新國潮高端化不能以“提價(jià)”了之

    謝若琳

    國家統(tǒng)計(jì)局于1月17日發(fā)布2021年中國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長8.1%，實(shí)現(xiàn)“十四五”良好開局。伴隨經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，人民的文化自信、民族自豪感得以顯著提升，“國潮”也因此被重新定義。

    有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去十年中，“國潮”相關(guān)搜索熱度累計(jì)上漲528%。其中，2021年“國潮文化”相關(guān)關(guān)注度同比上漲128%；“國貨數(shù)碼”“國潮服飾”“國貨美妝”成為2021年度“國潮”熱搜話題榜前三位。

    那么，究竟何為“國潮”？

    并非所有國產(chǎn)品牌都可以被稱為“國潮”，在國產(chǎn)的基礎(chǔ)上還必須融入中國潮流文化。真正的“國潮”產(chǎn)品往往能在設(shè)計(jì)、營銷、品牌樹立等方面，激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的文化和民族認(rèn)同感。

    而隨著“國潮”文化被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可，與之相關(guān)的產(chǎn)品價(jià)格也水漲船高。作為“國潮”產(chǎn)品代表之一的波司登，不久前就憑借“萬元羽絨服”登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友感嘆“國潮越來越貴”，甚至“高攀不起”。有關(guān)研報(bào)顯示，2018年起，波司登主品牌提價(jià)幅度高達(dá)30%至40%。

    事實(shí)上，除波司登外，還有不少國潮品牌“提價(jià)”明顯。2021年11月4日，李寧發(fā)布全新高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌LI-NING1990，主打高端輕奢風(fēng)，產(chǎn)品定價(jià)大多是中國李寧產(chǎn)品線的1.3倍至1.5倍。

    誠然，一個(gè)品牌走向成熟，溢價(jià)實(shí)屬正?，F(xiàn)象，但有的企業(yè)在追逐“國潮”的過程中本末倒置，重營銷、重包裝、重價(jià)格，全然將“國潮”二字視為“財(cái)富密碼”，忽視產(chǎn)品本身：2021年6月份，號(hào)稱“不加一滴水”的國潮雪糕代表“鐘薛高”，因多次涉及虛假宣傳被中消協(xié)點(diǎn)名；2021年全運(yùn)會(huì)上，新晉奧運(yùn)冠軍陳雨菲被李寧羽毛球?qū)Ｓ帽荣愋顐?021年8月份，國潮品牌太平鳥因?yàn)樘摷傩麄鳟a(chǎn)品有“燃脂”效果遭到處罰；2021年9月份，江南布衣童裝品牌印有不當(dāng)圖案引發(fā)消費(fèi)者不滿……

    據(jù)艾媒咨詢《2019-2020中國新國牌時(shí)代消費(fèi)者消費(fèi)特征分析》顯示，三成受訪網(wǎng)民期待“國潮”品牌未來性價(jià)比可以更高。

    在“國潮”大勢中，消費(fèi)者已體現(xiàn)出理性，對“國潮”品牌報(bào)以青睞的同時(shí)，呼吁其回歸商品本身，“提價(jià)”更“提質(zhì)”；生產(chǎn)者宜借勢夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)，不能只盯著高端化，更不應(yīng)該把高價(jià)與高端畫等號(hào)；畢竟，“國潮”品牌的迅速崛起尚需要時(shí)間沉淀，在其質(zhì)量、設(shè)計(jì)、售后、文化內(nèi)涵等方面取得進(jìn)步時(shí)，相信，消費(fèi)者會(huì)愿意接受與之相匹配的高價(jià)格。