從市場擴張到精耕細作 喜臨門上半年實現(xiàn)凈利1.53億元

    本報見習記者 吳文婧

    8月7日晚間，喜臨門發(fā)布了2019年半年報，上半年公司共實現(xiàn)營業(yè)收入20.42億元，同比增長10.75%；凈利潤1.53億元，同比增長24.63%；每股收益為0.39元。

    喜臨門方面稱，上半年來，在國內(nèi)外復雜嚴峻的經(jīng)濟形勢下，公司堅持以床墊為核心產(chǎn)品，以“從品質(zhì)領先向品牌領先”為核心戰(zhàn)略，并基于新的發(fā)展環(huán)境，將戰(zhàn)略重點從“謀求市場份額的快速提升”切換到了“精耕細作、謀求進取”。

    完善采購管理體系 精益生產(chǎn)現(xiàn)規(guī)模效應

    喜臨門在公告中提到，年初以來公司各板塊業(yè)務發(fā)展向好趨勢明顯，主營業(yè)務收入呈現(xiàn)逐季度上升態(tài)勢，營收增長帶來規(guī)模效應顯現(xiàn)，同時受益于國家減稅降費及上游原材料格下降，公司毛利率顯著提升，實現(xiàn)了收入和利潤的雙增長。

    據(jù)了解，2019年以來，由于受到經(jīng)濟大環(huán)境的影響，公司原材料價格處于低位。喜臨門采購部門對上游原材料價格走勢進行實時監(jiān)控，對于趨勢上升原材料，提前鎖定價格控制成本；對于趨勢下降原材料，及時調(diào)整價格，成本控制效果顯著。上半年公司還對采購占比較高的物料成本按照成本模型進行了仔細核算，在核算基礎上進行集中招標，效果尤為顯著。

    與此同時，上半年，公司大力推進產(chǎn)銷協(xié)同工作，落實產(chǎn)品SKU整合、模塊化整合、訂單多級預測、各生產(chǎn)基地產(chǎn)能均衡調(diào)配等多項舉措，提高生產(chǎn)批量以提高效率，并持續(xù)推進生產(chǎn)工藝技術革新，以及一個流連線生產(chǎn)方式，大力提高了生產(chǎn)效率。

    深耕“睡眠”特性 塑造品牌影響力

    隨著國內(nèi)居民收入水平提升、習慣培育及床墊新增、換新需求的相繼釋放，國內(nèi)床墊市場步入穩(wěn)定發(fā)展的階段。從CSIL和ISPA相關數(shù)據(jù)來看，中國床墊消費總額從2012年的54.4億美元增長至2017年的93.1億美元，期間年均復合增速約11.34%。同時，Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國出口床墊、寢具及類似品金額達到45.12億美元，同比增長約4%。

    喜臨門主營的床墊是自帶“睡眠”屬性的消費品，考慮到國內(nèi)居民近年來對健康睡眠的認知與床墊消費習慣正不斷培育，2019年上半年，喜臨門深入挖掘了公司“保護脊椎”的品牌定位。

    據(jù)了解，喜臨門一直以線下專賣店、線上銷售和大宗業(yè)務為主要銷售渠道。隨著品牌知名度的提升，以及對經(jīng)銷商的選擇和培育體系日漸成熟，公司線下專賣店渠道得到快速發(fā)展，2019年6月末，公司已擁有2149家喜臨門專賣店和395家Chateau和M&D沙發(fā)門店。

（編輯 喬川川）