橫店影視2018年營收穩(wěn)步增長 新驅(qū)動力蓄勢待發(fā)

    本報見習(xí)記者 吳文婧

    2018年，于橫店影視（603103）而言，意義非凡，這一年，橫店影視已然走過了十周年。十年，滄海桑田，物是人非，十年的橫店影視經(jīng)歷著的巨變。

    2018年，又是公司完整上市的一年，十年磨一劍，礪得梅花香。三月，正值梅花暗香沁人之時，橫店影視也公布了上市后第二份年報。

    2018年，中國電影行業(yè)整體形勢并不樂觀，雖然票房總收入達(dá)到609億元，再創(chuàng)歷史新高，但增速再次低于兩位數(shù)，部分影院出現(xiàn)倒閉或經(jīng)營不善情況，降溫信號明顯。在同業(yè)營收承受較大壓力、增長空間進(jìn)一步壓縮的背景下，橫店影視仍然實現(xiàn)票房收入24.61億元，同比增長8.32%，非票收入6.9億元，占比持續(xù)提升，足見去年一年的謀篇布局初顯成效。

    穩(wěn)步擴張 增速位列行業(yè)第二

    影院建設(shè)，始終是院線行業(yè)的重中之重。雖然網(wǎng)絡(luò)、移動端等新媒介技術(shù)升級、普及，對傳統(tǒng)院線的觀影產(chǎn)生一定影響，但迄今為止，還沒有哪種影像技術(shù)的終端展示能夠超越影院的視聽質(zhì)量和效果，可以給觀眾帶來更加卓越的身心體驗。所以，影院是電影工業(yè)化發(fā)展的終端窗口，也是核心組成部分。

    2018年橫店影視擴張步伐并未停滯，取得不俗成績。2018年橫店影視投建影院數(shù)量達(dá)到52家，擴建速度已經(jīng)位居行業(yè)第二，穩(wěn)步的擴張布局為橫店影視帶來了良好的成長性與市場份額。

    推進(jìn)“影院綜合體”建設(shè) 打造影院的新空間生態(tài)

    目前，在線購票習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，觀影人群線下停留時長在不斷下降，對影院的綜合盈利能力提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，挖掘線下影院運營能力，意義重大。近年來，橫店影視一直在穩(wěn)步推進(jìn)“影院綜合體”建設(shè)，力圖打造影院生活的空間生態(tài)，力爭在院線行業(yè)中起到中流砥柱的作用。

    影院綜合體理念，本質(zhì)上對城市綜合體與商業(yè)綜合體理念的延伸。業(yè)界越來越有一種共識，票房收入只是影院營收的一部分，擴大非票收入，實現(xiàn)票房與非票的雙發(fā)展才是影院持續(xù)健康經(jīng)營的途徑。2018年，橫店影視非票收入占比進(jìn)一步提升，顯示出企業(yè)在影院票房的運營已基本成熟、穩(wěn)定，更加自信地尋求影院新的增長空間。無論是影院賣品開發(fā)，亦或是增加廣告新陣地新渠道，都為橫店影視的非票收入提供了較為良好的增長動力，全年實現(xiàn)非票收入6.9億元，非票業(yè)務(wù)占比持續(xù)提升。隨著未來影院綜合體建設(shè)的深入推進(jìn)，場景式消費逐步養(yǎng)成，影院將成為新的生活娛樂體驗場所，將持續(xù)為橫店影視釋放出強大的消費流量與消費群體，成為非票收入的重要陣地。

    新技術(shù)、新體驗助力中高端品牌塑造

    橫店影視對影院硬件技術(shù)的升級換代也從未停止，如對“沉浸式”觀影體驗的打造，試圖以優(yōu)異的視聽技術(shù)讓消費者獲得極致的觀影感受，并在試點激光放映技術(shù)的基礎(chǔ)上，對旗下所有影院進(jìn)行激光改造，創(chuàng)下全國首條全激光覆蓋院線。

    激光投影技術(shù)采用高純色的紅、黃、藍(lán)三基色光源，投映的人眼可識別色彩是傳統(tǒng)技術(shù)的兩倍以上，能夠更好增強3D視覺效果，同時其使用壽命、使用效率相較原有技術(shù)都得到了極大的提升。橫店影視全激光放映技術(shù)的全覆蓋，在推動中國影院硬件設(shè)施和放映技術(shù)的全面升級中起到積極作用。

    此外，橫店影視新型高端品牌“橫影巨幕”也成功落地，這是對激光放映體系的進(jìn)一步升級改造，擁有高于傳統(tǒng)影廳的高亮度激光觀影體驗，并且擁有更為豐富的色彩，讓影迷告別暗淡觀影視界，展現(xiàn)恒定的視覺體驗。

    從更早以前的“紛騰電影館”到激光全覆蓋，再到創(chuàng)新式的巨幕，都凸顯了橫店影視在中高端市場的布局與力度，亦是提前應(yīng)對新媒體技術(shù)迭代帶來的對傳統(tǒng)院線觀影的沖擊，更好地為消費者提供觀影服務(wù)，提升影院綜合運營能力。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著三四五線城市消費活力持續(xù)挖掘，提前布局形成規(guī)模效應(yīng)，橫店影視盈利能力有望進(jìn)一步增強；而新布局、新業(yè)態(tài)逐步成熟、穩(wěn)定，將擴大橫店影視非票收入增長空間，成為影院實現(xiàn)盈收的重要突破口，成為企業(yè)發(fā)展前行的新驅(qū)動力。

    背靠橫店集團 優(yōu)質(zhì)資源助騰飛

    近期，萬達(dá)電影重組方案有條件通過發(fā)審會，業(yè)內(nèi)人士指出這一舉措激發(fā)了市場對行業(yè)的信心，文化傳媒行業(yè)并購監(jiān)管正在松動。同時，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認(rèn)為：一是政策層面對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體支持；第二也預(yù)示著中國整個電影行業(yè)可能有一輪新的重組整合。

    橫店影視自成立以來，便獲得了橫店集團的強力支持。橫店集團是中國典型的特大型民營企業(yè)集團，擁有電子電氣、影視文化、醫(yī)藥健康、新型綜合服務(wù)等四大支柱產(chǎn)業(yè)。橫店集團自2014年躋身民營企業(yè)“營收500億俱樂部”后，業(yè)績始終保持增長，2017年資產(chǎn)突破700億規(guī)模。

    橫店影視屬于橫店集團影視文化版塊，是橫店集團旗下五大上市公司之一，現(xiàn)已成為國內(nèi)處于行業(yè)領(lǐng)先且極具成長性的民營院線及影院投資公司。橫店集團影視文化板塊其他企業(yè)也是亮點頻出：橫店影視城是全球最大的影視實景拍攝基地，被譽為“中國好萊塢”，2018年以“影視IP”為核心，通過產(chǎn)品、宣傳、銷售全方位轉(zhuǎn)型，各項指標(biāo)逆勢飛揚，全年游客接待量共計1608萬人次，創(chuàng)下歷史新高；接待電影電視劇組370個，同比增長26%。;2018年，橫店影業(yè)聯(lián)合出品電影《紅海行動》、《唐人街探案2》、《后來的我們》、《邪不壓正》、、《西虹市首富》、《來電狂想》等，票房已超百億元。隨著中國電影整體市場環(huán)境的不斷改善和日趨成熟，市場頭部影視類公司紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈上下游挺進(jìn)，力爭打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，橫店集團豐富的影視文化資源給橫店影視帶來了巨大的先發(fā)優(yōu)勢。

    未來，隨著市場的深入開拓，橫店影視將依托橫店影視文化產(chǎn)業(yè)和資本市場，進(jìn)一步加快全國戰(zhàn)略布局，繼續(xù)提升橫店影視硬件設(shè)施、放映技術(shù)和品牌價值，大力推進(jìn)“影院綜合體”建設(shè)，構(gòu)建、完善影院生活的空間生態(tài)，為全國的觀眾提供更舒適、更高品質(zhì)的觀影體驗。致力于把橫店影視打造成為全國院線行業(yè)中的金名片、全國文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和國家文化宣導(dǎo)的前沿陣地。