美圖AI瞄準B端美容市場 “AI+抗衰美容”是門好生意嗎？

    本報記者 李豪悅

    10月份，美圖在AI領域的技術和商業(yè)化探索迎來新進展。

    一方面，美圖宣布旗下美圖奇想大模型（MiracleVision）圖像生成能力再度升級，綜合實力得到進一步完善；另一方面，在本月的“AMWC世界美容抗衰老大會”上，美圖旗下的美圖宜膚展示了AI技術在預測和展示面部衰老特征方面的最新應用。將AI技術應用于美容抗衰這一垂直細分領域，成為美圖AI技術在ToB商業(yè)化探索的重要一環(huán)。

    近日，美圖宜膚相關負責人接受了《證券日報》記者獨家專訪。美圖宜膚高級產(chǎn)品技術總監(jiān)王黎凌向《證券日報》記者表示，美圖一直圍繞著影像技術做深耕。從2018年至今，作為美圖美業(yè)業(yè)務的重要組成，美圖宜膚將影像技術從手機拍照測膚，逐漸過渡至大型測膚設備，服務海內(nèi)外美容院、護膚品牌等行業(yè)客戶，實現(xiàn)對B端的打通。“我們始終堅持以科學為核心，也堅信護膚背后的科學理念，看好‘AI+美容抗衰’的發(fā)展前景。”

    美圖2024年上半年財報數(shù)據(jù)顯示，美業(yè)解決方案業(yè)務收入2.7億元，在公司總收入中占比17%。隨著當下頭部AI公司陸續(xù)進入商業(yè)化探索競爭，美圖AI進入美容抗衰是否是門好生意？

    藍海市場等待開拓

    據(jù)美圖官方信息介紹，美圖宜膚通過提供AI測膚技術及相關測膚產(chǎn)品，服務美業(yè)機構和品牌。從產(chǎn)品端看，公司推出了“美圖宜膚M”“美圖宜膚V”測膚儀，進行皮膚檢測服務。

    從行業(yè)發(fā)展看，美容抗衰市場廣闊。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達到5169.0億元，其中抗衰老領域市場規(guī)模為739.8億元。全球范圍來看，2023年全球抗衰老市場規(guī)模達17756億元，同比增長7.8%；預計2025年達20905億元。其中，測膚儀市場規(guī)模有望從2022年的13.58億美元（約97億元）增長到2029年的69.9億美元（約498億元），復合年增長率超過26.4%。

    從競爭格局來看，國內(nèi)企業(yè)進入AI測膚儀市場的并不多，美圖宜膚作為較早進場的中國公司，服務的客戶基本涵蓋行業(yè)頭部。

    王黎凌介紹，國內(nèi)目前的競品相對較少，海外競品主要是VISIA或歐博這類老牌企業(yè)。“但從AI測膚賽道看，無論是從數(shù)據(jù)集還是技術力，美圖宜膚目前都在第一梯隊。部分客戶在引入我們的服務之后，反饋他們的購買轉化從20%提升到30%，客單價比之前提高70%。許多品牌使用之后，都與我們進行了持續(xù)續(xù)約。”

    截至目前，美圖宜膚面向全球護膚品牌、醫(yī)美機構及美容院業(yè)務，提供AI測膚及相關SaaS解決方案，落地全球超4300家線下門店，服務迪奧、資生堂、愛茉莉太平洋等397家知名品牌，服務超25個國家。

    談及美業(yè)對于AI技術接受速度之快，美圖宜膚皮膚檢測與數(shù)字化標準聯(lián)合實驗室研究人員從兩方面向《證券日報》記者進行分析。“一方面，AI降低了測膚儀使用門檻，減少對專業(yè)人員的依賴。傳統(tǒng)測膚儀需要專業(yè)人員解讀，經(jīng)驗不足會導致診斷偏差。AI引入完成了測膚流程的自動化及標準化，保證了最終結果的準確性；另一方面，AI減少了實驗成本。過去實驗室使用傳統(tǒng)儀器評估樣本衰老情況，需要投入至少20萬元，才能完成200例受試者的數(shù)據(jù)評判，而AI的加入可以將成本壓縮到非常低的比例。”

    AI美業(yè)下一步是AI大健康？

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，美圖宜膚在美容行業(yè)的深入，結合美圖自身在影像領域的技術，對于美圖AI的盈利模式是很好的探索方向。美圖如果能夠把自己用戶群的數(shù)據(jù)，同消費需求緊密聯(lián)合，未來有很大希望能在該領域占據(jù)重要地位。

    值得一提的是，對于后續(xù)的市場競爭，專業(yè)的影像數(shù)據(jù)庫仍然是阻礙大部分公司進入AI美容領域的關鍵因素。在此基礎上，美圖宜膚打造了自己的兩大技術壁壘，未來有望朝著醫(yī)療領域邁進。

    “一是測膚算法，二是硬件。”王黎凌舉例，硬件方面，美圖宜膚目前的設備提供的整個內(nèi)腔設計是公司獨有的，公司進行了大量的投入。專業(yè)的影像數(shù)據(jù)庫方面，公司的拍照測膚積累了許多穩(wěn)定數(shù)據(jù)。“下一階段的目標，就是不斷去累積我們的皮膚數(shù)據(jù)，提升我們的算法精度。長遠的目標，希望我們的測膚能夠脫離于硬件這一載體，用算法直接完成相關的測膚。”

    上述研究人員認為，隨著人口老齡化程度日益加深，有效應對老齡化問題，事關億萬百姓的福祉，對于國家的穩(wěn)定和發(fā)展具有重要意義。“從這個前景看，我們希望AI不僅是預測皮膚衰老，未來也能進入大健康領域，對身體健康狀態(tài)進行預測，讓使用者提前意識到健康問題。希望對健康領域的發(fā)展起到促進和推動作用。”

（編輯 喬川川）