謝若琳
國家統(tǒng)計(jì)局于1月17日發(fā)布2021年中國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),全年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長8.1%,實(shí)現(xiàn)“十四五”良好開局。伴隨經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長,人民的文化自信、民族自豪感得以顯著提升,“國潮”也因此被重新定義。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,過去十年中,“國潮”相關(guān)搜索熱度累計(jì)上漲528%。其中,2021年“國潮文化”相關(guān)關(guān)注度同比上漲128%;“國貨數(shù)碼”“國潮服飾”“國貨美妝”成為2021年度“國潮”熱搜話題榜前三位。
那么,究竟何為“國潮”?
并非所有國產(chǎn)品牌都可以被稱為“國潮”,在國產(chǎn)的基礎(chǔ)上還必須融入中國潮流文化。真正的“國潮”產(chǎn)品往往能在設(shè)計(jì)、營銷、品牌樹立等方面,激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的文化和民族認(rèn)同感。
而隨著“國潮”文化被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可,與之相關(guān)的產(chǎn)品價(jià)格也水漲船高。作為“國潮”產(chǎn)品代表之一的波司登,不久前就憑借“萬元羽絨服”登上熱搜,引發(fā)網(wǎng)友感嘆“國潮越來越貴”,甚至“高攀不起”。有關(guān)研報(bào)顯示,2018年起,波司登主品牌提價(jià)幅度高達(dá)30%至40%。
事實(shí)上,除波司登外,還有不少國潮品牌“提價(jià)”明顯。2021年11月4日,李寧發(fā)布全新高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌LI-NING1990,主打高端輕奢風(fēng),產(chǎn)品定價(jià)大多是中國李寧產(chǎn)品線的1.3倍至1.5倍。
誠然,一個(gè)品牌走向成熟,溢價(jià)實(shí)屬正?,F(xiàn)象,但有的企業(yè)在追逐“國潮”的過程中本末倒置,重營銷、重包裝、重價(jià)格,全然將“國潮”二字視為“財(cái)富密碼”,忽視產(chǎn)品本身:2021年6月份,號(hào)稱“不加一滴水”的國潮雪糕代表“鐘薛高”,因多次涉及虛假宣傳被中消協(xié)點(diǎn)名;2021年全運(yùn)會(huì)上,新晉奧運(yùn)冠軍陳雨菲被李寧羽毛球?qū)S帽荣愋顐?021年8月份,國潮品牌太平鳥因?yàn)樘摷傩麄鳟a(chǎn)品有“燃脂”效果遭到處罰;2021年9月份,江南布衣童裝品牌印有不當(dāng)圖案引發(fā)消費(fèi)者不滿……
據(jù)艾媒咨詢《2019-2020中國新國牌時(shí)代消費(fèi)者消費(fèi)特征分析》顯示,三成受訪網(wǎng)民期待“國潮”品牌未來性價(jià)比可以更高。
在“國潮”大勢中,消費(fèi)者已體現(xiàn)出理性,對“國潮”品牌報(bào)以青睞的同時(shí),呼吁其回歸商品本身,“提價(jià)”更“提質(zhì)”;生產(chǎn)者宜借勢夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì),不能只盯著高端化,更不應(yīng)該把高價(jià)與高端畫等號(hào);畢竟,“國潮”品牌的迅速崛起尚需要時(shí)間沉淀,在其質(zhì)量、設(shè)計(jì)、售后、文化內(nèi)涵等方面取得進(jìn)步時(shí),相信,消費(fèi)者會(huì)愿意接受與之相匹配的高價(jià)格。
產(chǎn)因城強(qiáng),城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)……[詳情]
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