激活春節(jié)消費(fèi)新活力 新一輪消費(fèi)券發(fā)放中

    本報(bào)記者 劉萌

    春節(jié)臨近，為提振消費(fèi)信心，各地紛紛啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券發(fā)放，用實(shí)際行動(dòng)促消費(fèi)惠民生。

    比如，1月29日至2月16日，北京市將發(fā)放3300萬(wàn)元新春惠民觀影券；1月26日，湖北省發(fā)放“惠購(gòu)湖北”零售餐飲消費(fèi)券，零售券包括50元、100元、150元三種面額，餐飲券包含25元、50元、100元三種面額；1月22日至2月13日，河南省發(fā)放文旅、住宿費(fèi)消費(fèi)券，面值分300元、200元、100元、50元、30元五類。

    中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，各地迎新年消費(fèi)券的特色體現(xiàn)在多個(gè)維度。第一，覆蓋領(lǐng)域廣泛，從餐飲、零售到文旅、家居等多個(gè)領(lǐng)域均有涉及，既滿足消費(fèi)者多樣化需求，也促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展；第二，發(fā)放方式靈活多樣，既有政府主導(dǎo)的統(tǒng)一發(fā)放，也有企業(yè)、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的配資發(fā)券，這種多方參與的發(fā)放模式在提高消費(fèi)券覆蓋面和精準(zhǔn)性的同時(shí)，也增強(qiáng)了消費(fèi)券的吸引力和使用效率；第三，部分地區(qū)還結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕吐糜钨Y源，推出冰雪券等特色消費(fèi)券，既促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，也提升了城市的品牌形象和知名度。

    中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，近期各地消費(fèi)券的發(fā)放注重與本地消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)特色結(jié)合。例如，一線城市多聯(lián)合大型商圈、線上平臺(tái)推出“滿減”活動(dòng)，覆蓋零售、餐飲、文娛等高頻消費(fèi)領(lǐng)域；旅游城市則側(cè)重文旅消費(fèi)，發(fā)放景區(qū)門(mén)票、酒店住宿等消費(fèi)券；部分中小城市通過(guò)發(fā)放“特色農(nóng)產(chǎn)品券”，推動(dòng)本地農(nóng)副產(chǎn)品銷售；此外，多地還融入傳統(tǒng)文化元素，如非遺體驗(yàn)、年貨市集專屬券，既刺激消費(fèi)又弘揚(yáng)節(jié)日文化，形成“消費(fèi)+文化”的雙重吸引力。

    那么，消費(fèi)券撬動(dòng)效應(yīng)如何呢？上海市浦東新區(qū)商務(wù)委員會(huì)副主任曹磊日前介紹，去年11月份，浦東決定投入1億元，用于發(fā)放“樂(lè)享浦東”餐飲消費(fèi)券。截至今年1月23日，已累計(jì)發(fā)放11批，6000多家餐飲門(mén)店參加活動(dòng)，累計(jì)核銷9500余萬(wàn)元，撬動(dòng)餐飲消費(fèi)超3.2億元，撬動(dòng)比約3.4，實(shí)現(xiàn)了“聚人氣、提信心、惠民生、穩(wěn)增長(zhǎng)”的預(yù)期目標(biāo)。

    朱克力認(rèn)為，作為一種消費(fèi)促進(jìn)手段，消費(fèi)券可直接增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇增長(zhǎng)。不過(guò)，當(dāng)前消費(fèi)券的發(fā)放使用等仍存在優(yōu)化空間。在發(fā)放時(shí)間上，可更加精準(zhǔn)地把握消費(fèi)旺季和節(jié)假日等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以提高消費(fèi)券的使用效率和拉動(dòng)效果；在使用規(guī)則上，應(yīng)進(jìn)一步簡(jiǎn)化核銷流程，降低消費(fèi)者的使用門(mén)檻，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)“黃牛”套現(xiàn)、虛假交易等違規(guī)行為的監(jiān)管和處罰力度；此外，要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)券使用效果的評(píng)估和反饋機(jī)制建設(shè)，以便及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化消費(fèi)券政策。

    如何繼續(xù)挖掘消費(fèi)潛力、充分放大消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)？洪勇表示，一是差異化發(fā)放，針對(duì)不同收入群體設(shè)計(jì)“普惠券+定向券”，如向低收入者發(fā)放生活必需品專項(xiàng)券；二是延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，鼓勵(lì)商家疊加優(yōu)惠（如“消費(fèi)券+折扣”），推動(dòng)跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)（如購(gòu)車(chē)送文旅券）；三是結(jié)合數(shù)字技術(shù)拓寬場(chǎng)景，如通過(guò)直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)擴(kuò)大核銷范圍；四是強(qiáng)化政策協(xié)同，將消費(fèi)券與產(chǎn)業(yè)升級(jí)結(jié)合，重點(diǎn)支持綠色消費(fèi)、智能家居等新增長(zhǎng)點(diǎn)，形成長(zhǎng)期消費(fèi)動(dòng)能。

（編輯 喬川川）