小米上市后首份成績單：去年實現營收1749億元 增長逾五成

    3月19日，小米集團公布上市以來首份年報，2018年小米集團實現營收1749億元，同比增長52.6%；實現經調整后凈利潤86億元，同比增長59.5%。小米集團也完成了上市前做出的硬件業(yè)務綜合凈利潤率永遠不超過5%承諾。2018年小米硬件綜合稅后凈利潤率為正且小于1%。

    毛利率下降

    小米表示，公司的使命是讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活。2018年5月，小米向所有現有和潛在的用戶承諾，從2018年開始，每年小米整體硬件業(yè)務的綜合凈利潤率不會超過5%，如有超出部分，都將回饋給用戶。

    小米的確做到了承諾，不過，小米的毛利率由2017年的13.2%降至2018年的12.7%。從年報來看，毛利率下降主要是受智能手機業(yè)務拖累，該業(yè)務的毛利率從2017年的8.8%下降到2018年的6.2%，小米對此解釋稱，“為獲取長期價值奠定基礎，我們將選擇性地優(yōu)先考慮更高增長而非毛利率，以獲得關鍵產品的市場份額。”

    小米智能手機業(yè)務2018年實現營收1138億元，同比增長41.3%，占小米總營收的比例為65.1%，較2017年的占比下降5.2個百分點。小米強調，在去年全球智能手機市場出貨量同比下滑4.1%的大環(huán)境下，公司智能手機銷量高達1.187億部，同比增長29.8%，是業(yè)內罕見于2018年保持持續(xù)高速增長的公司。

    小米年報還顯示，小米所銷售的手機平均售價由2017年的881.3元增加至958.1元，小米在2018年中國大陸手機平均售價同比提升17%，海外市場的智能手機平均售價亦同比增長9.7%。

    小米表示，平均售價上升，主因是隨著消費者品味轉變，小米優(yōu)化產品結構策略，推動了中高端機型的銷量。在2018年第四季度，小米售價2000元以上的手機所貢獻的收入占手機業(yè)務收入的31.8%，占比同比顯著提升。

    對于小米品牌未來如何發(fā)力中高端市場，小米集團CFO周受資在媒體電話會議上表示，主要還是通過研發(fā)投入來提升綜合能力。小米2018年全年研發(fā)投入超過了58億元，同比增長83.3%，過去三年年復合增長率66.2%。

    AIoT和互聯網業(yè)務亮眼

    在小米各項業(yè)務中，AIoT業(yè)務和互聯網服務業(yè)務營收同比增長最快。

    2018年，小米IoT與生活消費產品的收入為438億元，同比增長86.9%，占小米總營收的比例為25.1%，較2017年的占比上升4.6個百分點。小米表示，2018年小米大家電業(yè)務從新興的業(yè)務發(fā)展為強大的業(yè)務部門。公司全球智能電視出貨量為840萬部，同比增長225.5%。小米亦進入白電市場，分別在2018年7月和12月推出了米家互聯網空調和米家互聯網洗烘一體機。

    雷軍在公開信中表示，2018年公司的核心戰(zhàn)略升級為“手機+AIoT”雙引擎，未來5年，小米將AllinAIoT，專項投入至少100億元。

    年報披露，2018年，小米的IoT平臺已連接的IoT設備（不包括智能手機及筆記本電腦）數達到約1.5億臺，同比增長193.2%。截至2018年年底，搭載小米的人工智能助理、并激活的智能設備數超過1億臺。

    小米表示，除智能電視和筆記本電腦之外，小米手環(huán)、米家電動滑板車和米家掃地機器人等生態(tài)鏈產品的銷量在2018年大幅增長。根據IDC統(tǒng)計，小米穿戴式設備出貨量在2018年第四季度全球排名第二。

    互聯網服務業(yè)務在2018年為小米貢獻收入160億元，同比增長61.2%?；ヂ摼W增值服務收入達59億元，同比增長36.7%，其中游戲收入達27億元，同比增長7.3%；其他互聯網增值服務收入達32億元，同比增長79.9%，這主要得益于互聯網金融業(yè)務和有品電商平臺收入貢獻的增長。

    小米表示，報告期內，MIUI的月活躍用戶達到242.1百萬人，同比增長41.7%；互聯網服務的ARPU（用戶平均收入）由2017年的57.9元增長到2018年的65.9元。小米表示，通過銷售更多智能手機、豐富產品及內容、完善客戶體驗、持續(xù)優(yōu)化推薦算法，實現了更高的活躍用戶數并整體提升了每名MIUI用戶的ARPU。