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文娛體育會(huì)展消費(fèi)迎政策利好 哪些細(xì)分領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步受益?

2023-08-02 00:29  來(lái)源:證券日?qǐng)?bào) 

    本報(bào)記者 李豪悅

    7月31日,國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》(以下簡(jiǎn)稱《措施》),《措施》提出“促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)”。

    多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示,該措施將進(jìn)一步加速電影、線下娛樂(lè)表演、展會(huì)等市場(chǎng)的復(fù)蘇。

    《措施》提出,加快審批等工作進(jìn)度,持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品和文藝演出。對(duì)此,中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭認(rèn)為,審批效率的提升,對(duì)于電影、游戲、演出等都是利好消息,將推動(dòng)產(chǎn)品供給數(shù)量的增加,滿足文化消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求。

    今年以來(lái),電影市場(chǎng)穩(wěn)步向好。國(guó)家電影局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至6月30日,2023年電影總票房為262.71億元,相較2022年上半年171.81億元的票房成績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)52.91%。另外,截至8月1日,暑期檔(6月1日-8月31日)總票房已突破130億元,遠(yuǎn)超2022年同期水平。傳媒影視板塊漲幅較好,同花順數(shù)據(jù)顯示,1月3日至8月1日,A股傳媒影視板塊上漲15.4%。

    中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家、文娛分析師張書樂(lè)表示,電影市場(chǎng)的回暖,在暑期檔更加明顯。加快審批則可以進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)秀文藝作品的市場(chǎng)供給,引領(lǐng)整個(gè)文藝作品創(chuàng)作領(lǐng)域走向精品化、市場(chǎng)化。

    《措施》還提出,優(yōu)化審批流程,加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障,增加戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給。

    事實(shí)上,在線下娛樂(lè)方面,演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)扎堆舉辦,觀眾消費(fèi)意愿提升。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2023年二季度,全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次12.44萬(wàn)場(chǎng),演出票房收入118.13億元,觀眾人數(shù)4038.44萬(wàn)人次。

    與此同時(shí),今年動(dòng)漫展也迎來(lái)爆發(fā)。在Comicup(魔都同人祭)、BilibiliWorld(B站線下嘉年華)、ChinaJoy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì))等動(dòng)漫游戲行業(yè)大型展會(huì)都已落幕的情況下,Bilibili購(gòu)票平臺(tái)顯示,8月份-9月份即將開(kāi)展的動(dòng)漫展會(huì)數(shù)量超過(guò)100個(gè)。舉辦城市也從上海、深圳、廣州等熱門城市,逐漸向河北、河南等地蔓延。

    張書樂(lè)分析稱,文娛線下市場(chǎng)的恢復(fù),并非簡(jiǎn)單的復(fù)蘇,而是從過(guò)去粗放型向垂直細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行探索和形成增量市場(chǎng)。例如,湖南株洲的廠BA、石家莊的搖滾之城,都是結(jié)合了本地特征所進(jìn)行的探索。其背后的文娛市場(chǎng)特征更接地氣,并有城市IP化趨勢(shì),可以和當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)行更深度的共振。

    《措施》還鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動(dòng),增加受眾面廣的線下線上體育賽事。

    高東旭認(rèn)為,今年亞運(yùn)會(huì)增加了電競(jìng)賽事,電競(jìng)比賽作為線上新興的電子體育運(yùn)動(dòng),能夠享受到相關(guān)政策紅利,這將進(jìn)一步促進(jìn)電競(jìng)賽事的普及和推廣。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為,電競(jìng)成為亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目,疊加相關(guān)支持措施落地,必將推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的成熟和發(fā)展。

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