首個“非遺版”春節(jié)臨近 國潮消費正當時

    本報記者 張薌逸

    “我家的冰箱上都快能拼出故宮地圖了。”在故宮文具前門店中，手拿“上書房”牌匾樣式冰箱貼的消費者對記者說。她此前已經(jīng)收集了“養(yǎng)心殿”“御膳房”等樣式的牌匾冰箱貼，現(xiàn)在正要讓更多“宮殿”加入她的收藏。

    “春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”于2024年12月份列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。第一個“非遺版”春節(jié)即將到來，《證券日報》記者走訪發(fā)現(xiàn)，國潮類產(chǎn)品受到消費者青睞，國潮冰箱貼、珠寶、玩具等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。

    “國潮產(chǎn)品往往融合了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設計，既滿足了消費者對新穎獨特商品的需求，又體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。”中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    國潮消費火熱

    近年來，國潮一直是消費市場上的熱點，國潮類產(chǎn)品頻繁“出圈”。“非遺版”春節(jié)臨近，國潮也在為春節(jié)年俗注入新的活力。

    文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、國際交流與合作局負責人日前表示，將推動在新時代形成新的春節(jié)年俗。通過新媒體平臺線上線下結(jié)合，推出一批“非遺大集”“非遺潮玩”“非遺年貨”，以新的渠道和方式吸引廣大人民群眾特別是青年人的參與，讓非遺國潮、春節(jié)年俗在創(chuàng)新發(fā)展中煥發(fā)新的生機活力。

    在“星耀非遺”2025新春非遺文化市集現(xiàn)場，記者注意到，毛猴、剪紙、景泰藍等非遺手工藝品“齊聚一堂”。非遺傳承人現(xiàn)場展示制作流程，引得消費者紛紛駐足觀賞。正在體驗草編非遺工藝的消費者告訴記者，之前他買過草編的籃子、地毯，這次他打算為蛇年春節(jié)定制一只草編蛇，留作紀念。

    國潮文創(chuàng)產(chǎn)品也是消費者關注的對象。中國郵政新國潮主題郵局是前門大街上的“網(wǎng)紅”打卡地，融合郵政元素的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品、現(xiàn)場集章打卡活動吸引了大量年輕消費者。一位游客告訴記者，他除了集章以外還購買了郵戳卡、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，國潮“熱”緣于國家對于文化強國的重視，以及經(jīng)濟社會環(huán)境的變化等諸多因素。另外，Z世代（95后和00后人群）人口規(guī)模日漸壯大、逐漸成熟，正在成長為未來中國新經(jīng)濟、新消費、新文化的主導力量，這些人群也在引領著國潮“熱”。

    《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。支持國貨是受訪青年愿意購買國潮產(chǎn)品的首要原因。

    多方發(fā)力開發(fā)國潮產(chǎn)品

    未來，國潮還將進一步發(fā)展，繼續(xù)在培育消費新場景、新業(yè)態(tài)中扮演重要角色。艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》預計，2028年，中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模將突破30000億元。

    日前，國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確提出，開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品。推出彰顯中國審美、中國風格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設備等產(chǎn)品，推動在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領域開發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”“潮品”。

    未來如何進一步推動國潮產(chǎn)品開發(fā)，助力文旅消費？對此，洪勇建議，一是在政策層面加大對國潮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度，比如提供稅收減免、資金補貼等優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)；二是鼓勵跨界合作，支持文化旅游、教育、科技等領域的企業(yè)與國潮品牌進行合作，共同開發(fā)特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品和服務；三是舉辦各類展覽、論壇等活動，提高國潮品牌的知名度和影響力，同時為國內(nèi)外消費者提供更多了解中國傳統(tǒng)文化的機會。

    付一夫建議，本土品牌要充分發(fā)揮別出心裁的原創(chuàng)精神和精益求精的工匠精神，注重品牌內(nèi)涵挖掘，將中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化元素融入產(chǎn)品設計當中。此外，還要借助短視頻等新媒體平臺的力量，向海內(nèi)外的廣大消費者講好中國故事，增強人們對于國潮品牌的認同感。