將再出新劇《跨時(shí)空救兵》，帶來(lái)更多羊狼的新故事。全球人氣IP“超級(jí)飛俠”第五季去年起熱播，今年5月將上演《超級(jí)飛俠6》，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)飛向17個(gè)新的國(guó)家和地區(qū)，演繹多元文化。驚喜的是第七季動(dòng)畫(huà)也將加速飛行，整體更加“極致炫酷”，年底與粉絲見(jiàn)面。

    兒童社交啟蒙IP“萌雞小隊(duì)”前兩季動(dòng)畫(huà)今年將在各大平臺(tái)高強(qiáng)度輪播，《萌雞小隊(duì)3》預(yù)計(jì)在2020年播出?！栋屠怖残∧?魔法海螢堡》去年推出以來(lái)屢獲好評(píng)，今年持續(xù)熱播。幽默爆笑的“大衛(wèi)貝肯”今年除了將帶來(lái)第四季新動(dòng)畫(huà)，還在密鑼緊鼓籌備《貝肯特工熊2》大電影，請(qǐng)來(lái)國(guó)際知名編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)用心打造，暫定2020年春節(jié)檔上映。

    全新精品IP“機(jī)靈寵物車”在大會(huì)上首次亮相，據(jù)觀眾預(yù)調(diào)研反饋，受歡迎程度將接近“超級(jí)飛俠”，于今年第四季度正式播出。喜羊羊全新3D劇《羊羊趣冒險(xiǎn)》經(jīng)磨礪數(shù)年，今年將以極高品質(zhì)面世，帶給觀眾耳目一新的感覺(jué)。奧飛娛樂(lè)品牌管理與媒體傳播業(yè)務(wù)總經(jīng)理林君怡指出，奧飛近年不斷打磨出新的精品IP，同時(shí)煥發(fā)原有IP的活力，推出更適合現(xiàn)代觀眾口味的精品內(nèi)容，豐富奧飛的IP矩陣，提高內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力。

    在信息量巨大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著技術(shù)的進(jìn)步和審美的提高，越來(lái)越多優(yōu)秀的IP內(nèi)容涌現(xiàn)，想脫穎而出搶占觀眾的時(shí)間，也不是容易的事。奧飛娛樂(lè)在把握優(yōu)秀IP內(nèi)容的同時(shí)，還積極打造一個(gè)高效且獨(dú)特的內(nèi)容觸達(dá)模式，建立“傳統(tǒng)電視媒體+新媒體+線下體驗(yàn)媒介”三大模塊的奧飛全媒體矩陣，滿足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容日益增長(zhǎng)的需求。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年奧飛的動(dòng)畫(huà)在超過(guò)60家電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多輪次的播出，按大數(shù)據(jù)分析去優(yōu)化頻道組合策略，收視佳績(jī)頻傳。全年播放時(shí)長(zhǎng)累計(jì)超過(guò)30萬(wàn)分鐘，每天陪伴超過(guò)2.4億中國(guó)小朋友度過(guò)童年的快樂(lè)時(shí)光。奧飛旗下的嘉佳衛(wèi)視去年進(jìn)行品牌更新，推出精靈搞怪的“小wow”和“小佳”IP形象，2019年將攜手多個(gè)王牌節(jié)目，逐步在全國(guó)各級(jí)城市實(shí)現(xiàn)落地。

    奧飛娛樂(lè)學(xué)前教育項(xiàng)目總監(jiān)楊濤介紹說(shuō)，在多屏?xí)r代，2018年奧飛的6大核心IP在全平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)1000億次，帶動(dòng)了各領(lǐng)域授權(quán)客戶產(chǎn)品的高頻曝光，達(dá)成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。去年奧飛推出的“IPTV奧飛視界”傳播模塊現(xiàn)已擁有1.55億用戶，2019年第二季度將上線全新“奧飛動(dòng)漫IP主題專區(qū)”，沉淀核心粉絲，實(shí)現(xiàn)從觸達(dá)、互動(dòng)、深層了解、到最后購(gòu)買(mǎi)的一站式內(nèi)容體驗(yàn)，年底將覆蓋全國(guó)10個(gè)省份。奧飛的高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，將通過(guò)高效觸達(dá)的媒體渠道，融入目標(biāo)群體全天的生活、休閑、娛樂(lè)及消費(fèi)場(chǎng)景。

    室內(nèi)樂(lè)園今年再開(kāi)10店以上

    舞臺(tái)劇等體驗(yàn)業(yè)態(tài)全國(guó)開(kāi)花

    有了好的內(nèi)容和傳播渠道，與消費(fèi)者面對(duì)面的線下傳播也是至關(guān)重要。奧飛經(jīng)過(guò)2018年的嘗試，全國(guó)已有9家室內(nèi)主題樂(lè)園門(mén)店“奧飛歡樂(lè)世界”，今年預(yù)計(jì)將再開(kāi)10店以上，向合作伙伴開(kāi)放加盟或聯(lián)運(yùn)的方式，與各界共享共贏。除了室內(nèi)樂(lè)園，今年還將在全國(guó)運(yùn)作超過(guò)十場(chǎng)大型主題嘉年華，目標(biāo)覆蓋一億人。還將有奧飛動(dòng)漫主題快閃店、主題零售店、小型體驗(yàn)站等多種新嘗試，并繼續(xù)與各大品牌進(jìn)行主題酒店、主題餐飲、主題活動(dòng)等跨界授權(quán)合作，帶給消費(fèi)者多元化的沉浸式IP體驗(yàn)。

    舞臺(tái)劇表演藝術(shù)也是近年極為熱門(mén)的體驗(yàn)形式，奧飛旗下的戲胞文化團(tuán)隊(duì)已經(jīng)打造多出舞臺(tái)劇精品，超級(jí)飛俠系列的《小愛(ài)的奇幻旅程》去年在全國(guó)多個(gè)城市精彩上演，超級(jí)飛俠系列全新的《多多幫幫忙》將于2019年4月開(kāi)始全國(guó)巡演，帶給觀眾嶄新感受。同時(shí)在各城市將舉辦圍繞奧飛IP定制的中小型駐場(chǎng)演出、迷你劇目等，滿足不同群體的需求。

    奧飛娛樂(lè)總裁助理羅曉星提到，這兩年中國(guó)消費(fèi)者逐漸從線上消費(fèi)，延展回歸到重視體驗(yàn)的線下場(chǎng)景消費(fèi)，體驗(yàn)業(yè)態(tài)在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境是極具活力和成長(zhǎng)性的，尤其在家庭親子陪伴的場(chǎng)景中。體驗(yàn)式業(yè)態(tài)能夠還原、放大動(dòng)漫IP的樂(lè)趣，讓IP做到真正的深入人心。

    在兒童教育領(lǐng)域，奧飛在2019年將從“超級(jí)飛俠學(xué)英語(yǔ)”項(xiàng)目入手，實(shí)現(xiàn)線上線下系列同步。近年還將陸續(xù)啟動(dòng)“維思創(chuàng)客營(yíng)”、“萌雞色彩學(xué)校”和“智趣羊?qū)W堂”等多個(gè)項(xiàng)目，貫徹“寓教于樂(lè)”，帶來(lái)符合學(xué)齡前兒童與家庭對(duì)教育需求的系列產(chǎn)品。

    IP的價(jià)值只有通過(guò)商品和體驗(yàn)，滲透到大眾消費(fèi)行為和生活場(chǎng)景中，才真正得以升華，形成健康的IP生態(tài)。奧飛的動(dòng)漫IP通過(guò)全方位的授權(quán)合作，滲透覆蓋消費(fèi)者接觸到的各個(gè)點(diǎn)。據(jù)悉，奧飛已經(jīng)深耕授權(quán)業(yè)務(wù)超過(guò)十年，目前授權(quán)合作伙伴有超過(guò)300家，還在快速增長(zhǎng)中，行業(yè)也漸趨多樣化，快消、食品、文旅等等，包羅萬(wàn)象，深入消費(fèi)者生活各方面。

    羅曉星強(qiáng)調(diào)，“內(nèi)容”、“傳播”和“產(chǎn)品”是奧飛娛樂(lè)IP生態(tài)中的基石和重點(diǎn)領(lǐng)域，在中長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)中仍將加強(qiáng)全鏈條的投入，打造“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。同時(shí)，奧飛將聯(lián)合各界合作伙伴，營(yíng)造積極健康的動(dòng)漫行業(yè)IP生態(tài)，共同迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。