尼爾森IQ發(fā)布2025中國(guó)零售渠道報(bào)告：三大方向助力線下突圍，重啟增長(zhǎng)

    本報(bào)記者 閆立良

    1月15日，全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ（NIQ）發(fā)布的《2025中國(guó)零售渠道演變趨勢(shì)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）指出，隨著人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)周期以及技術(shù)發(fā)展的變化，中國(guó)線下零售渠道正加速向“小型化、生鮮化、折扣化”演進(jìn)。該報(bào)告從2024年零售渠道現(xiàn)狀出發(fā)，深入解讀線下渠道的三大特點(diǎn)及中國(guó)快消品市場(chǎng)2025年重點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)，旨在為零售商提供深入的市場(chǎng)洞察并尋找到解鎖增長(zhǎng)的密鑰。

    “當(dāng)前線上與線下零售占比約為3：7，作為零售業(yè)的基本大盤，能否抓住線下渠道的機(jī)遇對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)至關(guān)重要。”尼爾森IQ中國(guó)零售事業(yè)部總經(jīng)理伍懿華表示，隨著消費(fèi)分層的快速演化，渠道端亦不斷分化，企業(yè)在這一復(fù)雜的環(huán)境中，必須更加精準(zhǔn)地洞察渠道發(fā)展趨勢(shì)和潛在機(jī)會(huì)點(diǎn)、因地制宜精準(zhǔn)布局，靈活調(diào)整戰(zhàn)略以滿足不斷變化的消費(fèi)者需求。

    尼爾森IQ零售商客戶成功部門負(fù)責(zé)人王伶認(rèn)為，2024年“以價(jià)換量”成為全渠道的銷售主旋律，拉動(dòng)中國(guó)快消市場(chǎng)逐步回暖，其根本原因在于中國(guó)消費(fèi)者在財(cái)務(wù)謹(jǐn)慎性下消費(fèi)分層加劇，在滿足情緒價(jià)值的消費(fèi)上也展現(xiàn)出了較強(qiáng)的消費(fèi)訴求。

    報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向目的性消費(fèi)，消費(fèi)訴求分層不僅促使產(chǎn)品價(jià)位分化，而且務(wù)實(shí)和悅己消費(fèi)共存。2024年線下城市區(qū)域店鋪數(shù)增長(zhǎng)回暖，雖然城市大賣場(chǎng)門店持續(xù)收縮，但在小型超市、便利店的強(qiáng)勁增長(zhǎng)拉動(dòng)下，全國(guó)現(xiàn)代渠道門店總數(shù)增長(zhǎng)，城市區(qū)域漲幅達(dá)8.7%。

    尼爾森IQ中國(guó)零售行業(yè)分析與洞察副總監(jiān)李群彩分析道，門店小型化是中國(guó)人口變遷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的自然選擇，2023年中國(guó)城鎮(zhèn)化率超66%，高密度小區(qū)數(shù)的增加帶來(lái)充足客流；同時(shí)老齡化亦進(jìn)入中度階段，2023年60歲以上人口占比超21%，均利好位置便利的社區(qū)型消費(fèi)，此外生活節(jié)奏變快、家庭人口減少、購(gòu)物籃縮小等因素都促使中國(guó)零售渠道走向社區(qū)化，目前74%的社區(qū)便利店面積在50平方米以下，52%的社區(qū)小超市面積在100平方米以下。

（編輯 張昕）