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讀客文化今日創(chuàng)業(yè)板上市 股價較發(fā)行價暴漲19倍

2021-07-19 17:45  來源:證券日報網(wǎng) 鄭馨悅

    本報記者 鄭馨悅

    7月19日,讀客文化股份有限公司(股票簡稱:讀客文化;股票代碼:301025)在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板正式上市。截至收盤,股價為31.66元,較1.55元發(fā)行價上漲約19倍。

    讀客文化成立于2009年,總部位于上海市,主營業(yè)務(wù)為圖書的策劃與發(fā)行及相關(guān)文化增值服務(wù)。2018年至2020年,讀客文化年均新策劃圖書100余種,年均發(fā)行圖書超過1000萬冊。截至目前,讀客文化已成功向多個國家輸出版權(quán)共計70余次。如“藏地密碼”系列被轉(zhuǎn)授權(quán)到泰國和越南,《好媽媽勝過好老師2》被轉(zhuǎn)授權(quán)到韓國和越南,《超級符號就是超級創(chuàng)意》被轉(zhuǎn)授權(quán)至英國。據(jù)悉,《超級符號就是超級創(chuàng)意》的作者是華杉與華楠,他們是上海華與華營銷咨詢公司的聯(lián)合創(chuàng)始人,同時為讀客文化公司的實際控制人。

    九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊接受《證券日報》記者的采訪時表示,讀客文化的運營方式和定位在目前來看是領(lǐng)先于行業(yè)的。該公司起步比較晚,但是后發(fā)制人,在這幾年,讀客文化在圖書選題、策劃編輯版權(quán)運營方面,特別是《超級符號》的市場營銷的運用,都在行業(yè)創(chuàng)造了奇跡,獲得了巨大的關(guān)注。

    營收穩(wěn)定增長

    招股書顯示,讀客文化2018年實現(xiàn)營業(yè)收入3.2億元,同比增長19.17%;2019年實現(xiàn)營業(yè)收入3.97億元,同比增長23.27%;2020年在疫情影響下,公司仍實現(xiàn)4.08億元的營業(yè)收入,同比增長2.44%。2021年,疫情被有效控制,公司預(yù)計2021年1-6月營收約2.04億元至2.53億元,同比增長13.08%至40.24%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約2600萬元至3200萬元,同比增長60.45%至97.48%。此外,據(jù)開卷信息監(jiān)控,在紙質(zhì)圖書方面,2020年讀客文化公司碼洋占有率0.83%,列大眾圖書公司第六位;排名第一的是新經(jīng)典文化,其碼洋占有率為1.41%。

    讀客文化相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示,多種閱讀形式的融合發(fā)展為讀客文化業(yè)績穩(wěn)定增長提供了保障。截至2020年末,讀客文化策劃的在售電子書有1366種,與紙質(zhì)書同步發(fā)行的電子書比例超過80%。公司也積極布局有聲書市場,推出的一系列暢銷書在喜馬拉雅、懶人聽書、蜻蜓FM和微信讀書等平臺收獲了大量聽眾。

    值得一提的是,讀客文化經(jīng)營的“書單來了”、“影單來了”、“讀客熊貓君”等新媒體賬號均吸引了大量粉絲,比如截至2020年末,“書單來了”粉絲數(shù)超過500萬,為公司開展文化增值服務(wù)提供了基礎(chǔ)。近年來,讀客文化新媒體增值業(yè)務(wù)保持增長態(tài)勢,2020年該業(yè)務(wù)收入超過1600萬,并打造了一批IP形象。

    香頌資本執(zhí)行董事沈萌對《證券日報》記者表示,圖書雖然受到電子產(chǎn)品的沖擊,但仍然具有一定的消費群體,而且以IP而非圖書本身為運作核心,可以發(fā)揮IP的最大價值。IP是一種內(nèi)涵豐富、形式多樣的文化內(nèi)核,圖書只是它的一種表現(xiàn)載體,因此如果能夠打破形態(tài)邊界,進行全域營銷,仍然具有充足的市場空間。

    定位于“全版權(quán)”運營商

    讀客文化上述負責人表示,近年來,隨著數(shù)字媒體的迅速發(fā)展,電子書市場快速發(fā)展,公司內(nèi)部深刻理解數(shù)字化和新媒體巨大的發(fā)展空間,堅持做好出版物的內(nèi)容創(chuàng)新與開發(fā),并以此為基礎(chǔ)和支撐,開展數(shù)字內(nèi)容和新媒體業(yè)務(wù),實現(xiàn)公司傳統(tǒng)出版物策劃與發(fā)行、數(shù)字內(nèi)容及新媒體業(yè)務(wù)的融合發(fā)展。

    據(jù)介紹,公司定位于“全版權(quán)”運營商,以“激發(fā)個人成長”為宗旨,整合文藝、社科以及少兒等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)版權(quán),綜合多種載體形式為大眾提供以圖書為主體的精品內(nèi)容。招股書顯示,此次讀客文化登陸創(chuàng)業(yè)板募集資金主要是投向“版權(quán)庫建設(shè)項目”,公司希望在現(xiàn)有的文藝、社科及少兒領(lǐng)域快速積累版權(quán)優(yōu)勢資源。

    讀客文化實際控制人華杉在網(wǎng)上路演中表示,“全版權(quán)”運營能使公司在傳統(tǒng)紙質(zhì)書業(yè)務(wù)、數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)外,開拓海外版權(quán)輸出、知識付費、影視劇、動漫和游戲改編授權(quán)等運營業(yè)務(wù)。

    徐雄俊表示,他對讀客文化的前景發(fā)展非??春茫谏鲜兄螅x客文化只要延續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,一定會踏上騰飛的翅膀。“(讀客文化)目前的全版權(quán)運營和募資方向我認為是符合整個現(xiàn)代圖書(行業(yè))發(fā)展的,圖書發(fā)展現(xiàn)在最重要的就是知識產(chǎn)權(quán)版權(quán)的爭奪。全版權(quán)運作模式是大勢所趨,投資抓住這一塊,也就抓住了圖書未來的發(fā)展核心。該公司(實控人)非常懂得低成本營銷,花小錢辦大事,打造精品圖書,打造爆品的能力很出色。”

(編輯 喬川川)

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