2019年,中國汽車市場延續(xù)了自去年以來的下滑趨勢。中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年前6個(gè)月汽車銷量下滑12.4%,乘用車銷量更是下滑了14%,市場的整體情況不容樂觀。
在處于下行通道的車市中,又恰逢國五國六切換期,各品牌之間的競爭進(jìn)一步加劇,兩極分化越發(fā)明顯。其中,中國汽車品牌受到了劇烈沖擊,今年上半年,中國品牌乘用車的銷量僅為399.8萬輛,同比下滑了21.7%,市場占率僅為39.5%,較去年同期下降了3.9個(gè)百分點(diǎn)。
在激烈的市場競爭下,多家中國品牌舉步維艱,銷量出現(xiàn)了大幅下滑。而在幾家頭部品牌中,長城汽車是上半年極少實(shí)現(xiàn)銷量增長的車企之一。今年1-6月,長城汽車共銷售新車49.4萬輛,同比增長4.7%,跑贏市場大盤。銷量的持續(xù)增長給長城汽車穩(wěn)健的經(jīng)營業(yè)績提供了支撐。
7月19日,長城汽車股份有限公司(601633.SZ)發(fā)布了2019年中期業(yè)績預(yù)告。預(yù)告顯示,截至2019年6月30日,長城汽車2019年中期營業(yè)總收入約為人民幣413.8億元。凈利潤約為人民幣15.7億元。歸屬于上市公司股東的凈利潤約為人民幣15.3億元,歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為人民幣12.4億元。
長城汽車能夠在充滿挑戰(zhàn)的汽車市場中固守市場份額,為其在未來由增量市場轉(zhuǎn)為存量市場的較量中,注入了強(qiáng)大的體系化競爭能力。
平安證券認(rèn)為,一線中國品牌在技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)、質(zhì)量管控上已經(jīng)取得長足進(jìn)步,對(duì)標(biāo)韓國汽車市場發(fā)展歷程,預(yù)計(jì)未來三年中國品牌和合資攻守角色轉(zhuǎn)換,一線中國品牌有望搶占市場份額。
當(dāng)前,汽車行業(yè)處于下行通道,主機(jī)廠為了保證產(chǎn)銷量,通過降價(jià)促銷來維持市場,但盈利能力也會(huì)下滑。不過,對(duì)于中國品牌而言,比黃金更重要的是信心,中國品牌更加需要保持住并進(jìn)一步提升自己的市占率,而不僅僅是眼前的利潤。否則,市場很難重新再給中國品牌機(jī)會(huì)。
隨著哈弗和WEY品牌將迎來新的產(chǎn)品周期,新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈布局不斷完善,皮卡解禁帶來新的市場空間,發(fā)力海外市場開拓新增量,長城汽車產(chǎn)銷有望進(jìn)一步走高,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健向上發(fā)展。
資本市場對(duì)長城汽車的長期發(fā)展表示看好,西南證券、華泰證券、國聯(lián)證券、平安證券等多家券商都予長城汽車給出了“推薦”或“買入”評(píng)級(jí)。
長城汽車逆勢上揚(yáng)的背后
在公布半年業(yè)績預(yù)告的同時(shí),長城汽車還調(diào)整了全年的銷售預(yù)期?;诤暧^經(jīng)濟(jì)及2019年上半年汽車行業(yè)發(fā)展情況,為保持整體銷售健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展,根據(jù)旗下品牌實(shí)際情況,長城汽車將2019年度的銷量目標(biāo)調(diào)整為107萬輛。若能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),長城汽車將連續(xù)第四年躋身“百萬俱樂部”。
長城汽車銷量逆勢上揚(yáng)與旗下四大品牌合力發(fā)展密不可分。盡管今年上半年SUV市場降幅明顯,但哈弗品牌SUV仍然保持了強(qiáng)勢增長。1-6月哈弗品牌累計(jì)銷量突破35萬輛,同比增長8.5%。其中,哈弗H6延續(xù)了“神車”輝煌,上半年銷量達(dá)18.25萬輛,是長城汽車當(dāng)之無愧的銷量擔(dān)當(dāng)。哈弗F7月銷量連續(xù)突破萬輛大關(guān),上半年累計(jì)銷量達(dá)了7.1萬輛,成為哈弗品牌全新的有力增長點(diǎn)。
長城汽車旗下的高端品牌WEY上半年累計(jì)銷量達(dá)4.69輛,打破外資品牌對(duì)中高端SUV市場的壟斷。
長城皮卡的累計(jì)銷量達(dá)6.49萬輛,在國內(nèi)皮卡市場的占有率高達(dá)35.2%。隨著國內(nèi)諸多城市放寬“皮卡進(jìn)城”,作為皮卡市場龍頭的長城汽車有望因此受利得享市場紅利,幫助長城汽車進(jìn)一步提升市占率。
全新的新能源品牌歐拉累計(jì)銷量達(dá)2.7萬輛,成功進(jìn)入新能源汽車市場前十,有望成為長城汽車新的成長支點(diǎn)。目前新能源汽車市場正在成為中國汽車市場新的主增長動(dòng)能,通過歐拉,長城汽車彌補(bǔ)了在新能源汽車的不足。此外,長城汽車和寶馬的合資公司預(yù)計(jì)在2020-2021年上市光束品牌電動(dòng)汽車,這也將成為長城汽車在電動(dòng)汽車品牌向上的關(guān)鍵一環(huán)。
在四大品牌全面發(fā)力的同時(shí),長城汽車還在梳理業(yè)務(wù)架構(gòu)、調(diào)整戰(zhàn)略布局。今年年初,長城汽車旗下零部件業(yè)務(wù)完成分離,并實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營;6月20日,蜂巢易創(chuàng)發(fā)布4N20發(fā)動(dòng)機(jī)、9DCT變速器、6001系列電驅(qū)動(dòng)在內(nèi)的動(dòng)力總成技術(shù)產(chǎn)品;7月9日,蜂巢能源正式發(fā)布品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品規(guī)劃,推出基于高速疊片工藝的系列動(dòng)力電池產(chǎn)品。
通過將零部件板塊剝離,不僅可以讓長城汽車旗下零部件公司充分參與市場競爭,未來有望實(shí)現(xiàn)外供,也可以使長城汽車更加專注于整車制造業(yè)務(wù),優(yōu)化上市公司的業(yè)績表現(xiàn)。
如今,隨著實(shí)力的提升,長城汽車已培養(yǎng)出自己的零部件供應(yīng)體系,這將給長城汽車提供巨大的體系力支撐,并通過穩(wěn)健的公司戰(zhàn)略和創(chuàng)新的營銷模式,給長城汽車提供應(yīng)對(duì)市場變化的能力。
聚焦“新四化”加速全球化戰(zhàn)略
中國是全球領(lǐng)先的汽車市場,但面對(duì)這兩年的市場下行,想要保持企業(yè)的發(fā)展需要更加長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。
長城汽車董事長魏建軍曾直言:“全球化是中國汽車品牌的唯一出路。”面向汽車產(chǎn)業(yè)的變革和未來的競爭,長城汽車確立了以清潔化、智能化和網(wǎng)聯(lián)化為目標(biāo)的發(fā)展方向。
在智能網(wǎng)聯(lián)汽車領(lǐng)域,長城汽車已深耕多年。7月15日,長城汽車“GTO全域智慧生態(tài)戰(zhàn)略”正式發(fā)布。圍繞汽車-出行-生活的體驗(yàn)服務(wù),長城汽車宣布將告別傳統(tǒng)功能車時(shí)代,并聯(lián)合騰訊、阿里高德、百度、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、華為和高通8家戰(zhàn)略伙伴共建全域智慧生態(tài),攜手打造基于5G+AI技術(shù)、以體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)、帶給用戶全生命周期體驗(yàn)與服務(wù)的出行機(jī)器人,構(gòu)建長城汽車全域在線(GTO:GreatWallTotallyOnline)智慧生態(tài),開創(chuàng)出行機(jī)器人新時(shí)代。
在“新四化”領(lǐng)域的不斷突破、領(lǐng)先行業(yè)的基礎(chǔ)上,長城汽車借力開拓海外市場,拓展業(yè)務(wù)版圖。
“對(duì)長城汽車來說,內(nèi)銷市場發(fā)展到相當(dāng)規(guī)模后仍會(huì)有上限邊界。企業(yè)的研發(fā)投入必須持續(xù)加大以便保持內(nèi)銷規(guī)模名列前茅,如果能夠通過海外市場擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模,有益于薄攤高額的研發(fā)投入成本和利潤創(chuàng)益。”汽車業(yè)內(nèi)人士表示。
2018年,長城汽車在開拓海外市場方面實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展,全年整車出口4.51萬輛,同比增長20.41%。不僅如此,長城汽車還先后在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國設(shè)立了多個(gè)海外研發(fā)中心。未來,長城汽車還將投入300億元人民幣打造全球化研發(fā)體系。
6月5日,中國汽車品牌在海外的首個(gè)全工藝獨(dú)資制造工廠——長城汽車俄羅斯圖拉工廠正式竣工投產(chǎn),同時(shí)中國品牌首款全球車哈弗F7在此工廠下線并在海外上市,這意味著長城汽車全球化戰(zhàn)略進(jìn)入了全新階段。
改革開放給中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中國的汽車產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的市場紅利,但一些中國品牌過于依賴中國市場,如果中國品牌不走出去,很難幫助中國汽車產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“由大到強(qiáng)”的轉(zhuǎn)變。
全球汽車行業(yè)正經(jīng)歷百年一遇的大變革,電動(dòng)化、智能化浪潮之下,中國汽車產(chǎn)業(yè)正在迎來新的發(fā)展契機(jī)。對(duì)長城汽車來說,“新四化”的落地踐行,能夠幫助其產(chǎn)品力和品牌力全面提升,同時(shí)在全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)之下,幫助長城汽車在規(guī)模和影響力方面得到提升,做出示范效應(yīng),彰顯中國車企把握汽車行業(yè)變革、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的前瞻眼光。
長城汽車大力推動(dòng)汽車“新四化”的落地,不僅是業(yè)內(nèi)的先行者,也是中國汽車產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力不斷進(jìn)步的體現(xiàn)。率先加快全球化戰(zhàn)略的長城汽車,也將成為中國汽車品牌在海外“破冰”的中堅(jiān)力量,推動(dòng)中國汽車持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
產(chǎn)因城強(qiáng),城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)……[詳情]
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