“十一”消費市場觀察：場景化消費需求提升 后勁有望延續(xù)

    本報記者 劉萌 見習(xí)記者 楊潔

    受疫情、汛情等短期、局部性因素影響，8月份社會消費品零售總額同比增長2.5%，增速明顯放緩。因此，消費市場“后勁”如何，備受關(guān)注。

    “十一”黃金周期間，各地展開了形式多樣的促消費活動。例如，為促進汽車消費，天津商務(wù)局以9月29日至10月5日舉行的中國（天津）國際汽車展覽會為契機，多個汽車品牌提供總價1億元的購車優(yōu)惠，對車展期間參展購車的消費者加大補貼。上海浦東啟動全球消費品牌集聚計劃。甘肅以“樂享消費·惠購隴原”為主題開展系列促銷活動。湖北、廣東、河南等地在國慶期間發(fā)放惠民消費券……一系列政策和活動加持下，線上線下消費持續(xù)升溫。

    10月2日下午，河北衡水市一家連鎖商場的飾品專柜前人頭攢動，部分收銀臺前顧客排起長隊。商場工作人員告訴《證券日報》記者，10月份是婚嫁旺季，各個品牌專柜客流量迎來高峰，商場和各品牌組織了多場滿減、抽獎等活動。豐富了線下場景體驗，進一步促進假日消費。

    “云出境逛街”也為消費增添新動力。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月4日，天貓國際成交額同比增長超50%。進口消費也正在加速普惠化，數(shù)據(jù)顯示今年國慶黃金周，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進口消費增速高于一二線城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)同比增長55%。

    《證券日報》記者從攜程方面獲悉，“十一”假期，擁有知名IP的目的地在攜程平臺熱度提升最快。如在近年憑借高質(zhì)量節(jié)日晚會成就現(xiàn)象級文化IP的河南、以8D魔幻場景和沉浸式體驗旅游著稱的重慶，雙雙躋身攜程平臺國慶期間旅游預(yù)訂量同比增幅全國前十；而靠網(wǎng)紅餐飲和網(wǎng)紅城市IP走紅的長沙，國慶期間訂單量則相較年初提升87%。

    今年國慶檔的票房情況也較為亮眼。據(jù)燈塔專業(yè)版票房數(shù)據(jù)顯示，國慶小長假以來（10月1日至10月7日12時30分）全國累計票房（含預(yù)售）40.85億元。其中，《長津湖》累計票房31.77億元，首日票房2.05億元；《我和我的父輩》累計票房10.03億元，首日票房6514萬元。

    中國國際經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示，受短期內(nèi)全球疫情反復(fù)和中長期消費升級加快的影響，我國假日消費呈現(xiàn)出本地化、個性化、數(shù)字化和綠色化發(fā)展新趨勢，“十一”黃金周的消費特征尤為明顯，品質(zhì)化和場景化的消費升級現(xiàn)象凸現(xiàn)。

    “據(jù)我們研究，消費者的消費呈現(xiàn)代際差異，不同代際消費差異不同，個性化、中高端正是代際差異的體現(xiàn)；線上線下融合能夠更好地暢通信息、為消費者提供便捷的消費渠道。”中國社會科學(xué)院大學(xué)副教授劉慧對《證券日報》記者說。

    商務(wù)部消費促進司副司長王斌預(yù)測，10月份乃至整個四季度消費仍將延續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢。預(yù)計全年社會消費品零售總額有望達到44萬億元，比2020年增長12.5%左右，比2019年增長8%左右。

    “從當前趨勢看，我國消費仍在恢復(fù)之中，黃金周的消費加速‘后勁’有望延續(xù)到四季度，特別是歲末新的節(jié)日消費將呈現(xiàn)出新氣象。”劉向東預(yù)計，四季度消費趨勢延續(xù)，個性化、多樣化的理性消費增多，文化娛樂消費也將保持高速增長。

    劉慧認為，隨著疫情防控取得成效以及消費者精神層面需求提升，預(yù)計四季度旅游消費呈現(xiàn)上升趨勢，同時，品質(zhì)消費、個性化消費、綠色消費、體驗式消費、智能消費依舊是主流。

    在劉向東看來，除了已有的促消費政策外，接下來仍要優(yōu)化消費環(huán)境和深化消費體制機制創(chuàng)新，增加消費的場景化、體驗化，提供更有效的高品質(zhì)商品和服務(wù)。

    “消費既是拉動經(jīng)濟增長的主要動力和手段，更是滿足消費需求的目的。”劉慧認為，進一步促消費可從三方面發(fā)力：一是政策層面應(yīng)更加精準，暢通消費者獲得信息的渠道；二是增加公共消費比重，通過公共消費培育消費新風(fēng)尚；三是倡導(dǎo)理性消費、綠色消費、科學(xué)消費。