春節(jié)期間文旅消費(fèi)需求將集中釋放 上市旅企喜迎“開門紅”

    本報(bào)記者 李喬宇

    隨著春節(jié)假期的臨近，旅游行業(yè)迎來了2025年第一個出游旺季。

    1月24日，國新辦舉行新聞發(fā)布會，介紹保障春節(jié)市場供應(yīng)、促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)有關(guān)情況。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽在發(fā)布會上介紹，當(dāng)前，過旅游年、過文化年已經(jīng)成為新的年俗。2025年是春節(jié)申遺成功后的首個春節(jié)，且自農(nóng)歷除夕起放假調(diào)休8天，群眾出游熱情更高，文化旅游等消費(fèi)需求將集中釋放。為傳承弘揚(yáng)春節(jié)文化、豐富人民群眾的精神文化生活，文化和旅游部于1月7日（農(nóng)歷臘月初八）至3月1日（農(nóng)歷二月初二）統(tǒng)籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動。

    《證券日報(bào)》記者經(jīng)多方采訪了解到，從今年春節(jié)期間出行的旅行團(tuán)預(yù)訂情況來看，游客出行需求旺盛，多家旅企預(yù)訂量激增。在滿足用戶需求，拉動消費(fèi)方面，各家企業(yè)也在積極籌劃和準(zhǔn)備。

    旅游業(yè)迎來“開門紅”

    “今年春節(jié)有望超過2024年春節(jié)，成為旅游史上的‘最火春節(jié)’。”眾信旅游集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“眾信旅游”）媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然告訴《證券日報(bào)》記者，從2025年春節(jié)假期期間的預(yù)訂情況來看，整體團(tuán)隊(duì)量較2024年同期增加了30%，出游人數(shù)同比增長46%。目前，公司春節(jié)市場收客已步入尾聲，收客量達(dá)到了95%。

    北京六人游國際旅行社股份有限公司創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)向《證券日報(bào)》記者透露，截至目前，在6人游定制旅行平臺上預(yù)訂今年春節(jié)期間出行的訂單量已同比增長57%。

    “從數(shù)據(jù)側(cè)來看，旅游業(yè)迎來‘開門紅’將成為必然。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧向《證券日報(bào)》記者表示，今年是春節(jié)申遺成功后的第一個春節(jié)，各地都會以豐富的形式來展現(xiàn)傳統(tǒng)的年味和年俗，一些傳統(tǒng)的春節(jié)文旅活動會吸引更多的人流和客流。

    浙江飛豬網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司數(shù)據(jù)顯示，截至1月23日10時(shí)，春節(jié)假期國內(nèi)旅游預(yù)訂量在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

    上市旅企各顯其能

    據(jù)繆沐陽介紹，在用心用情滿足國內(nèi)游客文旅需要的同時(shí)，文化和旅游部也將豐富入境游產(chǎn)品，優(yōu)化入境旅游服務(wù)。歡迎更多外國朋友來到中國、看見中國、感受中國，與中國人民一起親身體驗(yàn)春節(jié)的喜慶歡樂，感受春節(jié)的文化魅力。

    在促進(jìn)節(jié)日文旅消費(fèi)方面，文化和旅游部在1月份至2月份持續(xù)開展2025年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動，組織各支持機(jī)構(gòu)推出形式多樣的春節(jié)文旅消費(fèi)惠民措施，激發(fā)消費(fèi)活力，助力中小文旅企業(yè)拓展銷售渠道，實(shí)現(xiàn)“惠企樂民”。

    為迎接春節(jié)行情，上市旅企已經(jīng)做了積極的籌備工作。據(jù)李夢然介紹，為了滿足旅客需求，眾信旅游推出了涵蓋冰雪游和避寒游在內(nèi)的多條特色線路，并根據(jù)春節(jié)期間消費(fèi)者的全家出游需求，有針對性地推出了民俗體驗(yàn)項(xiàng)目以及親子項(xiàng)目。

    中青旅控股股份有限公司（以下簡稱“中青旅”）相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)投資者提問時(shí)談及春節(jié)假期期間的入境游準(zhǔn)備工作。該負(fù)責(zé)人表示，公司正在通過線上多個渠道向客戶推廣入境優(yōu)惠政策，同時(shí)宣傳支付、上網(wǎng)便利等舉措，線下則積極通過參加國際旅游展等各類展會，邀請境外客戶來華考察等方式進(jìn)行推廣，吸引更多入境游客。

    另據(jù)中青旅首席品牌官徐曉磊透露，為迎接春節(jié)行情，中青旅早已啟動了相關(guān)旅游產(chǎn)品的銷售，并圍繞旅客對于春節(jié)民俗文化體驗(yàn)的需求，有針對性地規(guī)劃了產(chǎn)品和出行路線。公司旗下的烏鎮(zhèn)景區(qū)以及古北水鎮(zhèn)景區(qū)也圍繞春節(jié)主題推出了特色活動，以提升游客體驗(yàn)。

    “旅游旺”有望延續(xù)

    在業(yè)內(nèi)普遍看來，旅游業(yè)迎來“開門紅”對于旅游市場全年表現(xiàn)有重要意義。

    “對旅游業(yè)來說，春節(jié)行情具有風(fēng)向標(biāo)作用，其對旅游業(yè)樹立全年發(fā)展信心至關(guān)重要。”鄧寧說。

    日前，文化和旅游部公布了2024年度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2024年，國內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。

    李夢然認(rèn)為，2025年，旅游業(yè)有望延續(xù)2024年的增長態(tài)勢。國內(nèi)出游需求持續(xù)釋放的同時(shí)，在“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容等多重因素帶動下，入境游行情有望持續(xù)向好。

    浙商證券分析師寧浮潔在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，一方面，政策對于文旅市場的支持在逐步加強(qiáng)，國內(nèi)游、出境游、入境游業(yè)務(wù)均有望在2025年實(shí)現(xiàn)新的突破。另一方面，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)提速，配合新媒體平臺的傳播能力，將能夠有效地觸達(dá)消費(fèi)者，增強(qiáng)曝光和傳播。

    “2025年旅游市場大概率會有不遜于2024年的表現(xiàn)，上市旅企有望持續(xù)受益。”寧浮潔說。