雷軍和董明珠賭約揭“蓋頭” 小米5年營收增長近5倍

    ■本報記者 向炎濤

    3月19日，小米集團(tuán)發(fā)布上市后首份年報，2018年，小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總營收1749億元，同比增長52.6%，經(jīng)調(diào)整利潤86億元，同比增長59.5%。

    至此，雷軍和董明珠的“10億元賭約”也見分曉。根據(jù)格力電器此前發(fā)布的2018年度業(yè)績預(yù)告，格力電器營收將達(dá)2000億元至2010億元。2013年，小米全年營收不足300億元，而格力電器營收為1200億元。5年來，小米營收增長了近5倍，與格力的營收差距縮短了近700億元。

    啟動“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略

    具體到小米2018年業(yè)績來看，報告期內(nèi)，小米手機(jī)產(chǎn)生的收入由2017年的806億元增加41.3%至1138億元，這背后是銷量和平均售價的雙重增長。2018年，小米售出了約1.19億部智能手機(jī)，銷量同比上漲29.8%，此外，手機(jī)平均售價由2017年的881.3元增加至958.1元，小米在2018年中國內(nèi)地手機(jī)平均售價（ASP）同比提升17%，海外市場的智能手機(jī)平均售價亦同比增長9.7%。

    均價上漲對應(yīng)了小米進(jìn)軍中高端市場的成效。小米在年報中表示，平均售價上升，主因是隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)變，小米優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略，推動了中高端機(jī)型的銷量。在2018年第四季度，小米售價2000元以上的手機(jī)所貢獻(xiàn)的收入占手機(jī)業(yè)務(wù)收入的31.8%，占比同比顯著提升。

    今年年初，小米拆分Redmi品牌獨(dú)立運(yùn)營，主打互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體，而拆分之后的小米品牌將主打中高端市場。在今年2月份的MWC上，小米發(fā)布了首款5G手機(jī)小米Mix3的5G版本；同時在國內(nèi)發(fā)布了旗艦機(jī)型小米9。小米集團(tuán)CFO周受資在財報發(fā)布后的媒體電話會議中透露，到3月底，小米9供應(yīng)量將超過100萬臺，小米9系列將超過150萬臺。

    報告期內(nèi)，小米IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高增速，貢獻(xiàn)收入438億元人民幣，較去年同比增長86.9%，其中，全球智能電視出貨量840萬，同比增長225.5%。

    2019年，小米集團(tuán)正式啟動“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，AIoT業(yè)務(wù)成為集團(tuán)核心業(yè)務(wù)之一，截至2018年12月31日，IoT平臺已鏈接的IoT設(shè)備數(shù)（不包括智能手機(jī)和筆記本電腦）約1.51億，同比增長193.2%。雷軍表示，未來5年，小米將AllinAIoT，專項投入至少100億元。

    小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入也在不斷提升，2018年達(dá)到160億元，同比增長61.2%。其中廣告收入達(dá)101億元，同比增長79.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入達(dá)59億元，同比增長36.7%，其中游戲收入達(dá)27億元，同比增長7.3%。其他互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入達(dá)32億元，同比增長79.9%，這部分主要是由于互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和有品電商平臺收入貢獻(xiàn)的增長。

    硬件凈利潤率低于1%

    值得一提的是，去年小米上市之前，雷軍曾對外公開承諾，小米的硬件綜合凈利潤率永遠(yuǎn)不會超過5%。根據(jù)財報顯示，2018年小米硬件綜合稅后凈利潤率為正，且小于1%。（包括手機(jī)、IoT及生活消費(fèi)品在內(nèi)的智能硬件）。

    周受資在電話會上表示：“這一承諾的背后是小米在上市之前內(nèi)部經(jīng)過多輪討論，經(jīng)董事會通過的決定，我們通過此來倒逼自己在所有效率該提升的方面都提升，費(fèi)用率控制在10個百分點(diǎn)以內(nèi)，同時產(chǎn)品質(zhì)量下了巨大的功夫。”

    根據(jù)周受資介紹，2018年四季度，小米硬件毛利率為7.7%，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)毛利率為63%。根據(jù)財報，2018年全年，小米手機(jī)毛利率從2017年的8.8%降至6.2%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)毛利率從2017年的60.2%上升到64.4%。而2018年全年，小米費(fèi)用率為9.1%，較2017年增長了8.4%，費(fèi)用率的增加主要是研發(fā)成本持續(xù)增加。“雖然硬件的綜合凈利潤率低于1%，但小米整個集團(tuán)的凈利潤接近60%，主要是因?yàn)樘峁┝舜罅康幕ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)，絕大部分凈利潤來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。”周受資補(bǔ)充道。

    雷軍在寫給投資人和小米用戶的信中稱，這個數(shù)據(jù)，雄辯地證明了用戶利益與企業(yè)所得，可以毫不對立地和諧存在，在2018年，小米的手機(jī)平均售價和利潤雙雙提升的同時，小米依然可以恪守貼近成本定價的原則，做出感動人心價格厚道的產(chǎn)品。

    小米同時還是一家“不差錢”的公司。周受資透露，2018年四季度，小米經(jīng)營現(xiàn)金流達(dá)34億元，截至2018年末，小米現(xiàn)金總儲備達(dá)到了391億元?，F(xiàn)金流之外，小米作為戰(zhàn)略投資方，目前已經(jīng)投資了260多家公司，去年所投公司中有9家上市。目前小米所有投資公司中，已經(jīng)有超過10家上市。截至2018年末，小米投資賬面價值273億元，同比增長33%。

    “我們絕不是財務(wù)投資者，而是戰(zhàn)略投資者。小米投資這些公司是為了促進(jìn)業(yè)務(wù)上的合作，而過去投資的260多家公司不僅在業(yè)務(wù)上幫助了我們，在未來一段時間還會給我們帶來收入。”周受資稱，未來會賣出一些所投公司的股份以獲得投資收益。