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別只貪觀眾口袋里的“5塊錢”

2022-02-17 00:31  來源:證券日?qǐng)?bào) 謝若琳

    謝若琳

    最近電影行業(yè)從業(yè)者有點(diǎn)忙,一邊忙著慶祝年內(nèi)票房突破百億元,一邊還要積極宣傳電影票降價(jià)。截至2月15日,已有3部電影宣布降低發(fā)行價(jià),分別是《狙擊手》、《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》,均為春節(jié)檔期間上映的熱門影片,降價(jià)幅度約為5元。

    過去兩年,中國電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游生存不易,疫情期間熱門檔期尤為難得,因此在今年春節(jié)前的發(fā)行通知中,片方紛紛調(diào)高了發(fā)行價(jià)格。根據(jù)筆者拿到的各大片方發(fā)行通知,今年春節(jié)檔電影A類城市的發(fā)行價(jià)約為40元,B類城市約為35元,均比去年同期提價(jià)5元。

    盡管發(fā)行價(jià)不是電影票最終售價(jià),但影院經(jīng)理會(huì)參考發(fā)行價(jià)判斷市場(chǎng)的溫度,在發(fā)行價(jià)提高的基礎(chǔ)上,影院服務(wù)費(fèi)不減,最終導(dǎo)致春節(jié)期間百元電影票比比皆是。筆者認(rèn)為,這是一次典型的發(fā)行策略失誤。

    作為觀眾,筆者也可以明顯感受到電影票價(jià)逐年上調(diào)。數(shù)據(jù)上看,2017年至2021年的全年電影票均價(jià)分別為34.4元、35.3元、37.1元、37元、40.3元。春節(jié)檔的票價(jià)更是水漲船高,2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔電影票均價(jià)分別為37.8元、39.7元、44.7元、48.9元。

    這似乎成為一場(chǎng)博弈,“過年看電影”的新年俗剛剛形成,發(fā)行方就迫不及待地試探觀眾底線,今年漲2元,明年漲3元,甚至一口氣提高近5元,直到觀眾無法容忍。2月1日大年初一,關(guān)于票價(jià)高的抱怨就登上熱搜,5天后《狙擊手》發(fā)行團(tuán)隊(duì)才宣布降價(jià),這還是第一部下調(diào)發(fā)行結(jié)算價(jià)的電影。而截至目前,8部春節(jié)檔電影中“屈尊”降價(jià)的不到半數(shù)。

    無疑,高票價(jià)已經(jīng)傷害到存量市場(chǎng),春節(jié)期間觀影人次同比減少逾5500萬人。過去,我們把春節(jié)檔視為增量空間,很多人一年只看一部電影,大概率就在春節(jié)檔。從觀眾畫像來看,觀影主力軍是80后、90后,而春節(jié)期間他們會(huì)帶著自己的父母、子女進(jìn)入影院,培養(yǎng)增量人群的觀影習(xí)慣。

    但如今年輕人已經(jīng)開始遠(yuǎn)離電影院了。2021年12月29日,在第34屆中國電影金雞獎(jiǎng)上,博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理于冬在接受媒體采訪時(shí)提及觀眾流失現(xiàn)象,“觀眾在越來越青睞國產(chǎn)片、主旋律大片的同時(shí),人次在減少。今年(2021年)的平均觀影年齡達(dá)到29歲,2019年的平均觀影年齡是21.7歲,說明年輕觀眾在流失,所以還是要解決創(chuàng)作源頭的問題。”

    2020年,中國電影市場(chǎng)首次成為全球第一大“票倉”,這是基于8萬塊銀幕的基礎(chǔ)保障,也是因?yàn)橹袊娪捌焚|(zhì)整體大幅提升,更得益于全國人民上下齊心抗擊疫情,中國經(jīng)濟(jì)迅速恢復(fù)。中國已經(jīng)成為電影大國,正在朝著電影強(qiáng)國逐步邁進(jìn)。

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至2月9日晚21時(shí)17分,年內(nèi)全國院線電影總票房(含預(yù)售)正式突破100億元大關(guān),用時(shí)僅40天,刷新中國影史年度票房最快破百億元紀(jì)錄,這在疫情反復(fù)的大背景下是極其不易的。

    從業(yè)者應(yīng)該珍惜,更應(yīng)該明白,電影從來都不是一錘子買賣,成熟的發(fā)行方、院線端要考慮長(zhǎng)期價(jià)值、整體利益,竭澤而漁,只能落得兩敗俱傷。

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