本報記者 丁蓉 李豪悅
全國演出市場強勁復(fù)蘇、“好戲連臺”。1月17日,中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2024年全國演出市場簡報》,據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和調(diào)研測算,2024年全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次達48.84萬場,同比增長10.85%,票房收入579.54億元,同比增長15.37%。
春節(jié)臨近,演出市場再度出現(xiàn)“井噴”。近日,《證券日報》記者在北京、廣州、深圳、長春等地調(diào)研時發(fā)現(xiàn),“開票即售罄”的情況不在少數(shù)。燈塔數(shù)據(jù)顯示,2025年1月1日至17日,全國演出票房已達4.81億元。
“這體現(xiàn)出大眾文化消費需求的快速增長。”陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司高級投資顧問于曉明在接受記者采訪時表示,“‘春節(jié)檔’演出市場呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)多元化、文旅融合等趨勢。”
演出業(yè)態(tài)愈發(fā)多元化
從2024年全國營業(yè)性演出的579億元票房收入構(gòu)成來看,劇場類演出(含演出新空間和小劇場等)票房收入為119億元;5000人以上大型營業(yè)性演出票房收入為296.36億元;旅游演藝票房收入為163.89億元。演出業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化特征,從演唱會、音樂節(jié)到舞臺劇、脫口秀等,營業(yè)性演出持續(xù)發(fā)揮消費帶動作用,促進文旅深度融合發(fā)展。
過去一年,脫口秀是快速發(fā)展的演出形式之一。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù),2024年,在小劇場和新空間演出中,脫口秀(單口喜?。┭莩鰣龃魏推狈可仙茸畲?,分別上升53%和48%。1月17日晚,記者走進深圳市一家脫口秀演出劇場,看到現(xiàn)場座無虛席,據(jù)了解,臺上正在上演的節(jié)目已在全國20余個城市成功巡演。
除脫口秀之外,還有多種多樣的演出新業(yè)態(tài),豐富的“節(jié)目單”滿足觀眾需求。
在吉林,冰雪經(jīng)濟熱潮正推動冰雪相關(guān)演出熱度提升,吸引了大量游客。記者在長春城投南溪里文旅小鎮(zhèn)觀看了沉浸式冰雪戲劇《黑神話悟空·極境雪界》,游客既能欣賞巨型游戲IP雪雕,又能滑雪戲雪,還能觀看主題表演,“演出+商業(yè)”等新消費場景逐步成型。“春班”(春節(jié)期間粵劇表演團體的演出活動)是廣東民俗文化“無戲不成年”的代表性演出業(yè)態(tài),根據(jù)廣東粵劇院消息,今年春班市場有近50場演出,近年來粵劇跨越圈層的影響力正在逐漸釋放。
此外,小型戲劇、戲曲、音樂劇、音樂會、魔術(shù)等更多藝術(shù)類型的演出,以創(chuàng)新的表演形式和觀演場景,以及豐富的沉浸式、互動式體驗,贏得年輕消費者青睞。
借助科技打造新場景
演出市場業(yè)態(tài)及場景的日益多元化,離不開科技的助力。從AI影像制作到遙控編程機械臂、從機器人表演到激光科技表演,“科技+文化+演出”正在實現(xiàn)深度融合。
以近日正在上演的《澳門2049》為例,在80分鐘的時間里,節(jié)目運用現(xiàn)代科技賦予中國非遺全新呈現(xiàn)形式。觀眾胡女士向記者表示:“整場演出中穿插了很多科技元素,充滿了未來感和想象空間。”
記者發(fā)現(xiàn),融入了豐富科技元素的實景劇正在席卷上海、杭州、麗江等多地,這種演出模式凸顯科技力量和創(chuàng)新表達,深入挖掘地方文化,獲得了市場青睞。
“虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、裸眼3D、激光、人工智能(AI)等技術(shù)正越來越廣泛地應(yīng)用于表演之中。”薩摩耶云科技集團首席經(jīng)濟學(xué)家鄭磊對記者表示,“利用VR技術(shù),可以創(chuàng)造出更加逼真、立體的虛擬場景,增強觀眾體驗感、互動感。”
在科技助推演出行業(yè)創(chuàng)新實踐的背后,有許多上市公司的身影。例如,運用多項先進聲光電技術(shù)的“千古情”系列演藝項目的開發(fā)運營商是宋城演藝發(fā)展股份有限公司(以下簡稱“宋城演藝”)。憑借這類演出IP,宋城演藝業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)步增長。公司2024年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入20.13億元,同比增長24.46%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤10.08億元,同比增長28.04%。
全球舞臺演藝燈光設(shè)備龍頭企業(yè)廣州市浩洋電子股份有限公司相關(guān)工作人員向記者表示:“將前沿科技運用在演出行業(yè)中,具有廣闊發(fā)展前景。因此,公司將繼續(xù)探索高科技在舞臺燈光設(shè)備中的運用,滿足市場需求。”
政策助力市場擴容
演出市場多點開花也離不開政策的支持。相關(guān)政策的加緊落地,正推動演出市場擴容向新。
近日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》,提出豐富消費惠民舉措、滿足不同年齡群體消費需求、擴大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、培育消費場景、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化消費環(huán)境等方面具體措施。
多地積極布局,陸續(xù)出臺相關(guān)支持性政策。例如,成都以“專屬”獎補,支持打造原創(chuàng)旅游演藝項目。海口提出,力爭2025年“每周一場大型演唱會,每月一場國際演唱會”,策劃更多具有影響力的國際演藝活動。
演出市場的活力持續(xù)釋放,有望助推行業(yè)邁向新高點。根據(jù)廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司的數(shù)據(jù),2025年中國演出市場規(guī)模預(yù)計將達到969.10億元。
對于行業(yè)的下一步發(fā)展趨勢,上海夏至良時咨詢管理公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉向《證券日報》記者表示,演出行業(yè)發(fā)展前景可期,預(yù)計2025年會涌現(xiàn)更多VR、AR等技術(shù)加持的創(chuàng)新演出項目、高質(zhì)量原創(chuàng)演出項目,進一步推動我國演出行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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